oyea眼鏡品牌推廣策劃案(已修改)
2025-01-09 01:42 本頁面
【正文】 OYEA品牌整合草案 目錄 一、目標(biāo)概述 二、背景分析 三、消費者分析 四、競品分析 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 六、品牌策略建議 品牌 形象、及消費者對品牌的認知度、美譽度 銷售 ，提升業(yè)績，擴大市場占有率覆蓋率 目標(biāo)所在 一、目標(biāo)概述 宏觀環(huán)境 ? 國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，消費市場空間仍在擴大； ? 物價指數(shù)上漲對市場購買力及消費構(gòu)成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場的上升； ? 原油價格上漲影響行業(yè)價格波動，眼鏡行業(yè)原料成本加大。 行業(yè)動態(tài) ? 時尚產(chǎn)業(yè)擴張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進入； ? 市場細分化程度加深。 如阿迪、耐克將專業(yè)運動與時尚運動嚴格細分； ? 產(chǎn)業(yè)融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進行品牌推廣等； ? 國內(nèi)運動眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個主要品牌（國內(nèi)）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進入 二、背景分析 三、消費者分析 各年齡段消費者體育用品年銷售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額消費者分析 消費者年齡及消費水平 運動產(chǎn)業(yè)消費者 ,以 1835歲為主力 , 其年消費額占最大比例！ 由圖 可見 一級市場 二級市場 消費者分析 消費者心理需求分析 2030歲的消費者； ，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流 010203040506070801 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 1 3 5跟隨潮流 追求實用由圖 可見 50510152025301 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5喜歡購買與眾不同的產(chǎn)品
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