國內主要商業(yè)銀行品牌建設分析(參考版)
2025-01-27 15:29本頁面
【正文】 2023年 2月 11日星期六 10時 31分 30秒 22:31:3011 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 10時 31分 30秒 22:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :31:3022:31Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 10時 31分 30秒 22:31:3011 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:3022:31:30February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:3022:31Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 11日星期六 10時 31分 30秒 22:31:3011 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :31:3022:31:30February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:3022:31Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 招商銀行、光大銀行的理財產品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務行業(yè)很大的市場機會。因而其理財產品便以輕松為名，浦發(fā)的理財理念展現了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現出其服務用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【上海浦東發(fā)展銀行】 輕松理財 “理財是一種生活的態(tài)度，理財是為了提高生活質量，生活不能為理財所困”這是浦發(fā)所倡導的理財觀，它的提出展示了浦發(fā)獨特的，嶄新的理財理念。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國民生銀行】 非凡財富 語義為民生理財能讓你得到非凡的財富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質，這是大多數人所喜歡的名字和格調，其格調之高可以民生的社會使命等級，但是缺乏對品牌核心價值宣傳的力度。 品牌加分程度： ★ ★ 【中國光大銀行】 陽光理財 光大銀行的品牌價值是陽光，陽光的內涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實力的表現，活力是工作寫照，熱情是服務的宗旨 …… 同時，陽光理財傳達出來思想是讓客戶取得能量，取得成功。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國交通銀行】 交銀理財 “交銀”顯然是指交通銀行，也是闡明產品的歸屬，是品牌名稱的重復與強調，但是中國銀行的品牌重復能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復就顯得滑稽。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國中信銀行】 中信理財寶 在中信理財后加了個寶字，是對中信理財業(yè)務的評價，表明其珍貴價值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復品牌，又定義產品特性。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【招商銀行】 金葵花理財 招商的理念是以客戶為導向，馬蔚華曾經說過客戶就是太陽，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽轉到哪里，他們就跟著轉到哪里。也沒能直接地體現建行一直所強調的建設者身份?？鞓穭t映射著建設理財業(yè)務、理財服務的卓越。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國銀行】 中銀理財 這是一個很樸實的產品名稱，產品名僅僅是對歸屬的一個解釋，看似對品牌造塑上沒有幫助，但實際上在其固有的品牌價值作用下重復中國銀行這一品牌名稱，是對品牌的一種強調，也是一種自信的表現，產品名沒帶絲毫華麗造作，更是突出了中國銀行的樸實和專業(yè)。 課題三： 主流理財產品名稱上如何傳播品牌文化 【中國工商銀行】 理財金賬戶 “金賬戶”所表達的是，有價值的，像金子一樣能保值增值的，尊貴的賬戶，很通俗易懂，很大眾化，很具群眾基礎。民生銀行利用竹子這一具體物象，營造濃烈的企業(yè)文化氛圍，形式也值得借鑒。 ? 國有四大銀行財大氣粗，對終端建設投入力度較大，物料規(guī)格（材料、規(guī)范化、形式等）較高，彰顯其實力與氣度。 終端形象設計：
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