【正文】 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 * 圖中價格指各種機型的平均價格 (總銷售額 /總銷量 )，而非主流機型價格 信息來源： IDC ， PwC 分析 ? 全行業(yè)的平均價格基本每年下降 10% ~ 15%，主流產品的價位每年下降 1500 ~ 2023 元，由于成本的規(guī)模效應基本已經用足，推出新品成為維持毛利的主要手段 ? 對于京東方而言，宜在產品組合方面有所側重，可用低價位產品占領市場份額，用高質高價的產品提供毛利空間 筆記本電腦平均價格趨勢預測 23 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 評論 筆記本電腦行業(yè)的競爭者基本可以分為三類：領導者、跟隨者和新進入者；競爭者又來自國產品牌、臺品牌和海外品牌，市場的整體競爭強度迅速提高 筆記本電腦 行業(yè)的競爭環(huán)境 競爭特性 2023 年國內市場銷售量 (臺數(shù) )排名 CR5 % CR10 % ? 筆記本電腦的市場集中度不高，前 5名的競爭者只占市場份額的 70%，目前尚未形成絕對強勢的品牌，對新進入市場者仍然有一定機會 ? 傳統(tǒng)第一集團的三大品牌和第二集團的界限已經比較模糊，競爭更加白熱化 ? 京東方除了要面對傳統(tǒng)品牌的競爭之外，國內品牌海信、浪潮、實達、福日等國內新進入品牌成為京東方的直接競爭者 信息來源 : IDC ， PwC 分析 25 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 全球數(shù)碼相機市場從 1998年起一直保持了較高的增長速度 , 中國市場的發(fā)展速度高于國際市場，但是中國 市場的整體成熟程度遠遠滯后于國際市場，在國際市場中比重較低 信息來源 :IDC， PwC分析 % % 14% % % % % 0 10 20 30 40 50 0 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 百萬臺 年增長率 全球數(shù)碼相機市場預測 % % % % 0 10 20 30 40 50 60 70 0 20% 40% 60% 80% 100% 1999 2023 2023 2023 2023 萬臺 年增長率 中國數(shù)碼相機市場預測 ? 2023年一些傳統(tǒng)品牌如 Olympus 和 Kodak的數(shù)碼相機在發(fā)達國家的銷售量已經超過了傳統(tǒng)相機，而且這種趨勢會 進一步加強 數(shù)碼相機 市場容量與增長 行業(yè)與市場分析 全球經濟受美國經濟影響放慢 以 2023年為例，中國的數(shù)碼相機市場僅占全球市場的 1% 27 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 ? 雖然數(shù)碼相機產業(yè)屬于快速成長的行業(yè)，其產品結構的更新?lián)Q代速度非?？?，這對生產企業(yè)的產品開發(fā)速度提出了很高的要求 ? 1MP以上的產品在 2023年前保持了很高的增長速度 ? 1MP以下的產品的市場需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是 SVGA 市場 在經歷了 1999年至 2023年的快速增長之后，從 2023年開始逐步下滑 ? 技術含量不高的數(shù)碼相機品種的生命周期很短，這對生產企業(yè)的產品管理水平也提出了很高的要求 信息來源 :IDC， PwC分析 全球數(shù)碼相機的高端產品市場 (1MP以上的產品 )將在未來幾年內以高速度增長，而 1MP以下產品的市場需求則停滯不前或逐步下滑，產品的更新?lián)Q代十分迅速 4MP 3MP 2MP 1MP XGA VGA Simple VGA 全球數(shù)碼相機細分產品市場預測 0 10 20 30 40 50 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 百萬臺 評論 數(shù)碼相機 細分市場分析 行業(yè)與市場分析 29 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 VGA數(shù)碼相機 在美國于 2023年開始市場逐步萎縮，價格也逐漸下滑 美國 VGA市場變動情況(1998 2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 數(shù)碼相機 細分市場分析 (VGA) 行業(yè)與市場分析 47 32 29 % % % % % % 0 10 20 30 40 50 60 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 萬臺 年增長率 美國 VGA價格變動情況(1998 2023年 ) 0 100 200 300 400 500 600 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 美元 年復合價格跌幅 =10% 31 169。預計 2023年 XGA不但在美國而且在全球范圍數(shù)碼相機市場中將消失 美國 XGA市場變動情況(1999 2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 數(shù)碼相機 細分市場分析 (XGA) 行業(yè)與市場分析 美國 XGA價格變動情況(1999 2023年 ) 33,6 0 10 20 30 40 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 萬臺 0 100 200 300 400 500 600 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 美元 年復合價格跌幅 =% 32 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 越來越多的廠商開始重視 2MP市場，高價位的 2MP在未來的幾年內將保持高速增長，而且其價格下滑幅度較為平緩 美國 2MP市場變動情況(1999 2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 數(shù)碼相機 細分市場分析 (2MP) 行業(yè)與市場分析 美國 2MP價格變動情況(1999 2023年 ) 美元 百萬臺 0 200 400 600 800 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 年復合價格跌幅 =% % % % % 38% % 0 1 2 3 4 5 6 7 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 年增長率 34 169。