企業(yè)價(jià)值評估青島啤酒-在線瀏覽
2025-02-06 16:51本頁面
【正文】 量和啤酒消費(fèi)層次呈正相關(guān)關(guān)系。 ? 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 五力模型 1．同行競爭者： ? 在中國每個(gè)區(qū)域都有自己地方的自主品牌，青島啤酒在向其它地區(qū)發(fā)展過程遇到了同樣是啤酒制造商雪花啤酒、燕京啤酒等等。 ? 華潤雪花啤酒從一個(gè)區(qū)域性的單一工廠，目前華潤雪花啤酒在中國大陸經(jīng)營 48家啤酒廠，占有中國啤酒市場的 15%份額。 2．供應(yīng)商 ? 由于酒類的生產(chǎn)管理不是很嚴(yán)厲，再加上制造啤酒的原料簡單，所以在市面上容易出現(xiàn)一些小作坊流出的散裝的啤酒，或者是一些合法的小型釀酒廠生產(chǎn)出的酒品對各個(gè)本地市場是有一定的沖擊力。所以造成了供應(yīng)者的議價(jià)能力不是很強(qiáng) 3．替代品 水果酒和非糧食原料酒的發(fā)展。 ? 內(nèi)外部環(huán)境 SWOT分析 1．優(yōu)勢（ S） ? 1）百年青島的全球品牌優(yōu)勢，足以迎合市場的各個(gè)方面的需求。 2．劣勢（ W） ? 1）品牌個(gè)性清晰，但不易與具有典型特色的需求產(chǎn)生直接聯(lián)想； ? 2）其他啤酒品牌在市場占有量較大，有一批 “ 鐵桿 ” 消費(fèi)者，難以撼動(dòng)； ? 3）現(xiàn)有固定客戶渠道網(wǎng)絡(luò)不建全，產(chǎn)品在市場上覆蓋率低 ? 4）終端陳列及維護(hù)亟待加強(qiáng)，與消費(fèi)者距離更近些； ? 5）二批商開發(fā)有難度，經(jīng)銷商對選擇代理新品牌啤酒普遍謹(jǐn)小慎微。 ? 財(cái)務(wù)狀況： ? 償債能力：通過資料發(fā)現(xiàn)青島啤酒有限公司的對外擔(dān)保業(yè)務(wù)很多，金額很大，可能會成為企業(yè)的或有負(fù)債，對企業(yè)的償債能力也會造成一定的影響。 ? 獲利能力： 青島啤酒股份有限公司的成本費(fèi)用率很高，和公司近幾年來的快速擴(kuò)張及新品牌的開發(fā)推廣有關(guān)。 2023年世界經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)緩慢，啤酒生產(chǎn)主要原料大麥和主要包裝材料鋁的價(jià)格大幅度持續(xù)上漲的可能性小。雖然日本啤酒市場持續(xù)萎縮，但中國、印度等市場均展示出良好的前景。目前，亞洲啤酒消費(fèi)量占全球總量的%，而歐洲占 %。 2023年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)總額約為。中國已發(fā)展成為全球最大的啤酒消費(fèi)國，未來無疑將繼續(xù)保持快速增長。 中國啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 一、中國啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化 : ? 1．集團(tuán)化 ,規(guī)?；? ? 2．一業(yè)為主 ,多元發(fā)展化 ? 3．信息化 ? 4．科技化 ? 5．產(chǎn)品多樣化 ? 6．企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)多元化 中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的變化： ? ,中高檔啤酒市場、特色啤酒市場、女士啤酒市場得到發(fā)展 ? ? :傳統(tǒng)的企業(yè) — 經(jīng)銷商 — 消費(fèi)者的渠道模式受到挑戰(zhàn) , 企業(yè) — 消費(fèi)
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