市場(chǎng)營(yíng)銷專題講座(存儲(chǔ)版)
【正文】 1/31/2023 3:10:22 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:10:2215:10:2215:10Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 下午 3時(shí) 10分 22秒 15:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 其它量表 ? 消費(fèi)者本土品牌偏好（ LIKE） ? 相對(duì)品牌特性，即消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌相對(duì)于境外品牌的 ? 知名度（ KNOW） ? 質(zhì)量（ QUALITY） ? 性價(jià)比（ VALUE） ? 消費(fèi)者對(duì)于本土品牌和國(guó)外品牌的購(gòu)買狀況（ BUY） 控制變量 ? 性別（ SEX： 1=男， 0=女） ? 年齡（ AGE） ? 月消費(fèi)（ SPEND） 檢驗(yàn) H1至 H4 消費(fèi)者本土品牌偏好的回歸模型：標(biāo)準(zhǔn)系數(shù) 模型 S EX AG E S P A ND G H YS KNOW QU A L I T Y V A L UE F Ad R2 L IKE 牙膏1 . 0 4 1 . 0 7 6 . 1 9 6 * * . 1 2 3 * 5 . 9 8 8 * * . 0 4 9 L IKE 牙膏2 . 0 0 7 . 0 5 9 . 1 0 7 * * . 0 0 6 . 1 5 7 * * . 5 4 4 * * . 1 2 2 * * 6 2 . 6 0 0 * * . 5 2 6 L IKE 洗發(fā)水1 . 2 0 9 * * . 0 2 1 . 0 6 1 . 1 6 5 * * 8 . 2 0 7 * * . 0 6 9 L IKE 洗發(fā)水2 . 0 8 1 * . 0 1 6 . 0 0 6 . 0 5 0 . 2 4 3 * * . 4 7 6 * * . 0 9 2 * 6 7 . 1 8 4 * * . 5 4 4 L IKE 休閑裝1 . 0 7 3 . 0 5 4 . 0 8 4 . 0 6 0 2 . 2 0 0 . 0 1 2 L IKE 休閑裝2 . 0 4 7 . 0 1 0 . 0 3 3 . 0 2 6 . 0 7 4 . 4 8 5 * * . 2 0 0 * * 4 1 . 0 7 8 * * . 4 1 8 L IKE 運(yùn)動(dòng)鞋1 . 1 4 7 * * . 0 3 5 . 0 3 5 . 1 3 2 * * 3 . 7 4 9 * * . 0 2 7 L IKE 運(yùn)動(dòng)鞋2 . 0 4 0 . 0 2 4 . 0 5 7 . 0 5 8 . 1 8 2 * * . 3 6 8 * * . 2 4 4 * * 3 5 . 6 1 4 * * . 3 8 3 L IKE 手機(jī)1 . 0 9 9 . 0 3 2 . 0 8 5 . 0 8 0 2 . 5 2 9 * . 0 1 5 L IKE 手機(jī)2 . 0 2 8 . 0 1 4 . 0 0 3 . 0 4 5 2 6 8 * * . 4 8 0 * * . 0 3 7 5 1 . 6 2 7 * * . 4 7 5 L IKE 飲用水1 . 0 8 5 . 0 4 8 . 0 8 2 . 0 2 9 . 2 6 8 1 . 7 8 6 . 0 0 8 L IKE 飲用水2 . 0 7 7 . 0 2 6 . 0 3 7 . 0 1 4 . 0 3 6 . 5 3 2 * * . 2 5 1 * * 7 3 . 9 4 0 * * . 5 6 6 L IKE 啤酒1 . 1 1 6 * . 1 4 9 * * . 1 6 8 * * . 1 2 6 * * 8 . 5 4 8 * * . 0 7 2 L IKE 啤酒2 . 0 4 8 . 0 7 5 . 0 8 3 * . 0 3 6 . 1 1 5 * . 4 5 6 * * . 1 1 9 * * 3 8 . 0 6 2 * * . 3 9 9 注： ** 表示 p ? 0 . 0 1 （雙尾檢驗(yàn)）； * 表示 p ? 0. 0
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