中原_媒體營銷策略培訓_81p_課程_教程-在線瀏覽
2025-03-28 22:27本頁面
【正文】 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。節(jié)目內(nèi)容有愛心彩虹、守望都市、信息直通車、養(yǎng)生堂、繽紛車族、流行視點、玩轉(zhuǎn)地球村、故事酒吧、周游、股市周報、名牌名品名店、國情報告、明星全接觸、華人縱橫天下、老同學大聯(lián)歡、亞泰證券、天天健康、歡樂 30分、私人時間。 吉林文體頻道 屬省級電視臺 , 覆蓋區(qū)域為全省，節(jié)目內(nèi)容有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、商務(wù)性節(jié)目、娛樂節(jié)目、體育類。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 電視媒體 從目前長春電視媒體情況來看，分析以下幾家電視臺情況。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 電波媒體 有聲有色的媒體渠道 —— 影院媒體 從目前影院媒體情況來看，分析以下幾家情況。 電影開始前夕都可以播放奧林峰情宣傳片。但是，戶外廣告不能立即產(chǎn)生明顯的效果，因此不適合做適時性廣告，而適合配合較長期的廣告戰(zhàn)略。 戶外廣告作為市場營銷中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 戶外媒體 在戶外媒體選擇上應(yīng)考慮的主要問題： 戶外廣告的畫面設(shè)計、發(fā)布位置、發(fā)布時間、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素； 媒體分類 媒體營銷策略 | PART1 特點 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時間較長 信息傳達相對有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意設(shè)計 戶外媒體 家門口的媒體渠道 —— 圍擋 特點 效果 使用 廣而告之 停留時間較長 信息傳達相對有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意地點選擇 戶外媒體 道路上的媒體渠道 —— 路牌 特點 效果 使用 用途多樣，易于控制 停留時間較長 信息傳達相對有局限 不易保留 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 戶外媒體 高屋建瓴的媒體渠道 —— 樓體 PART1 媒體分類 媒體營銷策略 | 新型媒體 特點 效果 使用 針對性較強 連續(xù)播放 信息傳達相對有局限 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意位置選擇 新型媒體 定點傳達的媒體渠道 —— 樓內(nèi)液晶電視 特點 效果 使用 針對性較強 可發(fā)布即時信息 信息傳達相對有局限 易引起不必要麻煩 常規(guī)的媒體形式 ★★ ★★ 注意發(fā)放對象選擇 新型媒體 定點傳達的媒體渠道 —— 短信 新型媒體 定點傳達的媒體渠道 —— 短信 新型媒體 定點傳達的媒體渠道 —— 短信 新型媒體 公眾傳播的媒體渠道 —— LED電子屏幕 特點 效果 使用 創(chuàng)新性較強 可發(fā)布即時信息 易引起廣泛關(guān)注 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意發(fā)布地點 新型媒體 公眾傳播的媒體渠道 —— 網(wǎng)絡(luò) 特點 效果 使用 創(chuàng)新性較強 可發(fā)布即時信息 表現(xiàn)形式豐富 常規(guī)的媒體形式 ★★ 注意發(fā)布網(wǎng)站和創(chuàng)新 新型媒體 公眾傳播的媒體渠道 —— 公交車液晶電視 特點 效果 使用 大眾化渠道 滾動播放信息 表現(xiàn)形式豐富 常規(guī)的媒體形式 ★☆ 注意發(fā)布線路 媒體的使用 媒體營銷的組合策略 PART2 媒體組合 媒體營銷策略 | PART2 媒體組合 媒體的使用——報紙 媒體營銷策略 | ?詳細釋放產(chǎn)品信息 ?品牌樹立 ?開盤造勢 ?產(chǎn)品維護 ?信息發(fā)布 ?軟文硬作 ?硬廣結(jié)構(gòu) 標題（主標題 /副標題） — 正文 (信息傳遞） — 隨文 注意：通過設(shè)計和信息的傳達使影響作用持續(xù)； 軟硬結(jié)合效果更好 PART2 媒體組合 媒體的使用——報紙 媒體營銷策略 | ?齊魯晚報 —— 價格中等，效果一半，用于認籌期間宣傳 ?萬通信息 —— 性價比較高，可日常發(fā)布 ?煙臺晚報 —— 價格較高，效果較高，用于開盤或認籌期間宣傳 PART2 媒體組合 媒體的使用——雜志 媒體營銷策略 | ?詳細釋放產(chǎn)品信息 ?產(chǎn)品細說 ?產(chǎn)品維護 注意：圖片比文字更重要； 軟硬結(jié)合效果更好； PART2 媒體組合 媒體的使用——DM直投 媒體營銷策略 | ?較詳細釋放產(chǎn)品信息 ?發(fā)布相關(guān)信息 ?可用于客戶要約 注意：找準客戶； PART2 媒體組合 媒體的使用——傳單 媒體營銷策略 | ?釋放一定產(chǎn)品信息 ?發(fā)布相關(guān)信息 注意：找準時間和地點； PART2 媒體組合 媒體的使用——車體 媒體營銷策略 | ?釋放一定產(chǎn)品信息 ?長效維護 注意：找準線路； 車體廣告 PART2 媒體組合 媒體的使用——空中廣告 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點 ?用于活動 注意：找準地點和使用環(huán)境； PART2 媒體組合 媒體的使用——圍擋 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點 ?用于工地遮擋 ?長效維護 注意：設(shè)計和信息傳遞； 戶外圍擋 PART2 媒體組合 媒體的使用——路牌 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點 ?長效維護 注意：設(shè)計和信息傳遞； 戶外廣告 PART2 媒體組合 媒體的使用——樓體 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點 ?長效維護 ?不易尋找 注意：設(shè)計和信息傳遞； 樓體廣告 PART2 媒體組合 媒體的使用——廣播 媒體營銷策略 | ?釋放產(chǎn)品信息點 ?長效維護 ?開盤和發(fā)布即時信息 ?活動直播 注意：內(nèi)容和時段； ?一般選擇早晚時段 ?文字量有限 ?突出電話 ?交通之聲效果較好 實例分析 世界級景觀團隊締造，萬科 萬科 品鑒熱線： 85015555 萬科繼蘭喬圣菲后又一巔峰力作 , 萬科潭溪別墅地中海庭院風情，誠邀蒞臨蘭喬圣菲會所品鑒，電話 85015555 PART2 媒體組合 媒體的使用——電視
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