設(shè)計(jì)品牌新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期-在線瀏覽
2024-11-19 22:17本頁面
【正文】 開始，向高低價(jià)位產(chǎn)品發(fā)展〕,?,產(chǎn)品線長(zhǎng)度,產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 利用現(xiàn)有產(chǎn)品的威望填補(bǔ)產(chǎn)品可事半功倍， 填補(bǔ)的理由可如下： 賺取利潤(rùn) 平息經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品線不足的抱怨。,?,產(chǎn)品線長(zhǎng)度,產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 利用現(xiàn)有產(chǎn)品的威望填補(bǔ)產(chǎn)品可事半功倍， 填補(bǔ)的理由可如下： 利用剩余產(chǎn)能。公司政策上希望擁有全線產(chǎn)品，以建立企業(yè)整體形象。是擴(kuò)展趨勢(shì)中的必然途徑。 可一次徹底轉(zhuǎn)變或逐步轉(zhuǎn)變，要掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)。 達(dá)到產(chǎn)品從核心，實(shí)體到引伸的統(tǒng)一性。,?,個(gè)別產(chǎn)品決策 產(chǎn)品屬性（Product attributes）決策,1.產(chǎn)品品質(zhì) 〔接受投訴，改進(jìn)品質(zhì)，使退貨率降低，顧客抱怨少，公司產(chǎn)品保證負(fù)擔(dān)也減少〕 2.產(chǎn)品特性 〔是一項(xiàng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器〕 3.產(chǎn)品設(shè)計(jì) 〔獨(dú)特設(shè)計(jì)，是先入為主的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)不等于外形。 Labeling）,確定包裝對(duì)產(chǎn)品的主要功能：保護(hù)，介紹 使用方法，說明產(chǎn)品品質(zhì)，介紹公司或其 它；決定包裝的大小，形狀，材料，顏色， 文字說明和品標(biāo)。配合消 費(fèi)時(shí)尚，適時(shí)改變包裝。,?,命名決策,有時(shí)最重要在一個(gè)“好的聯(lián)想”因 素上。,?,服務(wù)決策,特性：無形性；與銷售不可分；品質(zhì)差別 大，不易標(biāo)準(zhǔn)化。,?,產(chǎn)品淘汰決策,出現(xiàn)下列情況，須立即退出市場(chǎng) 1.衰退的速率的而確定； 2.售價(jià)低于成本，對(duì)手有實(shí)力長(zhǎng)期抗?fàn)帲?3.業(yè)界產(chǎn)能大幅過剩，遠(yuǎn)高于需求； 4.產(chǎn)品不易差異化，生產(chǎn)設(shè)備不能移作他用，競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手很難退出市場(chǎng)； 5.業(yè)界一貫作業(yè)，且設(shè)備尚新而極少折舊； 6.同業(yè)除此一行別無謀生之處。D Department)以從事內(nèi)部之新產(chǎn)品發(fā)展(Internal New ProductDevelopment)。,?,新產(chǎn)品的類型,(1)世界性新產(chǎn)品(Newtotheworldproduct) (2)全新產(chǎn)品(Newproduct lines) (3)增強(qiáng)既有的產(chǎn)品線(Additions to existing product lines) (4)現(xiàn)有產(chǎn)品的修正及改良 (5)重定位(Repositioning) (6)成本降低(Cost reductions),?,產(chǎn)品生命周期［Produ
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