營銷推廣中原xx年媒體投放策略淺談-wenkub
2023-01-30 17:52:46 本頁面
【正文】 媒介投放應是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。CopyrightreportGroup,|this⑧ 投放效果是怎么評估的 。④ 為什么投放以戶外廣告為主 。Group,|thisCentaline12169。of2023三、費用分配CodeCopyrightreportGroup,|thisCentaline8169。of2023對人類生活的作用n提高了人類傳播和獲得信息的能力，有效縮短了信息獲取時間；n媒介改變了人類的生活方式，節(jié)省時間和成本（ 、 msn）；n使得獲取信息的機會不平等，造成不同環(huán)境下生存的人產(chǎn)生差距；CodeCopyrightreport2023對人類傳播的作用n媒介傳播已經(jīng)進入系統(tǒng)化、網(wǎng)絡化、全球化時代，信息的有效傳遞必須與眾多媒體的共同協(xié)作，共同配合，方能實現(xiàn)媒體最大效果。Copyrightreport2023對人類傳播的作用n媒介傳播使得從事信息傳播的活動不再是個人的單一行為，而是廣大人民共同參與的行為。Copyrightreport2023對人類傳播的作用n媒體傳播將人類的傳播推向了公共階段，是為全人類服務的具有公益性和公共性的集體財富。CopyrightreportGroup,|this2023本報告僅供客戶內(nèi)部使用。CopyrightreportCode在獲得中原地產(chǎn)書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。reportCopyright2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點評價媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說明5Code512汶川大地震很好的說明了媒體的公共性Code胡錦濤通過電視等發(fā)表言論不是他單個人的行為，他代表整個黨，他的話對整個社會負責；Code+ + =利用報紙、網(wǎng)絡、雜志、軟文等系統(tǒng)媒體組合，方能使 《 阿凡達 》 影片宣傳效果最大化；Codeof7169。Centalinethis|Group,reportCopyright2023二、投放簡介n 費用： 1200萬；n 投放時間： 2023年 ——2023 年；n 投放區(qū)域：深圳、北京、上海、塘廈；n 目標受眾：度假人士、喜好高爾夫人員n 選擇媒體：雜志、電視、報紙、戶外；Codeof11169。Centalinethis|Group,reportCopyright2023對方案的 N個質(zhì)疑① 為什么費用是 1200萬 ,而不是 800萬亦或者是 1500萬 。⑤ 目標客群特征是什么 。⑨ 廣告的創(chuàng)意是否吻合目標群體 。reportCopyright2023媒體的 策略 ： 做對的事情媒體的 執(zhí)行 ： 把事情做對Code即然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學性。this|Group,reportCopyright2023低高高ABCDCDIBDICDI與 BDI的象限圖Code成熟市場，強勢品牌 ；② 低 CDI低 BDI——D 象限。有限市場 ， reportCopyright2023n 成熟市場，強勢品牌 ；① 高 CDI高 BDI——A 象限關(guān)鍵點：低成本延續(xù)記憶關(guān)鍵點：低成本延續(xù)記憶案例掃描：；Codeof21169。Centalineof22169。Centalinethis|Group,of24169。Centalinethis|Group,但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費低 CDI高 BDI——C 象限關(guān)鍵點：一枝獨秀關(guān)鍵點：一枝獨秀案例掃描：Codeof27169。Centalinethis|Group,reportCop
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