佛山義烏小商品城項(xiàng)目廣告推廣方案_80ppt-在線瀏覽
2025-02-16 11:50本頁面
【正文】 到預(yù)期的投資回報(bào)。 理性的利益 +情感的推動(dòng) =一個(gè)強(qiáng)有力的核心資產(chǎn) 我們相信，一個(gè)成功的品牌，應(yīng)具備 .. 理性 感性 品牌 核心 對消費(fèi)者建立品牌的重要性 成功品牌的客觀要求 品牌和產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，感性與理性相輔相成 通過強(qiáng)大的產(chǎn)品利益 勸服理性精明的大腦 利用強(qiáng)有力情感聯(lián)結(jié) 建立品牌的無形價(jià)值 義烏品牌作為產(chǎn)品開發(fā)的長期平臺(tái) 產(chǎn)品始終如一地傳達(dá)品牌理念 品牌核心價(jià)值 感性需求 產(chǎn)品核心利益 理性需求 大盤運(yùn)作的關(guān)鍵 【 準(zhǔn)確的消費(fèi)群細(xì)分與定位 】 【鮮明的品牌形象】 【整合營銷傳播系統(tǒng)的實(shí)施】 【明確的傳播核心】 關(guān)鍵 【 品牌形象提煉的思路 】 與客戶產(chǎn)生共鳴，發(fā)掘他們的核心需求 發(fā)掘品牌獨(dú)有的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)和主要競爭對手的差異化 結(jié)合對消費(fèi)者和品牌自身的認(rèn)識(shí) 形成現(xiàn)階段的品牌推廣核心策略 ＋ 揚(yáng)長避短，將自身優(yōu)勢放到最大 ＋ 通過前面對市場、項(xiàng)目、目標(biāo)消費(fèi)群的分析，我們認(rèn)為前期推出的廣告語切合項(xiàng)目推廣需要，良好地滲透了項(xiàng)目的地位和極具前瞻性的發(fā)展理念，因而在以后的推廣中我們深入貫徹并有效利用這一廣告語 —— 今日財(cái)富眼 明日黃金線 ? 財(cái)富眼 —— 發(fā)現(xiàn)財(cái)富的眼睛： 投資者敏銳的眼光，充滿著發(fā)現(xiàn)財(cái)富的智慧，能夠犀利洞察現(xiàn)在、預(yù)見未來，能夠穿透表象，直指本質(zhì)。 實(shí)現(xiàn)財(cái)富的關(guān)鍵點(diǎn)： 投資的是非成敗僅一線間而已，需靈敏的信息、獨(dú)到的眼光和承擔(dān)決策風(fēng)險(xiǎn)的能力。 見證財(cái)富的實(shí)現(xiàn)： 投資的智慧，最終體現(xiàn)在對所預(yù)見的未知未來的一種歷史見證，一種現(xiàn)實(shí)認(rèn)定。 運(yùn)轉(zhuǎn)黃金（財(cái)富）的新干線： 佛山義烏小商品批發(fā)城位于張槎板塊，佛開高速路口，區(qū)位優(yōu)勢顯著，交通四通八達(dá)，形成海、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)。 完美的黃金分割線： 投資是一種平衡的藝術(shù)，最完美的投資，就是要定在現(xiàn)在與未來之間的那條黃金分割線上，以實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值的最大化。 理性 —— 商業(yè)地產(chǎn)不同于普通住宅項(xiàng)目，其投資者關(guān)注的是投資回報(bào)。 大氣 —— 項(xiàng)目具有 10萬方的體量，開發(fā)商擁有強(qiáng)大的市場號(hào)召力與影響力。 沉穩(wěn) —— 與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵相呼應(yīng)，產(chǎn)品推廣手法必須具有相當(dāng)?shù)某练€(wěn)性。 形象策略之一 形象策略之二 傳播戰(zhàn)術(shù) 品牌 佛山義務(wù)小商品批發(fā)城 產(chǎn)品定位 成就城市資本的商業(yè)航母 形象個(gè)性 國際 〃 品牌 〃 便捷 〃 旺場 〃 前瞻 品牌價(jià)值 佛山第一個(gè)義務(wù)模式小商品批發(fā)城 品牌訴求 今日財(cái)富眼 明日黃金線 / 傳播策略 / 概念導(dǎo)入期 / 內(nèi)部認(rèn)購期 / 公開發(fā)售期 / 廣告策略 概念導(dǎo)入期 —— 炒作發(fā)展商實(shí)力、義烏項(xiàng)目品牌等概念 內(nèi)部認(rèn)購期 —— 以錢景大展現(xiàn) 公開發(fā)售期 —— 從項(xiàng)目賣點(diǎn)入手，火熱促銷 持續(xù)熱銷期 —— 以消費(fèi)者生活形態(tài)切入，促進(jìn)持續(xù)銷售 整合傳播緊扣推廣節(jié)奏 —— 階段劃分 廣告策略 / / 概念導(dǎo)入期 / 內(nèi)部認(rèn)購期 / 公開發(fā)售期 / 傳播策略 概念導(dǎo)入 開盤炒作 強(qiáng)銷 第一階段 第二階段 第三階段 引發(fā)關(guān)注，蓄勢待發(fā) 項(xiàng)目推廣形象的強(qiáng)勢建立 結(jié)合賣點(diǎn)豐富項(xiàng)目的形象 階段 任務(wù) 推廣核心 第四階段 保持旺銷局面 演繹項(xiàng)目的“錢”景形態(tài) 廣告策略 / / 概念導(dǎo)入期 / 內(nèi)部認(rèn)購期 / 公開發(fā)售期 / 傳播策略 完成一期 3萬平方米商鋪的出租 實(shí)現(xiàn)整體品牌形象與價(jià)值的提升 推廣目標(biāo) 廣告策略 / / 概念導(dǎo)入期 / 內(nèi)部認(rèn)購期 / 公開發(fā)售期 / 傳播策略 選擇報(bào)紙
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