品牌4s戰(zhàn)略--高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢品牌-在線瀏覽
2025-02-23 00:32本頁面
【正文】 割 五梁醋 普通醋 好賣點(diǎn)會(huì)說話 七蒸七釀 誰認(rèn)同？ 外國駐華使館特供醋 價(jià)格策略 “五糧醋”的品質(zhì)訴求能夠支持高價(jià) 高價(jià)才意味著高品質(zhì) 消費(fèi)者接受的最高價(jià)位在哪？ /瓶 /瓶 產(chǎn)品線規(guī)劃策略 主推產(chǎn)品 ： 五粱陳醋 輔推產(chǎn)品： 御方陳醋 陳世家產(chǎn)品線規(guī)劃 五粱陳醋通用型 五粱陳醋延伸型 五粱陳醋 (五年釀 ) 五粱陳醋 (三年釀 ) 五粱陳醋 (一年釀 ) 500ml通用瓶裝 250ml異型瓶裝 500ml通用瓶裝 500ml通用瓶裝 餃子醋 (350ml) 海鮮醋 (350ml) 涼拌醋 (350ml) 500ml通用瓶裝 500ml*2禮品裝 五粱陳醋 御方陳醋 (五年釀 ) 共 11種產(chǎn)品 陳世家醋營銷效果 在全國糖酒會(huì)引起轟動(dòng)，成為亮點(diǎn)，當(dāng)場訂貨數(shù)千萬 首輪重點(diǎn)布局的北京市場銷售三個(gè)月后走強(qiáng) 陳世家醋品牌在行業(yè)中凸現(xiàn)，被消費(fèi)者快速認(rèn)知 百氏高 涂料品牌如何突破 ——中國涂料市場持續(xù)高速發(fā)展，吸引國際巨頭紛紛挺進(jìn)，國內(nèi)企業(yè)揭竿而起。 ——缺資金缺渠道的百氏高如何快速創(chuàng)建百氏高品牌？ 如何通過卓有成效的營銷運(yùn)作獲得快速成長？ 中國涂料市場特征分析總結(jié) 市場劇變性 區(qū)域不均衡性 營銷政策模糊性 營銷能力差異性 最具變化 最具活力 最具規(guī)模 全方位不規(guī)則的市場屬性，最具品牌成功可能性 立足不規(guī)則機(jī)遇，創(chuàng)新競爭打造百氏高品牌 企業(yè)自身市場運(yùn)作危機(jī)分析 二缺金牌產(chǎn)品 三缺網(wǎng)絡(luò)和資金 一缺品牌支撐 競爭的激烈沒有滾雪球式成長機(jī)會(huì) 沒有品牌支撐的產(chǎn)品，銷售力微弱 資金是品牌運(yùn)作根本推動(dòng)力 網(wǎng)絡(luò)是市場運(yùn)作的根本命脈 品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)，三大困難重壓百氏高 企業(yè)營銷突破總策略 沒有槍沒有炮，別人給我們?cè)欤? 逆向 創(chuàng) 造品牌 比肩立邦、多樂士，借勢造勢出擊 差 異 化打造產(chǎn)品 技術(shù)革命性創(chuàng)新，產(chǎn)品差異化打造 借 用資源建網(wǎng) 利用關(guān)系營銷，嫁接社會(huì)資源，借船出海 創(chuàng)、異、借、跟 四大策略破解三大困難 走低成本快速擴(kuò)張道路 價(jià)格全面 跟 進(jìn) 對(duì)準(zhǔn)市場競爭機(jī)會(huì)，全面跟進(jìn)，切割市場 百氏高品牌定位分析與推理 品牌內(nèi)涵：專業(yè)、務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新 德國 首席 建筑漆 專家 更像一個(gè)德國的科學(xué)家 產(chǎn)地牌：與小品牌競爭 專業(yè)牌：與大品牌競爭 品牌核心價(jià)值：高品質(zhì) 百氏高品牌核心訴求 ?“德國百氏高”貫穿一切傳播活動(dòng)過程中，突出產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢； ?“建筑經(jīng)典漆”，一者暗示品牌的歷史悠久，一者表現(xiàn)品牌所具有的“高品質(zhì)”核心價(jià)值！ 德國百氏高 建筑經(jīng)典漆 德國百氏高品牌規(guī)劃市場意義 德國百氏高 建筑經(jīng)典漆 德 國 + 百 氏 高 產(chǎn)地德國 贏得消費(fèi)信賴 高打本土品牌 品質(zhì)訴求 平行競爭洋品牌 專業(yè)品質(zhì) 打造持久競爭力 企業(yè)層面 最大化技術(shù)優(yōu)勢 百 氏 高 品 牌 的 崛 起 從無到有逆向運(yùn)作，催化品牌瞬間長大 低成本打造路線 產(chǎn)品名稱 品牌包裝 成份品牌 資質(zhì)標(biāo)志 地域形象 技術(shù)概念 德國領(lǐng)先技術(shù) 德國進(jìn)口 來自德國 德國氣質(zhì) 生動(dòng)化 國家技術(shù)認(rèn)證 百氏高產(chǎn)品表達(dá) 百氏高核心技術(shù)創(chuàng)新策劃 外墻漆根本功能：強(qiáng)力保護(hù) 衍生抗裂、抗污、耐候功能 一膜多功能訴求模糊、不專業(yè) 雙層玻璃分工不同，功能更強(qiáng) 德國雙膜技術(shù)更加領(lǐng)先 技術(shù)革命化，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)換代 分 拆 重 置 聯(lián) 想 類 比 推 演 支
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