文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃(ppt69頁(yè))-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-24 17:04本頁(yè)面
【正文】 好購(gòu)買(mǎi)者； – 找出文化旅游產(chǎn)品的哪些方面阻止了一些旅游者購(gòu)買(mǎi)； – 找出應(yīng)該生產(chǎn)哪些文化旅游產(chǎn)品才能更適合旅游者需求； – 找出運(yùn)用哪些促銷(xiāo)手段最能打動(dòng)旅游者。 ? 第二，不同類(lèi)型旅游地之間應(yīng)該形成主題的印象，共同打造區(qū)域旅游業(yè)品牌，增強(qiáng)區(qū)域旅游的形象感召力。 （三）易識(shí)別性和難琢磨性相結(jié)合 ? 對(duì)麗江游客的調(diào)查結(jié)果顯示：超過(guò) 60%的游客認(rèn)為麗江是世界文化遺產(chǎn)城市， 30%以上的游客對(duì)麗江印象最深的是風(fēng)景觀光型旅游城市，有不到 6%的旅游者認(rèn)為麗江的特色不夠明顯，只有 4%左右的旅游者表示不太了解。 麗江旅游形象系統(tǒng)定位 ? （一）總體形象定位 ? 根據(jù)形象策劃的理論和個(gè)性理解，緊密結(jié)合麗江市本身的特色，將麗江市旅游形象總體定位為“麗江—— 永遠(yuǎn)的世界遺產(chǎn)”。 麗江旅游形象系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? 麗江旅游品牌形象工程應(yīng)該包括： ? MI（理念識(shí)別） ? （ 1）麗江城市定位：打造世界級(jí)的文化名城和文化特色鮮明的旅游接待地。 ? （ 3）麗江市民使命：傳承和發(fā)展民族文化，再創(chuàng)世界文化遺產(chǎn)的輝煌 ? （ 4）麗江精神：團(tuán)結(jié)、求實(shí)、勤奮、創(chuàng)新 ? （ 5）麗江旅游發(fā)展戰(zhàn)略：把麗江建成以民族文化旅游、城市商務(wù)旅游和休閑度假購(gòu)物旅游并重，集商務(wù)、博覽、會(huì)議、觀光、度假、美食、購(gòu)物、娛樂(lè)、宗教旅游于一體的，響譽(yù)國(guó)內(nèi)外的，多功能、綜合性旅游區(qū)和云南旅游強(qiáng)市。土地肥沃，氣候溫和，雨量充足，四季常綠，物產(chǎn)豐富，是響譽(yù)世界的世界遺產(chǎn)地。 ? 政策識(shí)別：“旅游先導(dǎo)”，努力把麗江建設(shè)成為世界級(jí)的旅游精品城市。具有八百年悠久歷史的麗江大研古城被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄；離赤道最近的雪山玉龍雪山早在唐代就被封為“南岳”；最古老的母系婚姻風(fēng)俗摩梭“阿夏婚”至今被人們稱(chēng)為“母系社會(huì)的活化石”；“鬼才”宣科和他領(lǐng)導(dǎo)的納西古樂(lè)不知傾倒了全世界多少為音樂(lè)而陶醉的心靈；“中國(guó)十大杰出青年”和志剛的生動(dòng)事跡又讓多少人流
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