西格瑪商務(wù)中心營銷報(bào)告-在線瀏覽
2025-02-11 04:48本頁面
【正文】 客戶西格瑪商務(wù)人才邀請會目的 :冠名西格瑪 ,聯(lián)合人才中心召開人才招聘會 ,提升項(xiàng)目的理念及 市場唯一性對象 :各企業(yè) 市場人才24 活動策劃兩次提升 (給韋爾奇的一封信 ,如果得到回復(fù) ,將作為一次項(xiàng)目提升活動 )企業(yè)管理課堂目的 :邀請名校企業(yè)管理客座教授及企業(yè)管理名家開設(shè)企業(yè)管理講壇 , 聯(lián)合電視臺進(jìn)行直 (轉(zhuǎn) )播對象 :企業(yè)管理教授、名家 ,各企業(yè)管理者大廈祈福目的：邀請佛教人士或風(fēng)水大師，對項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)水驗(yàn)評、祈福，增強(qiáng)目標(biāo) 客戶對項(xiàng)目的信心對象：目標(biāo)客戶、潛在客戶25 活動策劃一次體驗(yàn)拍賣 :26 銷售策劃6西格瑪新穎理念50辦公品質(zhì)城市中環(huán)的區(qū)域形象強(qiáng)大的企業(yè)、產(chǎn)品品牌 高調(diào)入市以 6西格瑪理念入市，配合全市 “ 卓越雇主 ” 評選，引起全城關(guān)注，讓項(xiàng)目成為潛在客戶的話題216。 價(jià)值提升圍繞項(xiàng)目產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與形象，將項(xiàng)目的價(jià)值最大化提升，成為市場代表，體現(xiàn)項(xiàng)目高性價(jià)比216。推 廣 錄 目標(biāo)客戶場外傳播場內(nèi)傳播30場外傳播 主題分析 媒體分析 投放計(jì)劃35 主題分析6西格瑪理念50品質(zhì)城市中環(huán)品牌升級提出一個(gè)理念—— 6西格瑪 50品質(zhì) —— 產(chǎn)品的推出城市中環(huán) —— 提升區(qū)域價(jià)值，擺脫八一廣場的商務(wù)優(yōu)勢品牌升級 ——企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的提升層層遞進(jìn)、層層提升36銷售： 吸引買家關(guān)注到場，促進(jìn)銷售行為推廣：制造城市話題，引起目標(biāo)客戶關(guān)注，塑造良好品牌，形 成口碑效應(yīng)企業(yè)：達(dá)成城市、區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品的最大勢能與代言地位， 使項(xiàng)目成為南昌寫字樓的產(chǎn)品領(lǐng)袖，使企業(yè)品牌得到 提升 主題分析37 媒體分析南昌最受歡迎的媒體種類： 報(bào)紙和戶外廣告牌主流媒體： 江南都市報(bào)和南昌晚報(bào)傳播特征： 南昌市區(qū)范圍小，人口集中，大型公關(guān)活動和大型戶外廣告牌容易制造轟動效應(yīng)38 媒體分析大眾媒體電視信息直觀、持久性強(qiáng)重復(fù)傳播，時(shí)效性差信息直觀、持久性強(qiáng)重復(fù)傳播，時(shí)效性差戶外\車體適用于快速促進(jìn)項(xiàng)目形象建立，尤其對于項(xiàng)目的新穎理念和產(chǎn)品核心競爭力等信息，特別是昌北機(jī)場 (主要交通路段公交車 )的宣傳效應(yīng)更為強(qiáng)烈報(bào)刊覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)信息量大、形象直觀適用于詳盡的產(chǎn)品介紹，解釋什么是 ”6 西格瑪 “ 、什么是 “50 品質(zhì) ” 、產(chǎn)品的優(yōu)勢和相關(guān)活動的配合等適用于的項(xiàng)目形象宣傳，配合項(xiàng)目的 ” 企業(yè)管理課堂 ” 活動，打動潛在消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售39小眾媒體網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)站時(shí)效快、傳播力強(qiáng)、互動性強(qiáng)、難以操控針對性強(qiáng)、可達(dá)性高信息量大、價(jià)格低廉DM適用于泛銷售，根據(jù)目標(biāo)客戶特性和需求，定向制作和派送相關(guān)主題信息，以擴(kuò)大有效信息渠道短信針對性強(qiáng)、可達(dá)性高時(shí)效快、信息量小利用移動通信平臺，在各項(xiàng)推廣節(jié)點(diǎn)和銷售節(jié)點(diǎn)定向給目標(biāo)人群發(fā)送特制信息或溝通適用于軟性話題炒作，特別是產(chǎn)品品牌提升和各項(xiàng)目活動后續(xù)話題跟蹤上；成立自用網(wǎng)站，前期用于項(xiàng)目的宣傳推廣，后期運(yùn)用于項(xiàng)目的物業(yè)配套，增加了項(xiàng)目的附加值。場內(nèi)傳播 賣場規(guī)劃 樣板展示 氛圍營造43 賣場規(guī)劃模 型展示墻洽談區(qū)咨詢臺洽談區(qū)水幕墻觸摸屏豪華大堂作為銷售展示廳全面體驗(yàn)辦公第一空間44 樣板展示高效 開放 靈動 健康45 氛圍營造商務(wù)體驗(yàn)銷售打造商務(wù)情景營銷現(xiàn)場營銷人員、營銷資料商務(wù)化商務(wù)體驗(yàn)銷售幕墻立面 /園林景觀體驗(yàn)整體立面銀灰幕墻初現(xiàn)，園林景觀全面展現(xiàn)，實(shí)感體驗(yàn)營造強(qiáng)烈購買欲望46 —— 供給決定需求第三部分47目 銷售目標(biāo)49
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