品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-24 21:17本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)重要的多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 。 從某種意義上說(shuō)，“以質(zhì)取勝”已成為過(guò)去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣(mài)的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。品牌傳播戰(zhàn)略 — —低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 中國(guó)十大策劃專(zhuān)家 中山大學(xué) MBA營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 四、操作模式 很多專(zhuān)家會(huì)這樣說(shuō)品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間?！皯{”的又是什么？就是品牌。 未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，從根本上講，品牌就是財(cái)富所有權(quán)的象征。 一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱(chēng)。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ?品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的、 消費(fèi)者感受 的總和。低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷(xiāo)、通路私有品牌 ? 消費(fèi)者比較寬大為懷 ? 占有率比較穩(wěn)定 ? 通路的杠桿效應(yīng) ? 產(chǎn)品線(xiàn)延 ?在未來(lái)，市場(chǎng)上真正的競(jìng)爭(zhēng)將介乎于公司與公司之間聲譽(yù)的差距 一個(gè)企業(yè)可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn)！ 為何如此？ ? 許多企業(yè)樂(lè)于付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌 ? 過(guò)多削價(jià)促銷(xiāo)“教育”消費(fèi)者以?xún)r(jià)格為購(gòu)買(mǎi)基準(zhǔn)，削弱品牌忠實(shí)度。因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標(biāo)對(duì)象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價(jià)值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品 牌的主要力量。沒(méi)有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個(gè)品牌沒(méi)有清晰的核心價(jià)值是不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)大品牌。品牌一旦擁有了明確的核 心價(jià)值，消費(fèi)者即便不接觸產(chǎn)品就對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 產(chǎn)品識(shí)別、企業(yè)識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、地位識(shí)別、責(zé)任識(shí)別、成長(zhǎng)性識(shí)別、創(chuàng)新能
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