國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析-在線瀏覽
2025-02-26 15:29本頁(yè)面
【正文】 單質(zhì)樸，內(nèi)涵深刻豐富，很中肯地傳達(dá)出其以客戶為向?qū)ВM心盡責(zé)，不惜一切，滿足客戶任何需求的企業(yè)宗旨。從中也可以看出招行所強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)品牌價(jià)值元素： 真誠(chéng)、個(gè)性化。敢為人先的創(chuàng)新求變精神正是招商企業(yè)文化“因您而變”的體現(xiàn)。 至任于信： 請(qǐng)信任中信，把重任交給中信。中信銀行的品牌核心為： 高貴的、有實(shí)力的、有深度的。其 20年廣告信篇的畫面為馬術(shù)、婚禮、 F1，都是貴族氣息較濃的事物，以此體現(xiàn)中信的高貴地位。 【交通銀行】 品牌核心主張： 交流融通，誠(chéng)信永恒 品牌主張?jiān)忈專? 交流融通： 服務(wù)的理念，溝通交流 +達(dá)成融合 誠(chéng)信永恒： 做事的承諾，歷史感 +誠(chéng)信承諾 交通銀行很重視其品牌歷史，百年的歷史是它一直向外宣傳的元素之一，以此塑造一個(gè)老品牌、可信賴的形象。交行的所傳播的品牌核心是： 歷史、誠(chéng)信、交流 。 【光大銀行】 品牌核心主張： 共享陽(yáng)光，創(chuàng)新生活 品牌主張?jiān)忈專? 共享陽(yáng)光： 昭示光大銀行強(qiáng)大的影響力，光之所至，心之所享。 服務(wù) +影響力 +時(shí)尚感 +熱情活力 品牌語(yǔ)突出了光大獨(dú)有的“陽(yáng)光”元素，口氣親切熱情，語(yǔ)義中肯，傳達(dá)光大銀行服務(wù)如陽(yáng)光般帶給人們希望、溫暖和智慧，為客戶想得更多，讓客戶擁有嶄新生活。 光大的廣告 廣告表明，光大能給予的是：溫暖 —— 理財(cái)?shù)氖斋@、貼心的服務(wù)，多彩 —— 豐富的業(yè)務(wù)，自由 —— 輕松自在地理財(cái)。 【民生銀行】 品牌核心主張： 服務(wù)大眾，情系民生 品牌主張?jiān)忈專? 服務(wù)大眾： 誠(chéng)懇自然 +群體廣泛 情系民生： 社會(huì)責(zé)任 +回報(bào)大眾 民生銀行以溫婉誠(chéng)懇的姿態(tài)表明自已的全心全意為大眾服務(wù)的理念，也傳達(dá)了其關(guān)心國(guó)計(jì)民生，以民生為重的社會(huì)使命。民生銀行在品牌里所強(qiáng)調(diào)的是： 真情服務(wù)、社會(huì)使命 ?？偟目磥?lái)，其廣告一直都能立足于真誠(chéng)、使命兩點(diǎn)。 【興業(yè)銀行】 品牌核心主張： 真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng) 品牌主張?jiān)忈專? 真誠(chéng)服務(wù)： 服務(wù)上全心盡責(zé)，給你最好。 與之前“服務(wù)源自真誠(chéng)”相比，興業(yè)銀行在品牌語(yǔ)中加了一起成長(zhǎng)，共同興業(yè)的信息，可見真誠(chéng)服務(wù)是其所強(qiáng)調(diào)的最核心的品牌值價(jià)，而相伴成長(zhǎng)則表明了其與客戶共生共盈的理念，是真誠(chéng)服務(wù)的延伸，兩者都體現(xiàn)出了一種自然和諧。 興業(yè)的廣告 興業(yè)銀行形象廣告表現(xiàn)內(nèi)容切合其“真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng)”的主張，風(fēng)格 溫馨自然 ，對(duì)其品牌核心的傳達(dá)是到位的。新創(chuàng) +進(jìn)取 心服務(wù) ： 專心客戶服務(wù) 。其品牌主張中很人性化，溫情化地把新創(chuàng)，進(jìn)取的精神傳達(dá)出來(lái)，也點(diǎn)明了浦發(fā)用心體貼的服務(wù)理念。浦發(fā)的品牌核心元素可歸納為： 創(chuàng)新、進(jìn)取、用心 。廣告文案能表達(dá)出品牌核心。 ? 招商銀行、光大銀行則另辟蹊徑，作現(xiàn)代、時(shí)尚文章，在展現(xiàn)其品牌價(jià)值的同時(shí)與其他銀行形成鮮明差異，更符合當(dāng)今時(shí)代審美觀，因而更具影響力。 ? 對(duì)具體項(xiàng)目的服務(wù)而言，不能死抱其品牌核價(jià)值不放，讓思維陷入死胡同，而是在確保品牌基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意。 從上圖便可看出工行的大氣與盛氣，色彩搭配簡(jiǎn)潔有力，招牌制作規(guī)格較高，總的來(lái)講，終端形象給品牌加分。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【中國(guó)建設(shè)銀行】 建行門面最具特色，雙色層疊效果的招牌具有現(xiàn)代感和商務(wù)感，令人眼前一亮。但其品牌主張中所塑造的濃厚的文化沉淀并沒有得到更深入表現(xiàn)，而是把其富有氣概的基調(diào)用現(xiàn)代感來(lái)表現(xiàn)。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【招商銀行】 招商銀行終端對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用很著力，無(wú)處不在的紅給人活力與熱情，招行行內(nèi)裝修規(guī)劃富有個(gè)性，善于因此制宜，依環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行布置，展現(xiàn)出靈動(dòng)個(gè)性，可謂小而巧，小而精。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【中信銀行】 中信銀行網(wǎng)點(diǎn)不多，而且都不是很大，從其終端看來(lái)，流于平凡，并不能體現(xiàn)品牌主張中那蘊(yùn)含的深度和文化，不過行內(nèi)的擺設(shè)挺簡(jiǎn)潔整齊，物料的設(shè)計(jì)上還頗費(fèi)了一翻心思，有 VI系統(tǒng)導(dǎo)入，但執(zhí)行力度不足，沒有把品牌文化很好表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于品牌傳播中所出現(xiàn)的歷史久永這一點(diǎn)，并沒有深入進(jìn)行展現(xiàn)，也沒有展現(xiàn)出其品牌核心中的“交流交融”。很好地展現(xiàn)出他的陽(yáng)光文化。這是民生銀行與眾不同之處，讓企業(yè)文化在終端得到很好傳播。企業(yè)象征物水的元素沒有被應(yīng)用。但是行內(nèi)明快的，現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻是進(jìn)取的，時(shí)代的體現(xiàn)，總的看來(lái)，其品牌在終端被傳
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1