國際市場營銷學(xué)第三章-在線瀏覽
2025-02-06 11:58本頁面
【正文】 二、主要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織 三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對企業(yè)國際營銷的影響： 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而為成員國企業(yè)間國際營銷提供了寬松環(huán)境； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷形成環(huán)境障礙。 一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢： （一） 國際貿(mào)易與國際投資增長迅速 中美、中日貿(mào)易總額（億美元） 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)端 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長迄今不過 2個世紀(jì)。 19世紀(jì)中葉，歐洲北美開始了類似的轉(zhuǎn)變。 兩次世界大戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)大蕭條放慢了經(jīng)濟(jì)進(jìn)步向全球其他地區(qū)擴(kuò)張的步伐。而這一過程在世界的某些地區(qū)才剛剛起步。庫茲涅茨：《各國的經(jīng)濟(jì)增長》，商務(wù)印書館， 1985 年。 美國 2023年 GDP為 元，商品和服務(wù)的國際貿(mào)易額占 GDP的比重右 70年的 10％提高到 22%,日本 21％，德國 是日本的一半，而國際貿(mào)易額占 GDP的比重則為 68％，荷蘭的國際貿(mào)易總額超過 GDP（ 3650億美元）比重為 142％（轉(zhuǎn)口貿(mào)易的原因），新加波的國際貿(mào)易額相當(dāng)于 GDP（ 920億美元）的 300％ 一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢： （二） 各國經(jīng)濟(jì)相互依賴性提高 資 本主義制度 國有制度或社會主義制度 混合經(jīng)濟(jì)制度 二、各國經(jīng)濟(jì)制度 （一）國際收支狀況與國際收支平衡表 國際收支是指一國在一定時期內(nèi)由對外經(jīng)濟(jì)往來和對外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支。它通過國際收支平衡表來反映。反之亦然。尼日尼亞是非洲人口最多的國家（ 億）、土耳其是中東人口最多的國家（ 6300萬）、拉丁美洲的巴西和墨西哥（ 9300萬 )、歐洲面積小人口稠密有 4個國家人口超過 5700萬 四、國際市場環(huán)境 （一）市場容量之人口因素 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人口增產(chǎn)率具有很大相關(guān)性：富裕是最好的避孕方法。 四、國際市場環(huán)境 （一）市場容量之人口因素 ? 年齡－發(fā)達(dá)國家模式與發(fā)展中國家模式（老齡化問題） ? 人口密度 ? 大洋州的人口密度是每平方公里不到 5人，亞洲則達(dá)120人 四、國際市場環(huán)境 （一）市場容量之收入因素 ? 大多數(shù)國家收入分配是不公平的，極端的例子是巴西，該國收入最低的 20％人口只占總收入的 2％，收入最高的 20％人口占總收入的 65％。 ? 當(dāng)收入分配曲線越傾斜，人均收入數(shù)據(jù)就沒有實際意義。 四、國際市場環(huán)境 （一）市場容量之收入因素 ? 人均 GNP，各國差異很大， 1998年莫桑比克 人均收入 90美元，瑞典為44320美元，世界上 50％的人口所在國家的人均收入只有 490美元，只占高收入國家人均收入（ 25870美元）的 2% 四、國際市場環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì) ?自然稟賦 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ?基礎(chǔ)設(shè)施與城市化進(jìn)程 1．自然資源 2．地形 3．氣候 四、國際市場環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之自然秉賦 l．羅斯托 (Rostow)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論 傳統(tǒng)社會階段 (Traditional society)。 起飛階段 (The take off)。 高度消費階段 (The age of high mass consumption)。都市化程度是衡量市場吸引力的重要指標(biāo)。 四、國際市場環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之城市化程度 1．通貨膨脹 2．政府的角色 四、國際市場環(huán)境 （二）經(jīng)濟(jì)性質(zhì)之其它特征 位 、文化適應(yīng)與文化變遷（自學(xué)，教材 P4552） （自學(xué)，教材 P5358） 第二章 國際營銷環(huán)境 一、文化的含義及其特征 文化是社會成員共同擁有的通過學(xué)習(xí)得來的的行為特征的總和。 特征二、文化是后天學(xué)習(xí)得來的行為，而不是遺傳 特征三、文化是一種由群體或社會所共同擁有的行為。 1）文化直接滲透于企業(yè)國際營銷活動的各個方面； 2）國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分，其活動推動著文化的發(fā)展，既適應(yīng)了現(xiàn)有文化又創(chuàng)造新文化； 國際營銷活動成果最終要接受文化的檢驗。 (1)語言是各文化之間最明顯的差異，它和文化其它方面聯(lián)系緊密，能反映文化的本質(zhì)和價值。審美觀在國際間是存在差異的，但這種差異逐漸趨向區(qū)域性
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