第四章促銷管理-在線瀏覽
2025-02-22 19:29本頁面
【正文】 全部 知名度 品牌 B 滿意 試用 品牌 20% 不知曉 80% 知曉 20% 滿意 ? 反應(yīng)層次模式 認(rèn)知 階段 感情 階段 行為 階段 影響的層次 模式 創(chuàng)新采用 模式 信息溝通 模式 AIDA 模式 階段 模式 行動 購買 試驗 采用 行為 知曉 知曉 認(rèn)識 知曉 顯露 接受 認(rèn)知反應(yīng) 興趣 欲望 喜愛 偏好 確信 興趣 評價 態(tài)度 意向 3. 設(shè)計溝通的信息 確定信息源 確定信息格式 確定信息結(jié)構(gòu) 確定信息內(nèi)容 顏色在食品偏好方面起著重要的信息溝通作用。幾乎所有的人感到放在 藍(lán)色 容器里的咖啡味道溫和，而放在 黃色 容器里的咖啡香味不夠。 它包括四層含義： ?直復(fù)營銷是一個相互作用的體系。 ?在營銷過程中，可以在任何時間，任何地點進(jìn)行雙向信息交流。 直復(fù)營銷具有如下特點： ?媒體就是銷售場所 ?生產(chǎn)商將節(jié)省的流通環(huán)節(jié)的費用讓渡給了媒體 ?強調(diào)與顧客建立并維持良好的關(guān)系 ?信息能夠快速反映 二、直復(fù)營銷的主要方式 ?電話營銷 ?直郵營銷 ?直接反應(yīng)印刷媒介 ?直接反映電視 ?直接反應(yīng)廣播 ?網(wǎng)絡(luò)營銷 ?數(shù)據(jù)庫營銷 電話營銷 電話營銷是指運用電話作為信息溝通的媒介，以獲得目標(biāo)對象直接反應(yīng)的營銷活動。 直接反應(yīng)印刷媒介 直接反應(yīng)印刷媒介是指傳遞直接反映廣告信息的印刷媒介，通常就是指雜志、報紙和其他印刷媒介。 直接反應(yīng)電視
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