房地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及建立方案-文庫吧在線文庫
【正文】 格物理性：建筑外立面現(xiàn)代，建筑色彩、符號、功能強調(diào)休閑性。 “ NEW POWER PLAN” 之三 品牌的規(guī)劃及建立 主持人：范志明 BIRTHIDEA博 思 堂 廣 告 房地產(chǎn)公司的類別 投資性質(zhì)的開發(fā)商，以項目本身為主體 品牌經(jīng)營性質(zhì)的開發(fā)商，以品牌經(jīng)營為主體 品牌性地產(chǎn)公司的經(jīng)營特征 以房地產(chǎn)開發(fā)為長期經(jīng)營目標 有多個項目同時運作 樓盤的規(guī)模大，周期長、品質(zhì)穩(wěn)定 擁有穩(wěn)定的專業(yè)人員（標志） 代表單位：萬科、金地、中海等 與廣告公司之間的關(guān)系 合作伙伴 原因：雙方合作長期行為，以培養(yǎng)品牌、塑造企業(yè)形象為手段獲取長期穩(wěn)定的利益 （博思堂主要客戶） 需要明確的幾個概念 沒有產(chǎn)品就無所謂品牌 有了產(chǎn)品不一定有品牌 品牌幫助產(chǎn)品銷售、 品牌投入是投資行為，需要經(jīng)營和維護，存在風險和回報 產(chǎn)品力 + 形象力 + 銷售力 = 競爭力 品牌力 品牌分類 一屋品牌 a house brands PG、大眾汽車 品牌一屋 a branded house 萬寶路、諾基亞、伊利、服裝 一屋品牌 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 萬科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 品牌概念 概念或定義：品牌經(jīng)驗（相對于客戶或目標消費者的認知） 具體的保證（利益點）： 消費者感情上的品牌經(jīng)驗： 1\我為誰而生？ Who am I for? 2\我是誰？ Who am I? 3\為什么買我？ Why buy me? 利益點 /支持點 benefit/reasontobelieve. PG的洗發(fā)水品牌： 潘婷 海飛絲 我為誰而生？ 現(xiàn)代聰明、掌控自我的女性 害怕頭皮屑帶來社交尷尬 的個人或父母親 我是誰？ 國際性的專業(yè)領(lǐng)導者 有效率的專家 為什么買我？ 健康閃亮的頭發(fā) 沒有頭皮屑的美麗頭發(fā) 維它命原 B5，從發(fā)根至發(fā)梢 ZPT可被頭皮吸收 來自瑞士美發(fā)學院 減少落屑 品牌規(guī)劃 品牌寫真（ brandprint) 創(chuàng)意 (creative idea) 創(chuàng)意執(zhí)行 (creative execution ) 檢查 (check) 創(chuàng)意部操作流程 創(chuàng) 意 簡 報本簡報存客戶主管、文案、美指處圣安卓花園 成都南二環(huán)紫竹路 3 9 0 7 1 （建） 1 6 4 0 8 （占）名稱描述：蘇格蘭高爾夫球場名，世界三大球場之一。感性：理性、講究、嚴謹、高品質(zhì)、
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