國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析(編輯修改稿)
2025-02-12 15:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高格調(diào)的品牌形象。 ? 招商銀行、光大銀行則另辟蹊徑，作現(xiàn)代、時尚文章，在展現(xiàn)其品牌價值的同時與其他銀行形成鮮明差異，更符合當今時代審美觀，因而更具影響力。 ? 深入解讀各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。 ? 對具體項目的服務(wù)而言，不能死抱其品牌核價值不放，讓思維陷入死胡同，而是在確保品牌基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮無限創(chuàng)意。 課題二： 品牌在終端是怎樣被傳播的？ 【中國工商銀行】 做為全國資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無論是哪里的工行，室內(nèi)風格都簡潔大方， VI系統(tǒng)導入全面，物料設(shè)計規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支多，也很好地體現(xiàn)了“您身邊的銀行”這一品牌主張。 從上圖便可看出工行的大氣與盛氣，色彩搭配簡潔有力，招牌制作規(guī)格較高，總的來講，終端形象給品牌加分。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國銀行】 中國銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其 logo中國銀行書法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料 VI導入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專業(yè)化的氛圍。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ 【中國建設(shè)銀行】 建行門面最具特色，雙色層疊效果的招牌具有現(xiàn)代感和商務(wù)感，令人眼前一亮。在 VI系統(tǒng)的導入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)劃化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。但其品牌主張中所塑造的濃厚的文化沉淀并沒有得到更深入表現(xiàn)，而是把其富有氣概的基調(diào)用現(xiàn)代感來表現(xiàn)。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 【中國農(nóng)業(yè)銀行】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視 VI的終端導入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺不到“農(nóng)業(yè)”二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當然，農(nóng)行一直標牌的“伴你成長”要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標準色的應用上，從整體上的專業(yè)整潔上來從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒能形成鮮明差異。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 【招商銀行】 招商銀行終端對標準色應用很著力，無處不在的紅給人活力與熱情，招行行內(nèi)裝修規(guī)劃富有個性，善于因此制宜，依環(huán)境特點進行布置，展現(xiàn)出靈動個性，可謂小而巧，小而精。在 VI系統(tǒng)的導入上，招行做得很得力，從其標準色的應用便可見一斑，其他設(shè)備物料上無論大小，也都整齊規(guī)范，體現(xiàn)出專業(yè)與個性。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ 【中信銀行】 中信銀行網(wǎng)點不多，而且都不是很大，從其終端看來，流于平凡，并不能體現(xiàn)品牌主張中那蘊含的深度和文化，不過行內(nèi)的擺設(shè)挺簡潔整齊，物料的設(shè)計上還頗費了一翻心思，有 VI系統(tǒng)導入，但執(zhí)行力度不足，沒有把品牌文化很好表現(xiàn)出來。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【交通銀行】 交通銀行在面門沒有太大創(chuàng)新，但其標準色應用得也較為到位，行內(nèi)布置明快簡潔，體現(xiàn)出專業(yè)化及現(xiàn)代感，很富商務(wù)氣息。對于品牌傳播中所出現(xiàn)的歷史久永這一點，并沒有深入進行展現(xiàn)，也沒有展現(xiàn)出其品牌核心中的“交流交融”。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【光大銀行】 光大銀行的紫色很獨特，很有活力和時尚感，其終端最大的特點更是紫色系的應用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡約明快，富有時代感。很好地展現(xiàn)出他的陽光文化。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ ★ 【民生銀行】 民生銀行 VI系統(tǒng)設(shè)計得比較一般，但民生卻很重視文化氛圍的營造，幾乎所有面門都有大幅的竹子掛畫，竹子是民生銀行的企業(yè)文化的標志，象征著堅韌不拔、生生不息、節(jié)節(jié)高升。這是民生銀行與眾不同之處，讓企業(yè)文化在終端得到很好傳播。 終端形象設(shè)計： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 【興業(yè)銀行】 興業(yè)銀行終端形象規(guī)劃較普通， VI系統(tǒng)的導入不是很得力，沒有把最具特色的元素發(fā)揮到位，因此也沒能很好地體現(xiàn)其品牌核心價值。企業(yè)象征物水的元素沒有被應用。 終端形象設(shè)計： ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ 【上海浦東發(fā)展銀行】 浦發(fā)的所傳播的品牌基調(diào)是進取創(chuàng)新，但其 VI系統(tǒng)中卻讓人感到凝重陳舊，或者說比較有歷史底蘊，沒辦法讓品牌形象加分。但是行內(nèi)明快的，現(xiàn)代化的設(shè)計風格，卻是進取的，時代的體現(xiàn)，總的看來，其品牌在終端被傳播的并不是很到位。 終端形象設(shè)計： ★ ★ 終端的品牌傳達： ★ ★ ★ 對以上各銀行的終端建設(shè)進行比較后，可以得出 ? 銀行的終端建設(shè)都力求整潔明快，突出現(xiàn)代化，商務(wù)化。 ? VI系統(tǒng)理念已經(jīng)開始深入，并且大部分
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