07市場細分、選擇目標市場-在線瀏覽
2025-02-12 02:09本頁面
【正文】 ? 細分市場要在概念上容易區(qū)別，對不同的市場營銷組合元素和方案有不同的反應 . ? 有效方案的設計必須能夠吸引并服務于細分市場 . 步驟 1. 市場細分 有效市場細分的要求 11 步驟 2. 選擇目標市場 評估細分市場 細分市場的規(guī)模與增長特性 ? 分析目前細分市場的銷售額、增長率和期望利潤 細分市場結(jié)構(gòu)的吸引力 ? 包括 : 競爭者 , 替代產(chǎn)品的可獲性 , 供給者和購買者的議價能力 . 公司的目標和資源 ? 公司在細分市場要有技術和資源 . ? 比競爭者有優(yōu)勢 . 12 細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3 細分市場 1 細分市場 2 細分市場 3 市場營銷組合 公司市場營銷組合 公司市場營銷組合 1 公司市場營銷組合 2 公司市場營銷組合 3 市場 A. 無差異營銷 B. 差異營銷 C. 集中營銷 步驟 2. 選擇目標市場 市場覆蓋策略 13 公司資源 產(chǎn)品差異性 產(chǎn)品生命周期階段 市場差異性 公司營銷戰(zhàn)略 步驟 2. 選擇目標市場 選擇市場覆蓋策略 14 對社會負責的目標市場選擇 明智的目標營銷既有利于公司也有利于消費者 . 目標市場選擇也產(chǎn)生一些爭議和
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