市場營銷專題講座-文庫吧在線文庫
【正文】 5 （雙尾檢驗） . 在所有沒有加入 KNOW、 QUALITY和 VALUE三個變量的模型中，有三個（即模型LIKE牙膏 LIKE洗發(fā)水 1和 LIKE啤酒 1） GHYS對于 LIKE的影響與 H1的預(yù)測相一致，即 GHYS對于 LIKE有顯著（ p）且正向的影響 在 LIKE運動鞋 1中， GHYS對于 LIKE的影響雖然顯著，但卻是負的 檢驗 H1至 H4 消費者本土品牌偏好的回歸模型：標準系數(shù) 模型 S EX AG E S P A ND G H YS KNOW QU A L I T Y V A L UE F Ad R2 L IKE 牙膏1 . 0 4 1 . 0 7 6 . 1 9 6 * * . 1 2 3 * 5 . 9 8 8 * * . 0 4 9 L IKE 牙膏2 . 0 0 7 . 0 5 9 . 1 0 7 * * . 0 0 6 . 1 5 7 * * . 5 4 4 * * . 1 2 2 * * 6 2 . 6 0 0 * * . 5 2 6 L IKE 洗發(fā)水1 . 2 0 9 * * . 0 2 1 . 0 6 1 . 1 6 5 * * 8 . 2 0 7 * * . 0 6 9 L IKE 洗發(fā)水2 . 0 8 1 * . 0 1 6 . 0 0 6 . 0 5 0 . 2 4 3 * * . 4 7 6 * * . 0 9 2 * 6 7 . 1 8 4 * * . 5 4 4 L IKE 休閑裝1 . 0 7 3 . 0 5 4 . 0 8 4 . 0 6 0 2 . 2 0 0 . 0 1 2 L IKE 休閑裝2 . 0 4 7 . 0 1 0 . 0 3 3 . 0 2 6 . 0 7 4 . 4 8 5 * * . 2 0 0 * * 4 1 . 0 7 8 * * . 4 1 8 L IKE 運動鞋1 . 1 4 7 * * . 0 3 5 . 0 3 5 . 1 3 2 * * 3 . 7 4 9 * * . 0 2 7 L IKE 運動鞋2 . 0 4 0 . 0 2 4 . 0 5 7 . 0 5 8 . 1 8 2 * * . 3 6 8 * * . 2 4 4 * * 3 5 . 6 1 4 * * . 3 8 3 L IKE 手機1 . 0 9 9 . 0 3 2 . 0 8 5 . 0 8 0 2 . 5 2 9 * . 0 1 5 L IKE 手機2 . 0 2 8 . 0 1 4 . 0 0 3 . 0 4 5 2 6 8 * * . 4 8 0 * * . 0 3 7 5 1 . 6 2 7 * * . 4 7 5 L IKE 飲用水1 . 0 8 5 . 0 4 8 . 0 8 2 . 0 2 9 . 2 6 8 1 . 7 8 6 . 0 0 8 L IKE 飲用水2 . 0 7 7 . 0 2 6 . 0 3 7 . 0 1 4 . 0 3 6 . 5 3 2 * * . 2 5 1 * * 7 3 . 9 4 0 * * . 5 6 6 L IKE 啤酒1 . 1 1 6 * . 1 4 9 * * . 1 6 8 * * . 1 2 6 * * 8 . 5 4 8 * * . 0 7 2 L IKE 啤酒2 . 0 4 8 . 0 7 5 . 0 8 3 * . 0 3 6 . 1 1 5 * . 4 5 6 * * . 1 1 9 * * 3 8 . 0 6 2 * * . 3 9 9 注： ** 表示 p ? 0 . 0 1 （雙尾檢驗）； * 表示 p ? 0. 05 （雙尾檢驗） . 當我們在模型中加入 KNOW、 QUALITY和 VALUE之后，一方面所有 GHYS的系數(shù)均不顯著，另一方面模型的擬合優(yōu)度指標（ AdR2）獲得了明顯改善； 觀察各模型中 KNOW、 QUALITY和 VALUE的系數(shù)，所有 QUALITY的系數(shù)均顯著為正（ p），與 H3的預(yù)測相符；只有一個 VALUE的系數(shù)不顯著（ LIKE手機
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