市場營銷專題講座(文件)
【正文】 7 4 . 4 8 5 * * . 2 0 0 * * 4 1 . 0 7 8 * * . 4 1 8 L IKE 運(yùn)動鞋1 . 1 4 7 * * . 0 3 5 . 0 3 5 . 1 3 2 * * 3 . 7 4 9 * * . 0 2 7 L IKE 運(yùn)動鞋2 . 0 4 0 . 0 2 4 . 0 5 7 . 0 5 8 . 1 8 2 * * . 3 6 8 * * . 2 4 4 * * 3 5 . 6 1 4 * * . 3 8 3 L IKE 手機(jī)1 . 0 9 9 . 0 3 2 . 0 8 5 . 0 8 0 2 . 5 2 9 * . 0 1 5 L IKE 手機(jī)2 . 0 2 8 . 0 1 4 . 0 0 3 . 0 4 5 2 6 8 * * . 4 8 0 * * . 0 3 7 5 1 . 6 2 7 * * . 4 7 5 L IKE 飲用水1 . 0 8 5 . 0 4 8 . 0 8 2 . 0 2 9 . 2 6 8 1 . 7 8 6 . 0 0 8 L IKE 飲用水2 . 0 7 7 . 0 2 6 . 0 3 7 . 0 1 4 . 0 3 6 . 5 3 2 * * . 2 5 1 * * 7 3 . 9 4 0 * * . 5 6 6 L IKE 啤酒1 . 1 1 6 * . 1 4 9 * * . 1 6 8 * * . 1 2 6 * * 8 . 5 4 8 * * . 0 7 2 L IKE 啤酒2 . 0 4 8 . 0 7 5 . 0 8 3 * . 0 3 6 . 1 1 5 * . 4 5 6 * * . 1 1 9 * * 3 8 . 0 6 2 * * . 3 9 9 注： ** 表示 p ? 0 . 0 1 （雙尾檢驗(yàn)）； * 表示 p ? 0. 05 （雙尾檢驗(yàn)） . 當(dāng)我們在模型中加入 KNOW、 QUALITY和 VALUE之后，一方面所有 GHYS的系數(shù)均不顯著，另一方面模型的擬合優(yōu)度指標(biāo)（ AdR2）獲得了明顯改善； 觀察各模型中 KNOW、 QUALITY和 VALUE的系數(shù)，所有 QUALITY的系數(shù)均顯著為正（ p），與 H3的預(yù)測相符；只有一個 VALUE的系數(shù)不顯著（ LIKE手機(jī) 2），其他均與 H4的預(yù)測相一致，顯著為正； KNOW的系數(shù)有四個顯著為正，與 H2的預(yù)測相一致 ? 綜合以上三點(diǎn)：數(shù)據(jù)分析結(jié)果傾向于支持H H3和 H4，不支持 H1 ? 于是我們得出：在其他情況相同時，本土品牌的相對知名度、相對質(zhì)量和相對性價(jià)比對于消費(fèi)者本土品牌偏好有正向的影響，而國貨意識的影響則不明顯 消費(fèi)者購買狀況的回歸模型：標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) S EX AG E S P A ND G H YS L IKE F Ad R2 BUY 牙膏1 . 0 8 2 . 0 7 4 . 2 2 6 * * . 0 1 6 6 . 1 6 1 * * . 0 5 0 BUY 牙膏2 . 0 6 5 . 0 4 2 . 1 4 5 * * . 0 3 5 . 4 1 3 * * 2 1 . 7 6 5 * * . 2 1 1 BUY 洗發(fā)水1 . 1 3 0 * . 0 4 4 . 0 5 4 . 0 1 0 2 . 2 1 0 . 0 1 3 BUY 洗發(fā)水2 . 0 7 6 . 0 5 3 . 0 4 0 . 0 4 3 . 2 6 4 * * 7 . 1 3 6 * * . 0 7 6 BUY 休 閑裝1 . 0 0 5 . 1 9 6 * * . 0 5 2 . 0 6 1 4 . 5 8 2 * * . 0 3 9 BUY 休閑裝2 . 0 0 5 . 1 6 7 * * . 0 2 0 . 0 4 1 . 2 5 0 * * 8 . 6 0 1 * * . 0 9 6 BUY 運(yùn)動鞋1 . 0 6 8 . 0 4 1 . 0 6 9 . 0 7 4 1 . 0 8 7 . 0 0 1 BUY 運(yùn)動鞋2 . 0 4 8 . 0 2 6 .
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