電子商務(wù)策略發(fā)展-在線瀏覽
2025-02-08 13:51本頁面
【正文】 電子商務(wù)策略發(fā)展 4 電子商務(wù)的概念 ? 介紹與電子商務(wù)相關(guān)的理論 ? 電子相關(guān)： – 莫爾定律 (Moore’ s Law) – 殺手級應(yīng)用 (Killer App) ? 商務(wù)相關(guān)： – 梅特卡夫定律 (Metacalfe’ s Law) – 個人佔(zhàn)有率 – 長尾效應(yīng) 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 5 電子商務(wù)的概念 (續(xù) ) 觀念名詞 定義 「電子」相關(guān) 莫爾定律 晶片內(nèi)的電晶體數(shù)約每兩年就會加倍。 殺手級應(yīng)用 一種革命性的應(yīng)用，拉近科技與社會間的差距，稱為 “Killer App.” 「商務(wù)」相關(guān) 梅特卡夫定律 網(wǎng)路價值與用戶數(shù)的平方成正比。 長尾效應(yīng) 匯聚多樣冷門產(chǎn)品產(chǎn)生的效果會大於熱門產(chǎn)品帶來的效益 企業(yè)對電子商務(wù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變 通往獲利之路 代表網(wǎng)路公司的泡沫已經(jīng)破滅了，一切得回歸實(shí)際面。由於公司做的是自己最擅長的部分，因此更容易獲利 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 42 網(wǎng)路定位的評估 (續(xù) ) 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 43 網(wǎng)路定位的評估 (續(xù) ) ? 價值鏈縮短：網(wǎng)際網(wǎng)路可能將原有的產(chǎn)業(yè)價值鏈縮短，製造商可以跳過原有價值鏈的層級，比以前更接近顧客 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 44 網(wǎng)路定位的評估 (續(xù) ) ? 價值鏈虛擬化：舊中介商被淘汰重整之後，除了買賣雙方之外，整個價值鏈都被網(wǎng)際網(wǎng)路所取代 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 45 網(wǎng)路定位的評估 (續(xù) ) ? 價值鏈重新界定：舊有的中介商被網(wǎng)際網(wǎng)路所淘汰後，出現(xiàn)了許多新型的中介商，構(gòu)成新價值鏈的重要部分，並且在買賣雙方中佔(zhàn)有重要的地位 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 46 網(wǎng)路特性與了解 特性 說明 舉例 全球性 只要有網(wǎng)路的地方就可以達(dá)到連接、溝通、傳遞資訊、與行銷的可能。 線上購物平臺 外部性 若某一方對於加入一網(wǎng)路系統(tǒng)所願意支付的價格，與網(wǎng)路中現(xiàn)有的顧客數(shù)量或?qū)ο笥嘘P(guān)，則網(wǎng)路外部性即存在。 網(wǎng)誌（彎彎）、入口網(wǎng)站 資訊不對稱性 雙方了解的資訊量具有差異，形成某一方了解的程度高過另一方的情形，相對上資訊量高者佔(zhàn)有較多的利益。 虛擬企業(yè)、外包 分享性 產(chǎn)品 /服務(wù)也可透過此一方法來與其他消費(fèi)者共享，甚至可建構(gòu)公開的平臺，讓網(wǎng)路使用者分享擁有的知識。 即時通軟體取代電話 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 47 網(wǎng)路特性與了解 (續(xù) ) ? 全球性 – 只要有網(wǎng)路的地方就可以達(dá)到連接、溝通、傳遞資訊、與行銷的可能 – 企業(yè)可透過網(wǎng)路與適當(dāng)?shù)男袖N手法促進(jìn)散落在全球各地的消費(fèi)者購買，達(dá)到擴(kuò)大市場範(fàn)圍、與帶來更高獲利的理想 ? 中介性 – 幫助消費(fèi)者搜尋、整理產(chǎn)品與服務(wù)資訊，並整合了消費(fèi)者的資訊，結(jié)合市場上的力量和廠商、企業(yè)溝通，保護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)，且爭取更多權(quán)益 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 48 網(wǎng)路特性與了解 (續(xù) ) ? 外部性 –若某一方對於加入一網(wǎng)路系統(tǒng)所願意支付的價格，與網(wǎng)路中現(xiàn)有的顧客數(shù)量或?qū)ο笥嘘P(guān)，則網(wǎng)路外部性即存在 –假設(shè)現(xiàn)在存有兩個群體，一個有 10人，一個有100人，當(dāng)一個人選擇要加入這兩個群體中的任何一個時，他會考慮選擇加入邊際效用較大的那一個 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 49 網(wǎng)路特性與了解 (續(xù) ) ? 內(nèi)鎖性 – 使用者若想要轉(zhuǎn)換到其他廠商所提供之品牌、技術(shù)或產(chǎn)品時，必頇付出相當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)移成本，才能達(dá)成轉(zhuǎn)換的動作 – 彎彎的網(wǎng)誌具有內(nèi)鎖效果，會讓閱讀者不自覺的常進(jìn)入該網(wǎng)頁閱讀 ? 資訊不對稱性 – 雙方了解的資訊量具有差異，形成某一方了解的程度高過另一方的情形，相對上資訊量高者佔(zhàn)有較多的利益 第二章 電子商務(wù)策略發(fā)展 50 網(wǎng)路特性與了解 (續(xù) ) ? 降低成本性 –由於 Inter使企業(yè)交易成本降低，所以外包策略大量出現(xiàn)，企業(yè)之間成為虛擬組織，藉此降低企
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