營(yíng)銷(xiāo)推廣中原xx年媒體投放策略淺談-wenkub.com
2025-01-09 17:52 本頁(yè)面
【正文】 utNullanullaidconsecteturipsum 24 一月 20234:48:16 下午 16:48:16一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2116:48:1616:48Jan2124Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/24 16:48:1616:48:1624 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2116:48:1616:48:16January 24, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2116:48:1616:48Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。Group,|thisCentaline41169。of2023三步曲 —— 階段評(píng)價(jià)階段評(píng)分銷(xiāo)售（戰(zhàn)略圖）達(dá)成情況：廣告費(fèi)比率 =廣告費(fèi) /銷(xiāo)售量 *100%廣告效果比率 =銷(xiāo)售額增加率 /廣告費(fèi)增加率 *100%廣告效益 =本期廣告后的平均銷(xiāo)售量 廣告前的平均銷(xiāo)售量 /廣告費(fèi)用CodeCopyrightreportGroup,|thisCentaline37169。of2023事先預(yù)測(cè)過(guò)程控制階段評(píng)價(jià)123 對(duì)廣告投放之前的策略、目的、創(chuàng)意、消費(fèi)者所處的環(huán)境等進(jìn)行預(yù)測(cè)，分為企業(yè)內(nèi)部和外部的事先預(yù)測(cè)； 廣告在投放的過(guò)程中，怎么去控制，以便達(dá)到投放的期望值； 投放效果的評(píng)價(jià)，月度、季度等效果評(píng)價(jià)，便于及時(shí)調(diào)整方向媒體投放效果監(jiān)管三步曲關(guān)鍵點(diǎn)：系統(tǒng)CodeCopyrightreport2023廣告效果管理原則是以目標(biāo)和計(jì)劃為管理基礎(chǔ) ,也就是說(shuō)在我們討論廣告投入之前對(duì)廣告有個(gè)目標(biāo)的預(yù)計(jì) ,廣告投出去之后要達(dá)到什么目的 ,有了目標(biāo)后根據(jù)企業(yè)的情況制定計(jì)劃 ,因此有了管理原則。CopyrightreportGroup,|thisCentaline32169。of2023報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告：形式：常規(guī)報(bào)紙廣告，特約欄目，軟性廣告；優(yōu)點(diǎn)：靈活、及時(shí)、彈性大，對(duì)當(dāng)?shù)氐母采w率高，公信力強(qiáng)，易接受；缺點(diǎn)：廣告版面小易被忽視，受眾面有限、保存差、視覺(jué)效果不佳；CodeCopyrightreportGroup,|thisCentaline28169。of2023低 CDI高 BDI——C 象限n產(chǎn)品空白，無(wú)限市場(chǎng)；n廣告點(diǎn)式投放亦帶來(lái)可觀的效果；典型案例：新世紀(jì)頤龍灣CodeCopyrightreport企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。Centaline25169。of 這時(shí)，品牌投放預(yù)算就必須高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌機(jī)率不大 ！高 CDI低 BDI——B 象限關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建立案例掃描：；此種情況，打廣告最吃力CodeCentaline23169。of而且，市場(chǎng)對(duì)品牌不認(rèn)可，可能其它品牌強(qiáng)勢(shì)，或者市場(chǎng)無(wú)序也無(wú)領(lǐng)導(dǎo)者低 CDI低 BDI——D 象限關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)：市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例掃描：；Code2023深圳萬(wàn)科歷年市場(chǎng)占有率 深圳萬(wàn)科歷年廣告投入比例高 CDI高 BDI——A 象限案例：深圳萬(wàn)科（ 0409年）CodeCopyrightreport若企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)品牌，目的只是提醒消費(fèi)者，那么只做提示性廣告即可，毋須大量投放廣告。Group,|this 2023① 高 CDI高 BDI——A 象限。CopyrightreportGroup,|thisCentaline16169。of2023
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