房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立(1)-在線瀏覽
2025-03-26 05:25本頁面
【正文】 內(nèi)容 提要 ?品牌建立思考 ?購房者對發(fā)展商的看法 ?現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) ?品牌與消費者的關(guān)系 ?品牌傳播策略 ?初步執(zhí)行建議 背景 ? 五年前我們可能會覺得韓國的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你會發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實現(xiàn)了品牌超越，樹立起 “高檔感、時尚感與超前的數(shù)字技術(shù) ”的形象，使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電子、通訊產(chǎn)品與 IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。 ? 中國 房地產(chǎn)企業(yè) 樹立高檔、高價值的品牌形象，使品牌有較高的溢價能力成了國產(chǎn)品牌夢寐以求的事情。他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時，每當(dāng)你碰到挫折時，你便會感到他的存在與支持：他永遠在幫助你營造一個溫暖的家，一個安心的避風(fēng)港。 ?關(guān)鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ?某企業(yè)？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費者在傳播后的看法 ?對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要 ?名企業(yè)，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設(shè)計，使之更符合消費者需要、更加實用 ? 設(shè)立獨立的質(zhì)監(jiān)部門、只對建筑質(zhì)量負責(zé)，請消費者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量 ? 每個樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個令消費者滿意的“家” 好處 ? 體現(xiàn)出發(fā)展商對樓宇品質(zhì)追求及消費者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費者實質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費者對發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費者表明了企業(yè)對待房子的態(tài)度，從而增強消費者對品牌的認知與好感 ? 第一個建立與加強發(fā)展商 家 消費者之間的獨特、實質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動屬下樓盤形象 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 七、具體做法 具體做法 2 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – “企業(yè)大家庭”：運動會、競賽等 – 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 – 不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 企業(yè)季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 – 統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽”環(huán)節(jié)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1