某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-文庫吧
2025-01-13 22:29 本頁面
【正文】 值感，另外一方面是品牌僅僅停留在表達上沒能被體驗。 所以，重慶萬科品牌機會在于： 讓消費者相信，萬科可以為我創(chuàng)造更多價值。不僅提供好房子，更是高回報價值的創(chuàng)造者。 我們需要傳達給市場的： 讓消費者聚焦于萬科的創(chuàng)新上，讓重慶萬科擁有一種持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)，因不斷創(chuàng)新而給消費者帶來的高附加值回報。 U5 全面家居解決方案 PC技術(shù) 深圳萬科產(chǎn)品體驗中心 萬客會 /萬科周刊 情景洋房 第五園 /棠樾 /17英里 /東海岸 /潤園 /蘭喬圣菲 …… 創(chuàng)新的支持點： 就競爭層面而言龍湖和金科只是學(xué)習(xí)了萬科物業(yè)與建筑打造的一面。而萬科不同于龍湖、金科之處在于他的 以客戶需求為核心打造領(lǐng)先的產(chǎn)品， 而金科僅僅是學(xué)習(xí)了領(lǐng)先的建筑，龍湖是領(lǐng)先的物業(yè)。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢在于： 品牌口號： 萬科 為你創(chuàng)造 把萬科的創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成為核心競爭力 ，使消費者更容易體驗，得以強效的區(qū)隔競爭對手； 簡潔有力的口號，使消費者 對萬科品牌的理解更加聚焦，便于識別和記憶； 為你創(chuàng)造，簡單的四個字不僅把萬科最核心的競爭力突顯出來，更傳達出萬科對創(chuàng)新的自信，和舍我其誰的魄力。 更讓消費者獲得專屬的滿足感，滿足其渴望與眾不同的心理需求。 主張闡述： 充滿自信且有力量的，人性關(guān)懷的，理性而善于思考的。 我們的態(tài)度： 概念演繹 TVC1 TVC2 形象廣告 我們只以虔誠之心， 珍視這片大地上的一切 我們深信，不斷粉飾的名貴和虛華， 可能已成為當下的流行， 但令我們無限回味與恒久眷戀的， 一定是腳下這片土地， 及心中最初的那一道風(fēng)景， 因為越是現(xiàn)代， 生命原本的那份回憶與美好，越值得珍惜。 多年來，萬科珍視和努力， 保留土地上既有的人文財富， 并從中吸取靈感，引領(lǐng)時代潮流。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開始， 而這，需要更為積極的動力， 以進取之心時時審視自己。 惟有如此，才能創(chuàng)造 經(jīng)得起時間檢驗的生活。 多年來，我們以建筑贊美生命， 無論普通員工，還是管理人員， 都積極調(diào)動每個人的創(chuàng)造力， 建造更實用的建筑與舒適的家。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 細心關(guān)懷與真誠親近 是我們惟一的人際準則 如果人居的現(xiàn)代化， 只是換來淡漠和冰冷， 那么它不值一提。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細心的關(guān)懷與真誠的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 一直以來，萬科努力營造 充滿人情味的社區(qū)服務(wù)與氛圍， 并以 25年時光， 29大城市， 贏得有口皆碑的贊譽。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 利益點溝通 U5再創(chuàng)造 360傳播規(guī)劃 除傳統(tǒng)廣告之外包括： 公關(guān)事件、輿論管理、環(huán)境互動三大部分。 公關(guān)事件一： 目的： 促進重慶地區(qū)大眾對萬科品牌價值的認同。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強勢溝通，“你發(fā)展商當然說你自己有多好了，我為什么要相信你”。 但是，如果我們換一種思維，讓重慶人自己來說萬科好，效果或許會大為改觀。 對重慶人的洞察： 于是我們想到了： 通過萬客會資源，在春節(jié)前組織國內(nèi)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）萬科業(yè)主組團重慶回訪。 操作方法： 熱點事件＋口碑推動 關(guān)鍵詞 “重慶萬科人” 熱點事件 ： “重慶萬科人回娘家”聯(lián)誼活動 活動方法 ： 利用萬客會數(shù)據(jù)庫資源及 萬科業(yè)主論壇開展“重慶萬科人回娘家”征集活動，通過電話成功報名的萬科業(yè)主，可享受萬科特別為重慶籍萬科業(yè)主提供的自北京、上海、廣州、深圳等至重慶地區(qū)的免費機票，活動會員需參與春節(jié)期間萬科在重慶地區(qū)舉行的聯(lián)誼活動，凡是由活動會員推薦的訂購業(yè)主可享受萬科項目訂購優(yōu)惠政策。 熱點事件炒作思路： 熱點事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營造，激發(fā)事件快速成長 預(yù)熱 擴散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動 DM/EDM投放給萬客會中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬科業(yè)主。 ? 萬科業(yè)主論壇主動發(fā)布大量活動征集信息 ? 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點，并對事件進行大范圍轉(zhuǎn)載。 ? 行業(yè)專家 /草根相關(guān)聲音配合 ? 事件相關(guān)信息大面積轉(zhuǎn)載激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)
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