營(yíng)銷(xiāo)推廣中原xx年媒體投放策略淺談-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-12 17:52本頁(yè)面
【正文】 媒體策略嗎？NO， IT’S NOTCodethis|Group,② 投放市場(chǎng)究竟處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)水平 。④ 為什么投放以戶(hù)外廣告為主 。⑥ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放媒體的選擇及頻率是多少 。⑧ 投放效果是怎么評(píng)估的 。⑩ 最重要的是如何做媒體效果的管理到底為什么？Codethis|Group,ofreport15169。CopyrightCentaline2023媒介投放應(yīng)是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。 “用最少的成本達(dá)到最好的效果 ”是企業(yè)最大的愿望。ofreport16169。CopyrightCentaline2023Codethis|Group,ofreport18169。CopyrightCentaline2023① 高 CDI高 BDI——A 象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅 ；③ 高 CDI低 BDI——B 象限。 有限發(fā)展 ；Codethis|Group,在這種市場(chǎng)投放廣告一是提醒消費(fèi)者不要淡忘品牌；二是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪份額。若企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)品牌，目的只是提醒消費(fèi)者，那么只做提示性廣告即可，毋須大量投放廣告。ofreport20169。CopyrightCentaline2023深圳萬(wàn)科歷年市場(chǎng)占有率 深圳萬(wàn)科歷年廣告投入比例高 CDI高 BDI——A 象限案例：深圳萬(wàn)科（ 0409年）Codethis|Group,而且，市場(chǎng)對(duì)品牌不認(rèn)可，可能其它品牌強(qiáng)勢(shì)，或者市場(chǎng)無(wú)序也無(wú)領(lǐng)導(dǎo)者低 CDI低 BDI——D 象限關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例掃描：；Codethis|Group,ofreport23169。CopyrightCentaline2023n 弱勢(shì) 品牌 ，大有潛力 ；① 成熟 市場(chǎng)，但潛力巨大，只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。 這時(shí)，品牌投放預(yù)算就必須高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌機(jī)率不大 ！高 CDI低 BDI——B 象限關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立案例掃描：；此種情況，打廣告最吃力Codethis|Group,ofreport25169。CopyrightCentaline2023n 有限市場(chǎng) 企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。ofreport26169。CopyrightCentaline2023低 CDI高 BDI——C 象限n產(chǎn)品空白，無(wú)限市場(chǎng)；n廣告點(diǎn)式投放亦帶來(lái)可觀(guān)的效果；典型案例：新世紀(jì)頤龍灣Codethis|Group,ofreport28169。CopyrightCentaline2023戶(hù)外廣告類(lèi)型：包含墻體廣告、霓虹燈、顯示屏、車(chē)身廣告、招牌等優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性、選擇性強(qiáng)，注意率高、傳讀率、反復(fù)閱讀率高；缺點(diǎn)：成本高、傳播面積小，信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制；Codethis|Group,ofreport30169。CopyrightCentaline2023報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告：形式：常規(guī)報(bào)紙廣告，特約欄目，軟性廣告；優(yōu)點(diǎn)：靈活、及時(shí)、彈性大，對(duì)當(dāng)?shù)氐母采w率高，公信力強(qiáng)，易接受；缺點(diǎn)：廣告版面小易被忽視，受眾面有限、保存差、視覺(jué)效果不佳；Codethis|Group,ofreport32169。CopyrightCentaline2023網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：形式：通欄廣告、專(zhuān)題視頻片、軟文；優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、時(shí)間持久、費(fèi)用相對(duì)低；缺點(diǎn)：怕病毒、針對(duì)性不佳、人群受限；Codethis|Group,ofreport34169。CopyrightCentaline2023廣告效果管理原則是以目標(biāo)和計(jì)劃為管理基礎(chǔ) ,也就是說(shuō)在我們討論廣告投入之前對(duì)廣告有個(gè)目標(biāo)的預(yù)計(jì) ,廣告投出去之后要達(dá)到什么目的 ,有
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