某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-在線瀏覽
2025-02-24 22:29本頁面
【正文】 加入群組的均是“萬科業(yè)主”身份，我們將利用這一條件大量加入好友，最大限度吸引用戶進(jìn)入該群。重慶人族群 開心 /人人網(wǎng)驚現(xiàn) “萬科重慶人族群” SNS組群傳播： 第三階段：傳播高潮 核心陣地全面爆發(fā) 目的 ： 全面引爆傳播核心陣地 —重慶媒體，繼而引發(fā)媒體主動關(guān)注和報道，全面引起重慶地區(qū)公眾對事件的關(guān)注，將傳播推向高潮。 傳播手段 ： 1. 話題、新聞傳播 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 傳播高潮： 重慶地區(qū)重點網(wǎng)絡(luò)媒體推薦位置 重慶地區(qū)重點網(wǎng)絡(luò)媒體各分級頁面推薦位置 重慶地區(qū)大型社區(qū)焦點位置推薦 重慶地區(qū)新聞媒體重點位置推薦 重慶地區(qū)重點新聞類、都市類、生活類平面媒體版面報道 媒體全面引爆： 全面覆蓋重慶地區(qū)網(wǎng)民最經(jīng)常接觸的新聞媒體曝光事件，采用各種不同角度話題，大量轉(zhuǎn)載，快速形成輿論氛圍，最大程度覆蓋重慶地區(qū)公眾關(guān)注力度。 SNS新聞 /帖子轉(zhuǎn)載 利用 SNS社區(qū)化傳播，通過分享 /轉(zhuǎn)帖功能對平面文字及網(wǎng)絡(luò) BBS稿件進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并轉(zhuǎn)載加入“投票功能”以便調(diào)動用戶的參與性，在最具自我信息 復(fù)制能力的白領(lǐng)人群中擴散信息，將信息傳播渠道最大化拓寬 《重慶 萬科人回娘家”報名人數(shù)已超出預(yù)期，萬科稱將追加名額》 公關(guān)事件二： 創(chuàng)造一種生活，要先從懂得這種生活開始。 萬科 《新周刊》聯(lián)合策劃“重慶生活白皮書” 活動方法 ： 聯(lián)手《新周刊》或當(dāng)?shù)孛襟w，通過媒體平臺征集重慶人生活形態(tài)、習(xí)慣及生活中涉及到的生活狀態(tài)。 熱點事件炒作思路： 從品牌和產(chǎn)品角度設(shè)置主新聞稿 ： ? 告知活動信息，通過傳播強化活動品牌形象 ? 介紹活動背景，適當(dāng)帶出樓盤信息 事件報道 形成亮點 ? 活動現(xiàn)場安排對發(fā)言高管（或特邀嘉賓）進(jìn)行 媒體專訪 ? 傳播用戶體驗，帶動公眾的群體關(guān)注 人物專訪 觀點集粹 重慶生活態(tài)度話題 ? 重點突出重慶生活態(tài)度的不同，呼喚重慶人本身的族群認(rèn)同感，帶動用戶的群體關(guān)注 ? 通過活動進(jìn)程的持續(xù)曝光和跟蹤報道形象化展示“重慶生活態(tài)度” 話題制造 深度綜述 重慶生活白皮書 營銷角度話題 : ? 品牌營銷：從品牌的角度描述“重慶生活態(tài)度”品牌與“重慶萬科”品牌之間的銜接 ?區(qū)域文化營銷：利用區(qū)域文化的區(qū)隔感進(jìn)行營銷 行業(yè)評論 營銷案例 多重角度話題組合傳播 平媒專題、新媒體炒作（ BBS、 Blog、 SNS）、新聞制造 事件推進(jìn)： 活動造勢 ~： ? 專家意見 ? 活動信息正面告知 預(yù)熱期 啟動期 收尾期 高潮期 活動升溫 ~： ? 媒體邀請、事件報道（現(xiàn)場） ? 人物專訪、觀點集粹（當(dāng)天） 全面覆蓋，傳播高潮 ～ ： ? 深度綜述（進(jìn)程） ? 事件曝光及制造 ? 典型人物包裝 ? 專家、草根聲音配合 ? 主辦方活動細(xì)節(jié)揭秘 拔高活動意義 ~： ? 后續(xù)話題制造 ? 后續(xù)深度綜述 ? 行業(yè)評論 ? 案例包裝 春節(jié)假期 ?媒體記者，意向客戶，《萬科中國行》 ?維護(hù)媒體關(guān)系，拉近消費者距離 公關(guān)事件三： 為什么需要全程輿論管理？ 全程輿論管理： 重慶地區(qū)萬科網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀 聲音方向 數(shù)量 聲音類型 示例 相關(guān)鏈接47 品牌/ 事件相關(guān) h t t p : / / w w w . yyh h . co m / ? v i e w t h re a d 3 3 7 8 3 . h t m l86 項目相關(guān)h t t p : / / ca ch e . q i h o o . co m / w e n d a . p h p ? d o = s n a p a ct = f e t ch H t m l s n a p m = 1 1 4 1 3 0 27b4adb7bddc 0465d7a435bdd6 s ur l = ht t p%3A %2F %2F s pec i al . gpz h. c om %2F gro u p _ t h re a d % 2 F v i e w % 2 F i d 2 9 1 8 kw = % D 6 % D 8 % C 7 % EC + % C D % F 2 % BF % C 6 s rc= b b s50 品牌/ 事件相關(guān)h t t p : / / ca ch e . q i h o o . co m / w e n d a . p h p ? d o = s n a p a ct = f e t ch H t m l s n a p m = e 5 1 1 d 5 b5a42380d384
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