萬科地產(chǎn)-東海岸整合推廣攻略(更新版)
【正文】 東海岸版塊造熱起來，共同對付市中心項目。 東海岸 整合推廣攻略 品牌定位的立體分析 示意圖 面向 提供 滿足 購買 印證 加深 需求 支持 東海岸 整合推廣攻略 怎樣定位東海岸 綜合上敘，東海岸要倡導(dǎo)一種生活方式，用一種對家的全新演繹來吸引消費者的投入。 來滿足目標(biāo)消費群對全新生活的追求。 東海岸 整合推廣攻略 概念解析 主題傳播 東海岸 整合推廣攻略 太陽升起的地方 人最需要什么自由、快樂。 窮人，一種物質(zhì)上富有卻精神上貧瘠的人。都以公益活動為主，在一定程度上建立了項目的美譽度，對大眾眼球有一定的吸引，但沒涉及到東海岸的具體內(nèi)容。 東海岸 整合推廣攻略 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 第一階段： 輔助傳播： 在前面的分析中我們看到了東海岸劣勢、威脅在銷售中帶來的障礙。 不斷用軟文、活動全面的占領(lǐng)消費者的接觸媒體。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 東海岸 整合推廣攻略 傳播戰(zhàn)略 第二階段： 形象加強(qiáng)期： 從開盤到明年五月，歸屬于形象加強(qiáng)期。加以少量的實效活動。 目的：使東海岸成為深圳市民生活中的一件事情。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 東海岸 整合推廣攻略 第三階段： 促進(jìn)銷售期： 到本階段正式進(jìn)入強(qiáng)實銷售期，通過前面的鋪墊已是萬事具備。 增加項目品質(zhì) 。 階段傳播戰(zhàn)略 時間 2023年 形象樹立期 形象豐滿期 促進(jìn)銷售期 收尾期 12月 2023年5月 2023年11月 報紙 活動 戶外 電視 其它媒體 2023年2月 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 他們的接觸習(xí)慣： 34 0 20 40 60 80 100 昨天收聽電臺 過去一周看過車箱內(nèi)廣告 過去一周看過車站廣告 過去一周看過車身廣告 閱讀日報、晚報等報紙 昨天收看電視 過去一周收看電視 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 向?qū)I(yè)人士請教 98% 58% 41% 36% 23% 11% 8% 6% 5% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 報紙廣告 電視廣告 親友介紹 售樓現(xiàn)場 平時外出時留意的樓盤 傳單 戶外廣告 電臺廣播 雜志 報紙、電視廣告是消費者獲 得房地產(chǎn)信息的主要渠道 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 費用預(yù)分： 76%8%8%8%報紙：建立產(chǎn)品形象，產(chǎn)品信息與活動信息的輸出 公關(guān) 戶外：產(chǎn)品形象的建立與鞏固 制作：樓盤的形象包裝 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 啟動期13%預(yù)熱期21%高潮期41%持續(xù)期25%東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 階段預(yù)分： 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1