萬科地產(chǎn)-東海岸整合推廣攻略-在線瀏覽
2025-02-06 10:04本頁面
【正文】 東海岸 整合推廣攻略 東海岸其實是什么 從個體而言他們都不具備購買的吸引力。 來滿足目標消費群對全新生活的追求。在這里我們對旅居定義了一個“新”的含義來形容消費者可在這里得到的新的生活方式、新的生活意義。一般我們外出旅游有時總有一種希望就是想到那里永遠的居住下來。 這就是新旅居的真正意義。 東海岸 整合推廣攻略 概念解析 主題傳播 東海岸 整合推廣攻略 太陽升起的地方 人最需要什么自由、快樂。有時候我們甚至被壓擠的喘不過呼吸。我們都在夢想著一種生活，一種可以自由自在的沒有壓力的生活。 東海岸 整合推廣攻略 賣給誰？誰是消費者 我們先不說消費者先說“人” 賣給四種人： 曾經(jīng)因為工作、事業(yè)等失去自由，現(xiàn)在渴望重新享受生活的人。 窮人，一種物質(zhì)上富有卻精神上貧瘠的人。 有車、有足夠的消費能力，可能是多次置業(yè)者。家必需有一個新的定義，讓他們能真正享受生活。 東海岸 整合推廣攻略 賣給誰？誰是消費者 他們的共同點： 東海岸 整合推廣攻略 傳播戰(zhàn)略 市場突破點的核心 市場突破點的關鍵 市場突破點的建立 建立深圳休閑度假社區(qū)領導地位 成為新旅居生活的倡導者、市場引導者 產(chǎn)品的高點 現(xiàn)場展示優(yōu)勢的建立 整合推廣的高點 整合傳播優(yōu)勢建立 形象的高點 新旅居生活典范形象的建立 東海岸 整合推廣攻略 傳播策略 東 海 岸 一個新旅居生活社區(qū) 太陽升起的地方 一個新旅居生活社區(qū) 消費者 品牌定位 傳播口號 傳播賣點 案名 傳播印象 新旅居生活的意義 萬科強大的品牌基礎 深圳最美的沙灘海景 青翠欲滴的梧桐山脈 沒有工業(yè)污染的純生態(tài)天地 項目的多種建筑類型的結合 規(guī)劃待建的完善配套 社區(qū)豐富多彩的生活方式 東海岸 整合推廣攻略 地產(chǎn)傳播四步曲 核心點：準決戰(zhàn)階段 分解賣點 促進銷售 核心點：決戰(zhàn)階段 社區(qū)口碑 促進銷售美譽度 核心點：形象建立 展示建立 關注度知名度聯(lián)想度 核心點：正式開盤（開戰(zhàn)） 整合傳播拉開序幕 認知度 促進銷售 情景營銷 第三曲 情景傳播 第一曲 形象傳播 第四曲 體驗傳播 第二曲 產(chǎn)品推介 時間段 目 標 推 廣 期 第一階段： 形象建立期： 從現(xiàn)在開始到開盤，歸屬于形象建立期。都以公益活動為主，在一定程度上建立了項目的美譽度，對大眾眼球有一定的吸引，但沒涉及到東海岸的具體內(nèi)容。消費者只能自己揣測。我們將通過主要的媒介報紙、電視，以及戶外、現(xiàn)場等整合的樹立形象。同時新旅居也不會在傳播中出現(xiàn)。 東海岸 整合推廣攻略 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 第一階段： 輔助傳播： 在前面的分析中我們看到了東海岸劣勢、威脅在銷售中帶來的障礙。我們還將轉(zhuǎn)變大眾對東海岸的感官誤區(qū)。通過新聞報道等形式投入市場。 根據(jù)鹽田區(qū)政府、深圳市政府有關對東部開發(fā)的策略進行綜合利用。 不斷用軟文、活動全面的占領消費者的接觸媒體。 階段傳播戰(zhàn)略 第一階段： 輔助活動： 活動主題： “ 關注深圳的海 ”
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