市場(chǎng)營(yíng)銷第3章環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-12 17:46本頁面
【正文】 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 ——微觀環(huán)境 —— 7 ① 財(cái)務(wù)狀況分析 ② 產(chǎn)品分析 ③ 生產(chǎn)設(shè)備狀況分析 ④ 市場(chǎng)營(yíng)銷分析 ⑤ 研究與開發(fā)能力分析 ⑥ 管理人員的數(shù)量及素質(zhì)分析 ⑦ 組織結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 8 供應(yīng)商 企業(yè)尋找和選擇供應(yīng)商時(shí)，應(yīng)注意兩點(diǎn)： ? 必須充分考慮供應(yīng)商的資信狀況 ? 必須使自己的供應(yīng)商多樣化 9 中間商 10 顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)）11 競(jìng)爭(zhēng)者 12 公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 1 引例 波音公司（ The Boeing Company）的發(fā)展 ? 1916年創(chuàng)建 ? 1997年與麥道合并 ? 2023年收購了休斯航天和通訊業(yè)務(wù)分部 ? 目前是全球最大的民用和軍用飛機(jī)制造商，是美國(guó)航空航天局（ NASA)最大的承包商 2 3 企業(yè)自身 優(yōu)勢(shì)（ Strength） 劣勢(shì)（ Weakness） 營(yíng)銷環(huán)境 威脅（ Threat） 機(jī)會(huì)（ Opportunities） SWOT分析 4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的、影響企業(yè)營(yíng)銷的外部 環(huán)境因素。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn) ? 不可控制性 ?動(dòng)態(tài)性 ?復(fù)合性 5 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 6 第一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1