營銷推廣_中原xx年媒體投放策略淺談-在線瀏覽
2025-02-12 18:10本頁面
【正文】 媒體策略嗎？NO， IT’S NOTCodethis|Group,② 投放市場究竟處于什么樣的競爭水平 。④ 為什么投放以戶外廣告為主 。⑥ 競爭對手投放媒體的選擇及頻率是多少 。⑧ 投放效果是怎么評估的 。⑩ 最重要的是如何做媒體效果的管理到底為什么？Codethis|Group,ofreport15169。CopyrightCentaline2023媒介投放應是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。 “用最少的成本達到最好的效果 ”是企業(yè)最大的愿望。ofreport16169。CopyrightCentaline2023Codethis|Group,ofreport18169。CopyrightCentaline2023① 高 CDI高 BDI——A 象限。弱勢市場，對手威脅 ；③ 高 CDI低 BDI——B 象限。 有限發(fā)展 ；Codethis|Group,在這種市場投放廣告一是提醒消費者不要淡忘品牌；二是從競爭對手那里搶奪份額。若企業(yè)品牌是領導品牌，目的只是提醒消費者，那么只做提示性廣告即可，毋須大量投放廣告。ofreport20169。CopyrightCentaline2023深圳萬科歷年市場占有率 深圳萬科歷年廣告投入比例高 CDI高 BDI——A 象限案例：深圳萬科（ 0409年）Codethis|Group,而且，市場對品牌不認可，可能其它品牌強勢，或者市場無序也無領導者低 CDI低 BDI——D 象限關鍵點：市場定位、營銷戰(zhàn)略關鍵點：市場定位、營銷戰(zhàn)略案例掃描：；Codethis|Group,ofreport23169。CopyrightCentaline2023n 弱勢 品牌 ，大有潛力 ；① 成熟 市場，但潛力巨大，只是消費者還不太認可廣告主品牌。 這時，品牌投放預算就必須高于競爭對手，否則消費者轉(zhuǎn)換品牌機率不大 ！高 CDI低 BDI——B 象限關鍵點：品牌建立關鍵點：品牌建立案例掃描：；此種情況，打廣告最吃力Codethis|Group,ofreport25169。CopyrightCentaline2023n 有限市場 企業(yè)品牌在有限的市場會更多選擇你的品牌。ofreport26169。CopyrightCentaline2023低 CDI高 BDI——C 象限n產(chǎn)品空白，無限市場；n廣告點式投放亦帶來可觀的效果；典型案例：新世紀頤龍灣Codethis|Group,ofreport28169。CopyrightCentaline2023戶外廣告類型：包含墻體廣告、霓虹燈、顯示屏、車身廣告、招牌等優(yōu)點：針對性、選擇性強，注意率高、傳讀率、反復閱讀率高；缺點：成本高、傳播面積小，信息容量小、動態(tài)化受到限制；Codethis|Group,ofreport30169。CopyrightCentaline2023報紙廣告報紙廣告：形式：常規(guī)報紙廣告，特約欄目，軟性廣告；優(yōu)點：靈活、及時、彈性大，對當?shù)氐母采w率高，公信力強，易接受；缺點：廣告版面小易被忽視，受眾面有限、保存差、視覺效果不佳；Codethis|Group,ofreport32169。CopyrightCentaline2023網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告：形式：通欄廣告、專題視頻片、軟文；優(yōu)點：覆蓋面廣、時間持久、費用相對低；缺點：怕病毒、針對性不佳、人群受限；Codethis|Group,ofreport34169。CopyrightCentaline2023廣告效果管理原則是以目標和計劃為管理基礎 ,也就是說在我們討論廣告投入之前對廣告有個目標的預計 ,廣告投出去之后要達到什么目的 ,有
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