某眼鏡品牌推廣策劃案-在線瀏覽
2025-02-02 21:30本頁(yè)面
【正文】 ? 主要競(jìng)品個(gè)案分析 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)際一線品牌 國(guó)內(nèi)品牌 以“高特”為代表的國(guó)內(nèi)品牌 OAKLEY等 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)品分析 主打產(chǎn)品： 眼鏡（時(shí)尚休閑系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列） 市場(chǎng)定位： 國(guó)內(nèi)中高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧 品牌形象： 專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧，品牌定位模糊 品牌歷史： 05年創(chuàng)立 品牌優(yōu)勢(shì)： 有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌主張： 運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造時(shí)尚 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時(shí)有進(jìn)行部分 PR（如贊助漠河國(guó)際冰雪越野賽佳通自行車隊(duì)等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投放） —— 高特 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 以 眼鏡 為 主打產(chǎn)品 ，產(chǎn)品線已延伸至運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)飾品 市場(chǎng)定位： 高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友 品牌形象： 頂級(jí)、在兼顧時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)同時(shí)偏專業(yè)運(yùn)動(dòng)、高科技含量 品牌優(yōu)勢(shì)： 品牌歷史悠久，資金實(shí)力強(qiáng)大，品牌影響力大 競(jìng)品分析 —— OAKLEY 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 ? 在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)已久，具備相當(dāng)實(shí)力，擁有一定渠道資源及市場(chǎng)美譽(yù)度 ? 具備較強(qiáng)開發(fā)能力 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 公司營(yíng)運(yùn)架構(gòu)相對(duì)完整 企業(yè)資源 ? 市場(chǎng)定位： 以一級(jí)市場(chǎng)為主，二級(jí)市場(chǎng)為輔 ? 市場(chǎng)分布： 北方市場(chǎng)為主，西南地區(qū)局部覆蓋 ? 價(jià)格定位： 200900元，以 400600元為主價(jià)格 ? 渠道定位： 銷售渠道以綜合商場(chǎng)為主，專業(yè)運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在 1530㎡左右 ? 渠道運(yùn)營(yíng)： 省級(jí)代理、城市代理和單店加盟 ? 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時(shí)有進(jìn)行 時(shí)尚雜志 等媒體投放及部分 PR（如贊助中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投放） 營(yíng)銷策略 ? 品牌源起： 充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場(chǎng)上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ浚帜眉t布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲 OH與歡呼聲 YEA不絕于耳。 。千型百態(tài)、前衛(wèi)個(gè)性，活力十足 在這個(gè)印象的基礎(chǔ)上，可以窺探出他們對(duì) OYEA品牌的聯(lián)想 —— 時(shí)尚、個(gè)性、 可搭配性強(qiáng) 激情 勇敢 運(yùn)動(dòng) 時(shí)尚 個(gè)性 酷炫 分析后提煉 時(shí)尚 個(gè)性 運(yùn)動(dòng) 百搭 時(shí)尚 個(gè)性 運(yùn)動(dòng) 百搭 OYEA的 新的品牌核心理念 ： 挑戰(zhàn)超越 勇敢冒險(xiǎn) 張揚(yáng)自我 再提煉 結(jié)針對(duì) OYEA新的 品牌核心理念， 在對(duì)外的品牌推廣中，我們?cè)撛趺醋瞿?？? ? “百搭時(shí)尚” ：擁有千種方式去塑造時(shí)尚，通過(guò)百種姿態(tài)演繹時(shí)尚，直接明了地闡述了OYEA的可搭配性和時(shí)尚便捷性，并突出了 OYEA新的品牌風(fēng)格定位 —— 以時(shí)尚為核心； ? “個(gè)性運(yùn)動(dòng)”：運(yùn)動(dòng)屬于勇者，張揚(yáng)、體現(xiàn)自我，突顯了時(shí)尚前衛(wèi)的同時(shí)，也表現(xiàn)了OYEA的運(yùn)動(dòng)本性。 OYEA品牌廣告語(yǔ) 釋義： 百搭時(shí)尚 個(gè)性運(yùn)動(dòng) 主畫面 1 主畫面 2 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 候車亭 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 路邊廣告 1 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 路邊廣告 2 應(yīng)
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