國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析-wenkub
2023-02-13 15:29:05 本頁(yè)面
【正文】 ： 善于建設(shè)者能成就大事，善于建設(shè)者才是大銀行。 雖然中國(guó)銀行的品牌主張中沒(méi)有提到它自身的特征，但選擇了中國(guó)銀行就能實(shí)現(xiàn)心中理想這句話(huà)已包含了中國(guó)銀行是 有實(shí)力 ， 專(zhuān)業(yè)化 ， 服務(wù)佳 的信息。其最大的特點(diǎn)就是： 一直在塑造一種大眾親和力，強(qiáng)調(diào)在您身邊 。 工行的廣告 工行海報(bào)，一向清晰簡(jiǎn)潔，并且很明顯地分成兩種風(fēng)格，一是溫馨自然，貼近生活；二是氣勢(shì)十足。其實(shí)中國(guó)銀行品牌主張?zhí)岬煤翢o(wú)特色，也沒(méi)有感染力，不過(guò)還是可以總結(jié)出來(lái)它的核心元素，即： 專(zhuān)業(yè)的，有實(shí)力，大氣的。 “建”的對(duì)象很廣泛，可指經(jīng)營(yíng)企業(yè)、籌劃策略、樹(shù)立志向、追求夢(mèng)想、個(gè)人修養(yǎng)等等；“行”字雙關(guān)，指既指能干，又指銀行。 建行的廣告 建成行形象廣告大受好評(píng)，且成為同業(yè)們模仿的對(duì)象，人們恍然悟到原來(lái)銀行形象可以做得如此有文化，如此有深度。總體上看，農(nóng)行所強(qiáng)調(diào)的依舊是“ 伴你成長(zhǎng) ”，這是其品牌核心價(jià)值。風(fēng)格上突出 清新自然 ，色彩上突出 綠色 。 招商的廣告 時(shí)尚感十足的形象廣告片，不像其他銀行堆砌故作深遂的寫(xiě)意鏡頭，而是采用明星代言方式，打破了國(guó)內(nèi)金融業(yè)傳播傳統(tǒng)。 信誓旦旦 +卓越服務(wù) +誠(chéng)懇態(tài)度 +文化氣息 從中信銀行品牌語(yǔ)想傳達(dá)的是其對(duì)客戶(hù)的承諾，敢承諾，自然需要勇氣，勇氣則來(lái)自信心與實(shí)力，中信銀行要告訴大家的就是它很有實(shí)力，能實(shí)現(xiàn)客戶(hù)需求，品牌語(yǔ)用古文學(xué)包裝，體現(xiàn)出它穩(wěn)重可靠、有文化、有深度。 中信的廣告偏重貴族氛圍、氣勢(shì)高昂的刻畫(huà) 。 交通的廣告 交通銀行形象片調(diào)性復(fù)雜，由浩然大氣轉(zhuǎn)向激情昂揚(yáng)，再轉(zhuǎn)向溫馨和諧，不忍舍輕就重，造成雜亂感，但文案比較出色，緊扣“交通”二字，也展示出交通銀行“生萬(wàn)物，興百業(yè)”的雄厚實(shí)力。從中可得出光大銀行品牌的核心元素： 陽(yáng)光 ==能量、 活力、熱情、時(shí)尚 。塑造出很強(qiáng)的親和力，也給人敬慕的好感。不足之處是沒(méi)能把兩點(diǎn)相融合。因而把握興業(yè)銀行的品牌，當(dāng)把握一大點(diǎn)三小點(diǎn)： 自然 ==真誠(chéng)、互利、和諧。專(zhuān)心 +體貼 浦發(fā)做為一個(gè)新興銀行，更注重的宣傳它的進(jìn)取精神和時(shí)尚感，以此搏取受眾認(rèn)同。 浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動(dòng)、水流，畫(huà)面大氣靈動(dòng)，塑造的是一種氣勢(shì)，以此傳達(dá)專(zhuān)業(yè)實(shí)力，但面畫(huà)與“新思維、心服務(wù)”的基調(diào)不太融合。 ? 深入解讀各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國(guó)銀行】 中國(guó)銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其 logo中國(guó)銀行書(shū)法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料 VI導(dǎo)入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專(zhuān)業(yè)化的氛圍。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視 VI的終端導(dǎo)入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺(jué)不到“農(nóng)業(yè)”二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當(dāng)然，農(nóng)行一直標(biāo)牌的“伴你成長(zhǎng)”要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用上，從整體上的專(zhuān)業(yè)整潔上來(lái)從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒(méi)能形成鮮明差異。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【交通銀行】 交通銀行在面門(mén)沒(méi)有太大創(chuàng)新，但其標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用得也較為到位，行內(nèi)布置明快簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化及現(xiàn)代感，很富商務(wù)氣息。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【民生銀行】 民生銀行 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)得比較一般，但民生卻很重視文化氛圍的營(yíng)造，幾乎所有面門(mén)都有大幅的竹子掛畫(huà)，竹子是民生銀行的企業(yè)文化的標(biāo)志，象征著堅(jiān)韌不拔、生生不息、節(jié)節(jié)高升。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【上海浦東發(fā)展銀行】 浦發(fā)的所傳播的品牌基調(diào)是進(jìn)取創(chuàng)新，但其 VI系統(tǒng)中卻讓人感到凝重陳舊，或者說(shuō)比較有歷史底蘊(yùn)，沒(méi)辦法讓品牌形象加分。 ? 國(guó)有四大銀行財(cái)大氣粗，對(duì)終端建設(shè)投入力度較大，物料規(guī)格（材料、規(guī)范化、形式等）較高，彰顯其實(shí)力與氣度。 課題三： 主流理財(cái)產(chǎn)品名稱(chēng)上如何傳播品牌文化 【中國(guó)工商銀行】 理財(cái)金賬戶(hù) “金賬戶(hù)”所表達(dá)的是，有價(jià)值的，像金子一樣能保值增值的，尊貴的賬戶(hù)，很通俗易懂，很大眾化，很具群眾基礎(chǔ)?？鞓?lè)則映射著建設(shè)理財(cái)業(yè)務(wù)、理財(cái)服務(wù)的卓越。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【招商銀行】 金葵花理財(cái) 招商的理念是以客戶(hù)為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)客戶(hù)就是太陽(yáng)，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽(yáng)轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里。
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