oyea眼鏡品牌推廣策劃案-在線瀏覽
2025-02-02 01:42本頁面
【正文】 0 3 5 1 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5喜歡購買與眾不同的產(chǎn)品 希望突出自我 特別關(guān)心個(gè)人成績(jī)一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的年輕人最樂于突顯個(gè)性，最具時(shí)尚意識(shí) 由圖 可見 消費(fèi)者分析 購買動(dòng)機(jī) 年輕人為什么追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù) 《 消費(fèi)導(dǎo)刊 》 、 《 消費(fèi)者心理學(xué) 》 以及中青年心理測(cè)試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得： 、榮譽(yù)感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點(diǎn)； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我，提高個(gè)人成績(jī)； 、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感， OH—YEA！ —OYEA！誕生了！ ? 品牌風(fēng)格： 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚 ? 品牌目標(biāo)： 中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險(xiǎn)、張揚(yáng)自我 ? 品牌廣告語： 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，精彩你我 品牌實(shí)況 ? 產(chǎn)品風(fēng)格： 張揚(yáng)、穩(wěn)健、專業(yè)運(yùn)動(dòng) ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運(yùn)動(dòng)頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象良好 ? 渠道網(wǎng)點(diǎn)多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng) ? 品質(zhì)良好 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場(chǎng)覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過強(qiáng) ? 市場(chǎng)空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運(yùn)商機(jī)利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟(jì)制約發(fā)展 ? 國外一線品牌進(jìn)入構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅 ? 國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌緊追不放 優(yōu)勢(shì) 威脅 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) SWOT分析 關(guān)于 OYEA品牌的疑問？？？ ？運(yùn)動(dòng)時(shí)尚到底是偏時(shí)尚還是偏運(yùn)動(dòng)？ ，可是我們的核心理念到底時(shí)尚在哪里？ (挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險(xiǎn)、張揚(yáng)自我 ) ，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運(yùn)動(dòng)時(shí)尚？ ，我們?cè)撛趺礃幼屜M(fèi)者認(rèn)知并接受？ (或者說我們的品牌口號(hào)是否清晰 ) 5. 我們?cè)谄放圃醋?西班牙文化 ，但是我們有沒有把這種文化融入
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