新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略-在線瀏覽
2025-02-09 21:06本頁面
【正文】 加速新產(chǎn)品開發(fā) 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 并行（團(tuán)隊(duì)）產(chǎn)品開發(fā) 14 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 討論連接 假定你是有權(quán)決定“年度最佳產(chǎn)品”的小組成員之一。 許多公司都有評(píng)估和篩選構(gòu)思的系統(tǒng)，用于評(píng)估 : ? 市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品價(jià)格 ? 開發(fā)時(shí)間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資回報(bào) 然后再根據(jù)公司的一系列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估。 為什么 ? ? 過高估計(jì)市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在問題 ? 市場定位錯(cuò)誤，沒有開展有效的廣告活動(dòng)，或定價(jià)過高。 第九章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略 1 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 最初產(chǎn)品 產(chǎn)品改進(jìn) 產(chǎn)品調(diào)整 新品牌 從公司獲得 從專利獲得 許可獲得 新產(chǎn)品開發(fā)策略 獲得新產(chǎn)品構(gòu)思的策略 2 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 新產(chǎn)品失敗的原因 新產(chǎn)品的失敗率據(jù)估計(jì)高達(dá) 80%。 成功的 20%，五年之后只有 40%左右能存活下來。 ? 強(qiáng)力推行經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)前景不好的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的開發(fā)成本過高 ? 競爭對(duì)手的激烈反應(yīng) 3 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 改進(jìn)新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的成功取決于 : ? 獨(dú)一無二的優(yōu)勢產(chǎn)品 (高品質(zhì)、特征以及使用價(jià)值） ? 很好的產(chǎn)品構(gòu)思（明確的目標(biāo)市場，產(chǎn)品要求和利益） 要想開發(fā)成功的新產(chǎn)品，公司必須 : ? 了解顧客、市場和競爭對(duì)手 ? 開發(fā)能給顧客帶來超級(jí)價(jià)值的顧客 4 中國人
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