營(yíng)銷環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-02-12 18:15本頁(yè)面
【正文】 南針”指得不是正南正北，而是始終指向麥加城。這種地毯一上市，立即成了搶手貨。他把大量?jī)?yōu)質(zhì)雞用機(jī)器屠宰好，收拾干凈利落，只是包裝時(shí)雞的個(gè)別部位稍帶點(diǎn)血，就裝船運(yùn)出。他迷惑不解，便親自前往進(jìn)口國(guó)調(diào)查原因，才發(fā)現(xiàn)退貨的原因不是質(zhì)量有問(wèn)題，只是他的加工方法違反了阿拉伯國(guó)家的禁忌：阿拉伯國(guó)家人民不允許用機(jī)器和由女性屠宰家禽，也不允許家禽帶血，否則便被認(rèn)為不吉祥。 收入變動(dòng)的百分比。 五、社會(huì)文化環(huán)境 25 [案例 ] 豐田“巡洋艦”、“霸道”廣告風(fēng)波 （廣告與文化環(huán)境） “巡洋艦” “霸道” 《 汽車之友 》 2023年 12期 26 27 盛世長(zhǎng)城廣告公司（美資）制作 2023年 9月 PRADO “霸道” 更名為“普拉多” Lexus “凌志”更名為 “雷克薩斯” 花冠廣告：“讓世界充滿愛(ài)” 28 ? 商法：規(guī)范企業(yè)行為 ? 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 六、政治法律環(huán)境 29 營(yíng) 銷 環(huán) 境 微觀營(yíng)銷 環(huán)境 是指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者。 宏觀營(yíng)銷 環(huán)境 是指一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及其發(fā)展變化的狀況。 30 第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的分析方法 一、 SWOT分析法 Sstrength(優(yōu)勢(shì) ),Wweakness(弱勢(shì) )， Oopportunity(機(jī)會(huì) )， Tthreat(威脅 ) SWOT圖示 企業(yè)內(nèi)部條件 優(yōu)勢(shì) Strengths 劣勢(shì) Weakness 企業(yè)外部環(huán)境 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats 31 舉例：賣菜攤點(diǎn)的 SWOT分析 老王搬進(jìn)了一個(gè)新小區(qū)，老王以前賣過(guò)菜，不過(guò)現(xiàn)在有了些積蓄，不再賣菜了，他搬進(jìn)小區(qū)后就發(fā)現(xiàn)了身邊的一個(gè)商機(jī) : 這個(gè)新小區(qū)入住率很高，人氣挺旺，但是配套設(shè)施卻很滯后，現(xiàn)有的賣菜攤點(diǎn)只有一個(gè)，攤主不是當(dāng)?shù)厝?，不過(guò)規(guī)模還挺大，還雇了好幾個(gè)外地人，雇的這些人看起來(lái)賣菜還不是很熟練，應(yīng)該都沒(méi)有干過(guò)這行，雖然這個(gè)攤點(diǎn)很大，人手也不少，但是小區(qū)人也很多，小區(qū)居民買菜仍然有困難。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盡管也有資金、但是很多人沒(méi)干過(guò)這行 小區(qū)剛開(kāi)沒(méi)有幾家賣菜的 越來(lái)越多的人可能要擺攤，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈 就一個(gè)人，缺人手； 而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手人手比較富余 33 二、 PEST分析法 政治（ Political） 經(jīng)濟(jì)（ Economic） 社會(huì)（ Social） 技術(shù)（ Technological） 34 35 案例分析 — 中國(guó)煙草在線 互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅猛，各種網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。不同于綜合性網(wǎng)站，行業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象比較專一。但是，同大多數(shù)網(wǎng)站一樣，盈利也是煙草行業(yè)網(wǎng)站之本。但是，世界性的反吸煙運(yùn)動(dòng)的日益高漲以及中國(guó)加入 WTO，對(duì)中國(guó)煙草企業(yè)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正因?yàn)榭吹竭@種需求，近兩年，新的煙草行業(yè)網(wǎng)站不斷建立，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。 36 1998年底，中國(guó)煙草在線正式推出，前身是中國(guó)企業(yè)網(wǎng)的一個(gè)煙草頻道，經(jīng)過(guò)兩年努力，不斷開(kāi)拓和完善服務(wù)內(nèi)容，已經(jīng)在煙草行業(yè)內(nèi)創(chuàng)出了品牌。與國(guó)際煙草公司的合作內(nèi)容也在不斷增加，目前是國(guó)際煙草公司和世界反煙組織了解中國(guó)的唯一途徑，在國(guó)際煙草業(yè)也有一
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