2MP以上的數(shù)碼相機價格降幅相對穩(wěn) 定 ?到 2023年 1MP和 SVGA數(shù)碼相機之間的價格差距大為減小，而且 XGA的價格也逼近 SVGA，將造成大眾數(shù)碼相機市場結構的變化 ?生產商要保持較長時間的高盈利必須不斷地開發(fā)新產品，提高產品的技術含量 評論 信息來源 :IDC， PwC分析 數(shù)碼相機 產品的價格趨勢 產品特性 全球數(shù)碼相機各品種平均售價 預測 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 9 8 9 9 0 0 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 Simple VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP 美元 35 169。尤其SVGA在技術方面的壁壘更低一些 ?數(shù)碼相機不存在政策方面的限制 ?數(shù)碼相機在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大 行業(yè)的進入壁壘 ?數(shù)碼相機的生產商 1999年為 12家，2023年迅速增加到 28家，主要是國內和韓國廠商 ?目前的數(shù)碼相機生產商有傳統(tǒng)光學相機的生產商，也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術優(yōu)勢向該領域延伸，如Sony品牌，還有生產光存儲的奧美加、萬勝，生產掃描儀的Microtek 等，新進入市場的廠商一般先從低端產品切入市場 行業(yè)內的生產商 信息來源 : CCID、 PwC分析 36 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 產量 整個數(shù)碼相機行業(yè)所處的生命周期 時間 ?目前數(shù)碼相機的市場增長率很高，需求的增長率也很快，產品品種進一步細 分，行業(yè)的進入壁壘提高，競爭者比導入期增多 ?對于處在成長期的數(shù)碼相機行業(yè)，新進入者還是有很多的機會，主要可采用的策略為成本領先戰(zhàn)略、產品差異化和集中戰(zhàn)略 (focus) 評論 導入期 成長期 成熟期 衰退期 數(shù)碼相機正處于產業(yè)生命周期的成長期，對于新進入者仍有很多的機會 數(shù)碼相機 行業(yè)的生命周期 競爭特性 38 169。 ?在數(shù)碼相機市場上，知名品牌大多數(shù)屬于傳統(tǒng)的相機品牌，但是也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術優(yōu)勢向該領域延伸，如Sony品牌，還有生產光存儲的奧美加、萬勝，生產掃描儀的 Microtek 等，新進入市場的廠商一般先從低端產品切入市場 ?在數(shù)碼相機的低端產品市場，由于市場吸引力比較高，并且進入壁壘相對較 低，所以新進入者很多，競爭很激烈，并且價格戰(zhàn)可能是進行市場競爭重要手段，推動產品價格水平的下降 全球 PointandShoot數(shù)碼相機市場集中度 (2023年 ) 信息來源 :IDC， PwC分析 評論 數(shù)碼相機的行業(yè)集中度較高，市場競爭激烈，其領導者主要為傳統(tǒng)品牌，現(xiàn)有不少其它行業(yè)的廠商以低端產品切入這個市場 數(shù)碼相機 行業(yè)的競爭環(huán)境 競爭特性 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 21% % % % % 21% 42% 59% 72% 80% Olympu Sony Fijifilm Kodak Nikon CR5=% 39 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 智能手持設備 (Smart Handheld Devices) 產品細分 產品特性 智能手持設備分為三大類，在中國智能手持設備中市場最大的將是手持助理設備中的個人助理 ?PC 助理 (PC Companions) 產品描述 典型產品舉例 ? 主要用于個人信息管理，電子郵件的處理，部分數(shù)據(jù)處理能力， 400900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同 PC數(shù)據(jù)通訊 ? 主要用于個人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀， 150250 g重，具有手寫輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia ? 手寫用于商務或現(xiàn)場數(shù)據(jù)輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus ? 手寫輸入 , 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示 ? 用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入 Matsushita’s JT S系列 Telxon 的 PRC系列 7 ? 具有語音及信息管理和通信功能的移動電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380 ?個人 助理 (Personal Companions) ?手寫平板 (Pen Tablet) ?手寫記事本 (Pen Notepad) ?鍵盤手持 (Keyboard Handheld) 手持 助理 專業(yè)應用設備 智能電話 智能手持設備 41 169。 2023 PricewaterhouseCoopers 機 密 亞太地區(qū)的智能手持設備市場上，個人助理市場需求以 %的年復合增長率增長，到 2023年將達1954萬部，平均價格將會降到 195美元，而 PC助理的市場將只有 65萬部，平均價格在 549美元 PC助理和個人助理 市場容量和增長及市場價格 55 639 627 617 605 573 549 0 100 200 300 400 500 600 700 2023 2023 2023 2023 2023 2023 500 520 540 560 580 600 620 640 660 PC 助理 平均售