某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-文庫(kù)吧
2025-01-13 22:29 本頁(yè)面
【正文】 值感，另外一方面是品牌僅僅停留在表達(dá)上沒(méi)能被體驗(yàn)。 所以，重慶萬(wàn)科品牌機(jī)會(huì)在于： 讓消費(fèi)者相信，萬(wàn)科可以為我創(chuàng)造更多價(jià)值。不僅提供好房子，更是高回報(bào)價(jià)值的創(chuàng)造者。 我們需要傳達(dá)給市場(chǎng)的： 讓消費(fèi)者聚焦于萬(wàn)科的創(chuàng)新上，讓重慶萬(wàn)科擁有一種持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)，因不斷創(chuàng)新而給消費(fèi)者帶來(lái)的高附加值回報(bào)。 U5 全面家居解決方案 PC技術(shù) 深圳萬(wàn)科產(chǎn)品體驗(yàn)中心 萬(wàn)客會(huì) /萬(wàn)科周刊 情景洋房 第五園 /棠樾 /17英里 /東海岸 /潤(rùn)園 /蘭喬圣菲 …… 創(chuàng)新的支持點(diǎn)： 就競(jìng)爭(zhēng)層面而言龍湖和金科只是學(xué)習(xí)了萬(wàn)科物業(yè)與建筑打造的一面。而萬(wàn)科不同于龍湖、金科之處在于他的 以客戶(hù)需求為核心打造領(lǐng)先的產(chǎn)品， 而金科僅僅是學(xué)習(xí)了領(lǐng)先的建筑，龍湖是領(lǐng)先的物業(yè)。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢(shì)在于： 品牌口號(hào)： 萬(wàn)科 為你創(chuàng)造 把萬(wàn)科的創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力 ，使消費(fèi)者更容易體驗(yàn)，得以強(qiáng)效的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，使消費(fèi)者 對(duì)萬(wàn)科品牌的理解更加聚焦，便于識(shí)別和記憶； 為你創(chuàng)造，簡(jiǎn)單的四個(gè)字不僅把萬(wàn)科最核心的競(jìng)爭(zhēng)力突顯出來(lái)，更傳達(dá)出萬(wàn)科對(duì)創(chuàng)新的自信，和舍我其誰(shuí)的魄力。 更讓消費(fèi)者獲得專(zhuān)屬的滿(mǎn)足感，滿(mǎn)足其渴望與眾不同的心理需求。 主張闡述： 充滿(mǎn)自信且有力量的，人性關(guān)懷的，理性而善于思考的。 我們的態(tài)度： 概念演繹 TVC1 TVC2 形象廣告 我們只以虔誠(chéng)之心， 珍視這片大地上的一切 我們深信，不斷粉飾的名貴和虛華， 可能已成為當(dāng)下的流行， 但令我們無(wú)限回味與恒久眷戀的， 一定是腳下這片土地， 及心中最初的那一道風(fēng)景， 因?yàn)樵绞乾F(xiàn)代， 生命原本的那份回憶與美好，越值得珍惜。 多年來(lái)，萬(wàn)科珍視和努力， 保留土地上既有的人文財(cái)富， 并從中吸取靈感，引領(lǐng)時(shí)代潮流。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬(wàn)科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開(kāi)始， 而這，需要更為積極的動(dòng)力， 以進(jìn)取之心時(shí)時(shí)審視自己。 惟有如此，才能創(chuàng)造 經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的生活。 多年來(lái)，我們以建筑贊美生命， 無(wú)論普通員工，還是管理人員， 都積極調(diào)動(dòng)每個(gè)人的創(chuàng)造力， 建造更實(shí)用的建筑與舒適的家。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 細(xì)心關(guān)懷與真誠(chéng)親近 是我們惟一的人際準(zhǔn)則 如果人居的現(xiàn)代化， 只是換來(lái)淡漠和冰冷， 那么它不值一提。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細(xì)心的關(guān)懷與真誠(chéng)的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 一直以來(lái)，萬(wàn)科努力營(yíng)造 充滿(mǎn)人情味的社區(qū)服務(wù)與氛圍， 并以 25年時(shí)光， 29大城市， 贏得有口皆碑的贊譽(yù)。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 利益點(diǎn)溝通 U5再創(chuàng)造 360傳播規(guī)劃 除傳統(tǒng)廣告之外包括： 公關(guān)事件、輿論管理、環(huán)境互動(dòng)三大部分。 公關(guān)事件一： 目的： 促進(jìn)重慶地區(qū)大眾對(duì)萬(wàn)科品牌價(jià)值的認(rèn)同。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強(qiáng)勢(shì)溝通，“你發(fā)展商當(dāng)然說(shuō)你自己有多好了，我為什么要相信你”。 但是，如果我們換一種思維，讓重慶人自己來(lái)說(shuō)萬(wàn)科好，效果或許會(huì)大為改觀。 對(duì)重慶人的洞察： 于是我們想到了： 通過(guò)萬(wàn)客會(huì)資源，在春節(jié)前組織國(guó)內(nèi)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）萬(wàn)科業(yè)主組團(tuán)重慶回訪。 操作方法： 熱點(diǎn)事件＋口碑推動(dòng) 關(guān)鍵詞 “重慶萬(wàn)科人” 熱點(diǎn)事件 ： “重慶萬(wàn)科人回娘家”聯(lián)誼活動(dòng) 活動(dòng)方法 ： 利用萬(wàn)客會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)資源及 萬(wàn)科業(yè)主論壇開(kāi)展“重慶萬(wàn)科人回娘家”征集活動(dòng)，通過(guò)電話成功報(bào)名的萬(wàn)科業(yè)主，可享受萬(wàn)科特別為重慶籍萬(wàn)科業(yè)主提供的自北京、上海、廣州、深圳等至重慶地區(qū)的免費(fèi)機(jī)票，活動(dòng)會(huì)員需參與春節(jié)期間萬(wàn)科在重慶地區(qū)舉行的聯(lián)誼活動(dòng)，凡是由活動(dòng)會(huì)員推薦的訂購(gòu)業(yè)主可享受萬(wàn)科項(xiàng)目訂購(gòu)優(yōu)惠政策。 熱點(diǎn)事件炒作思路： 熱點(diǎn)事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營(yíng)造，激發(fā)事件快速成長(zhǎng) 預(yù)熱 擴(kuò)散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動(dòng) DM/EDM投放給萬(wàn)客會(huì)中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬(wàn)科業(yè)主。 ? 萬(wàn)科業(yè)主論壇主動(dòng)發(fā)布大量活動(dòng)征集信息 ? 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點(diǎn)，并對(duì)事件進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)載。 ? 行業(yè)專(zhuān)家 /草根相關(guān)聲音配合 ? 事件相關(guān)信息大面積轉(zhuǎn)載激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)
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