房地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及建立方案-在線瀏覽
2025-02-24 17:41本頁(yè)面
【正文】 減少落屑 品牌規(guī)劃 品牌寫真（ brandprint) 創(chuàng)意 (creative idea) 創(chuàng)意執(zhí)行 (creative execution ) 檢查 (check) 創(chuàng)意部操作流程 創(chuàng) 意 簡(jiǎn) 報(bào)本簡(jiǎn)報(bào)存客戶主管、文案、美指處圣安卓花園 成都南二環(huán)紫竹路 3 9 0 7 1 （建） 1 6 4 0 8 （占）名稱描述：蘇格蘭高爾夫球場(chǎng)名，世界三大球場(chǎng)之一。地 理位 置描述：成都傳統(tǒng)意義上的富人區(qū)，是發(fā)展最快的區(qū)域，鄰機(jī)場(chǎng)路規(guī)模描述：253 戶，是小項(xiàng)目，周邊存在同等規(guī)模樓盤，也有大社區(qū)樓盤3 / 2 / 3 、 4 2 / 2 ； 1 2 7 .3 8 1 6 8 .2 1 平方米； 9 0 % ；少量復(fù)式。市 場(chǎng)狀 況描述： 產(chǎn)品的個(gè)性、特征是本項(xiàng)目最大的突破口。人口統(tǒng)計(jì)說(shuō)明： 3 0 4 5 歲，有家庭，有子女，高等教育，文化、商務(wù)、媒體等高附加值行業(yè)，尊重自我價(jià)值，具有車輛，少部分為私營(yíng)企業(yè)主，是成都中產(chǎn)階級(jí)中的高消費(fèi)層。形象建立期 倡導(dǎo)純粹英國(guó)紳士生活 正式發(fā)售期 展示英式的高雅生活推 廣策 略持續(xù)銷售期 階段行銷品 牌性 格物理性：建筑外立面現(xiàn)代，建筑色彩、符號(hào)、功能強(qiáng)調(diào)休閑性。文案要求流暢、文雅，有深度 風(fēng)格要求 高雅、簡(jiǎn)潔等必須要求電話 /標(biāo)志 /地圖 /發(fā)展商 限制要求 避免殖民文化 /本地文化進(jìn)度：第一階段 10 個(gè)工作日；第二階段 15 個(gè)工作日。 惟獨(dú)在深圳，萬(wàn)科集團(tuán)的總部，囿于特殊的原因，萬(wàn)科地產(chǎn)只在 9697年推出位于景田片區(qū)的“超濃縮版”城市花園，盡管創(chuàng)造出 4倍的認(rèn)購(gòu)率，但終因規(guī)模太小，無(wú)法充分展示萬(wàn)科的專業(yè)和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，結(jié)果給萬(wàn)科人和消費(fèi)者留下了深深的遺憾。萬(wàn)科地產(chǎn)在深圳啟動(dòng)四季花城，短短的一年過去了，四季花城不僅成為 2023戶深圳人家安居樂業(yè)的美麗家園，更為萬(wàn)科地產(chǎn)打造深圳第一品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 萬(wàn)科地產(chǎn) 關(guān)注普通人 新世紀(jì)，萬(wàn)科地產(chǎn)核心開發(fā)理念 支持所有萬(wàn)科物業(yè)的集團(tuán)形象廣告 2023年初刊登于萬(wàn)科六大主力市場(chǎng)的權(quán)威媒體 核心產(chǎn)品：萬(wàn)科地產(chǎn) 萬(wàn)科地產(chǎn) 優(yōu)質(zhì)永遠(yuǎn) 物業(yè)服務(wù)：萬(wàn)科物業(yè) 萬(wàn)科物業(yè) 全心全意全為你 銷售服務(wù)：萬(wàn)客會(huì) 萬(wàn)客會(huì) 無(wú)微不至的售前服務(wù) 專業(yè)機(jī)構(gòu)：建筑研究中心 萬(wàn)科建筑研究中心 基于人的專業(yè)研究機(jī)構(gòu) 萬(wàn)科品牌構(gòu)成及形象 背景： 四季花城是目前萬(wàn)科在深圳的最大項(xiàng)目， 總建筑面積近 60萬(wàn)平方米， 位于距深圳中心區(qū) 12公里的龍崗坂田， 開發(fā)周期約五年，分 2區(qū) 8期進(jìn)行開發(fā)， 是深圳首個(gè)超大規(guī)模社區(qū)， 也是萬(wàn)科在深圳首個(gè)面向深圳普通人的大型優(yōu)質(zhì)住宅區(qū)。 效果： 在只有模型和銷售員的條件下，兩周內(nèi)成功認(rèn)購(gòu) 180套，創(chuàng)出“不到現(xiàn)場(chǎng)賣樓”的奇跡。 效果： 15輛看樓專車全日運(yùn)營(yíng)，售樓處咨詢電話超過 1000個(gè)，參觀人數(shù) 3000，兩天售出 200多套。 效果： 凸顯品牌強(qiáng)勢(shì)，形成
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