中國風品牌策劃案-在線瀏覽
2025-02-15 09:21本頁面
【正文】 8mg“黃山（中國風）”將 12mg的焦油含量降至 8mg，它是為煙民設(shè)計的健康計劃，也是“黃山”為民、愛民、踐行“兩個至上”的具體體現(xiàn)。這款硬盒 8mg“黃山（中國風）”秉承了黃山之精華，它既蘊含了古樸、悠遠和精致的徽文化元素，讓你有“黃山神韻，美不勝收；萬里風流，躍然畫軸”的不一樣的感受。硬盒 8mg“黃山（中國風）”是一款親民的好煙，在傳承“黃山”品牌經(jīng)典口味特色的同時，還采用了獨特的降焦減害技術(shù)，使得傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代科技相得益彰。 產(chǎn)品分析 市場上 7元價位的中檔煙的規(guī)格較多，除省產(chǎn)知名品牌“黃山金醇和硬盒”以外，還有河南中煙的“紅旗渠新開元硬盒 ”上海中煙的“紅雙喜硬盒”，川渝中煙“餃子（時代陽光）硬盒”，紅塔集團的“紅塔山經(jīng)典 1956硬盒” 競爭對手分析 優(yōu)勢 S 劣勢 W “黃山”品牌在消費者中知名度高，老品牌。 價位為 7元一包，屬于大眾消費，易被接受。 低焦油、低含量，減少人體危害。 同價位品牌卷煙較多，消費者主要以購買 紅塔山為主。 機會 O 威脅 T 由于省外“紅塔山經(jīng)典 1956”的限量供應(yīng)，滿足不了消費者對七元價位卷煙的需求，所以有一定的發(fā)展?jié)摿? 由于近年來經(jīng)濟呈上升趨勢，人均的收入增加。所以該價位在市場上還有發(fā)展和上升的空間 隨著“大滁城”和“皖江經(jīng)濟帶”的建設(shè)，外來務(wù)工人口逐漸增多，卷煙的銷售量會隨之上升。而國外香煙在科研，人力，資金方面有很大的優(yōu)勢，會不斷的占領(lǐng)國內(nèi)香煙市場。全椒營銷部以黃山中國風（硬盒）上市為契機，利用節(jié)假日深入市場、接觸消費者的機會，面對面地宣傳釋解什么是“ 雙低 ”品牌，并積極將黃山品牌該規(guī)格產(chǎn)品推薦給消費者，突顯黃山中國風（硬盒）在“雙低”培育工作中發(fā)揮的引領(lǐng)作用。 營銷實施的 策略 加強客戶服務(wù)，提高客戶滿意度和忠誠度 在煙草行業(yè)的競爭中，“客戶服務(wù)”的好壞，直接影響到零售戶對某一品牌的好感度，所以“客戶服務(wù)”就在競爭中形成焦點。 營銷實施的 策略 進行“中國風”品吸會，填寫消費者意見反饋單 國家禁止在公眾場合吸煙，所以舉行此類活動就要選擇各轄區(qū)比較具有代
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