市場營銷專題講座-在線瀏覽
2025-02-14 00:56本頁面
【正文】 YS L IKE F Ad R2 BUY 牙膏1 . 0 8 2 . 0 7 4 . 2 2 6 * * . 0 1 6 6 . 1 6 1 * * . 0 5 0 BUY 牙膏2 . 0 6 5 . 0 4 2 . 1 4 5 * * . 0 3 5 . 4 1 3 * * 2 1 . 7 6 5 * * . 2 1 1 BUY 洗發(fā)水1 . 1 3 0 * . 0 4 4 . 0 5 4 . 0 1 0 2 . 2 1 0 . 0 1 3 BUY 洗發(fā)水2 . 0 7 6 . 0 5 3 . 0 4 0 . 0 4 3 . 2 6 4 * * 7 . 1 3 6 * * . 0 7 6 BUY 休 閑裝1 . 0 0 5 . 1 9 6 * * . 0 5 2 . 0 6 1 4 . 5 8 2 * * . 0 3 9 BUY 休閑裝2 . 0 0 5 . 1 6 7 * * . 0 2 0 . 0 4 1 . 2 5 0 * * 8 . 6 0 1 * * . 0 9 6 BUY 運(yùn)動鞋1 . 0 6 8 . 0 4 1 . 0 6 9 . 0 7 4 1 . 0 8 7 . 0 0 1 BUY 運(yùn)動鞋2 . 0 4 8 . 0 2 6 . 0 5 5 . 0 4 5 . 1 8 4 * * 2 . 4 8 4 * . 0 3 0 BUY 手機(jī)1 . 1 3 4 . 0 6 4 . 0 2 8 . 0 0 3 1 . 1 4 4 . 0 0 3 BUY 手機(jī)2 . 1 2 6 . 0 6 4 . 0 1 1 . 0 1 0 . 1 7 1 * * 2 . 2 7 3 * . 0 2 7 BUY 飲用水1 . 0 5 1 . 1 2 3 * . 1 3 2 * . 0 0 2 2 . 3 8 0 . 0 1 4 BUY 飲用水2 . 0 7 7 . 1 1 7 * . 1 0 7 * . 0 0 8 . 2 7 1 * * 8 . 0 5 7 * * . 0 8 5 BUY 啤酒1 . 1 6 2 * * . 1 8 6 * * . 2 1 8 * * . 0 2 1 9 . 7 9 2 * * . 0 9 6 BUY 啤酒2 . 1 2 5 * . 1 4 3 * * . 1 7 6 * * . 0 1 3 . 2 6 0 * * 1 3 . 1 6 0 * * . 1 5 6 注： ** 表示 p ? 0 . 0 1 （雙尾檢驗(yàn)）； * 表示 p ? 0 . 0 5 （雙尾檢驗(yàn)） . 檢驗(yàn) H5和 H6 在所有模型（包括加入和未加入 LIKE的模型）中， GHYS的系數(shù)均不顯著，這與 H5的預(yù)測不符。 .646 G 7 消費(fèi)者對中國品牌的接受直接關(guān)系到民族企業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 .778 G 5 中國的 民族品牌 不應(yīng)以任何方式讓外國人收購。 .607 G3 外國品牌對中國相關(guān)行業(yè)和市場的威脅讓人擔(dān)憂。 研究方法 ? 樣本：浙江一所大學(xué)四個(gè)不同校區(qū)的 400名大學(xué)在校學(xué)生 ? 七個(gè)產(chǎn)品種類：牙膏、洗發(fā)水、瓶裝水、啤酒、休閑服、運(yùn)動鞋和手機(jī) ? 66個(gè)品牌，每一類產(chǎn)品中都有 5至 14個(gè)品牌 ? 十頁長的問卷，包括多種不同的表量和問題 國貨意識量表的信度檢驗(yàn) 測量題 項(xiàng) 因子載荷 G 1 中國人應(yīng)該優(yōu)先考慮購買國產(chǎn)品牌，以保護(hù)民族工業(yè)的發(fā)展。 H5：在其他情況相同時(shí)，消費(fèi)者的國貨意識越強(qiáng)，越傾向于多購買本土品牌，少購買外國品牌。 H3：在其他情況相同時(shí)，消費(fèi)者越是認(rèn)為本土品牌的相對質(zhì)量高，越偏愛本土品牌。 Peter and Olson, 1996） ? 本文的第一個(gè)問題：當(dāng)加入這些因素時(shí)，國貨意識對于消費(fèi)者購買意向與行為的影響還是顯著的嗎？ 研究缺陷與問題二 ? 對于國貨意識的檢驗(yàn)僅限于價(jià)格相對較高的家用電器類產(chǎn)品 ? 第二個(gè)問題：在中國，國貨意識對于消費(fèi)者購買意向與行為的影響是局限在個(gè)別價(jià)格相對較高的產(chǎn)品上呢，還是一個(gè)普遍現(xiàn)象？ 假設(shè)模型 國貨意識 品牌特性認(rèn)知 消費(fèi)者本土 品牌偏好 消費(fèi)者購買
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