萬科地產(chǎn)-東海岸整合推廣攻略-資料下載頁
2025-01-05 10:04本頁面
【正文】 歸自然的心靈震撼 。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 東海岸 整合推廣攻略 第三階段： 促進(jìn)銷售期： 到本階段正式進(jìn)入強(qiáng)實(shí)銷售期，通過前面的鋪墊已是萬事具備。這階段將通過報(bào)紙與 SP活動(dòng)的結(jié)合，來達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。 本階段，將放大我們的賣點(diǎn)，從各個(gè)角度傳達(dá)廣告內(nèi)容。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 第三階段： 輔助活動(dòng)： 活動(dòng)主題： “ 沙灘雙人自行車比賽 ” 活動(dòng)方式： 在東海岸我們舉行全市的沙灘雙人自行車比賽 。 健康的 、快樂的 、 陽光的生活就是對東海岸生活的真正演 活動(dòng)目的： 將活動(dòng)與銷售結(jié)合 ， 以活動(dòng)帶動(dòng)銷售 。 吸引人流 ， 讓大眾實(shí)際感受項(xiàng)目特色 。 以健康 、 自然為主題 ， 號召大眾對這種生活的感受 。 體驗(yàn)這種國際化的體育項(xiàng)目 。 增加項(xiàng)目品質(zhì) 。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 第四階段： 銷售延續(xù)期： 本階段看銷售情況再行定制，進(jìn)入延續(xù)期后，所有廣告將弱化下來。將注重對第二期開發(fā)做準(zhǔn)備。 并利用口碑，完善社區(qū)實(shí)質(zhì)的生活。通過電視以寫實(shí)的手法感染消費(fèi)群。 階段傳播戰(zhàn)略 東海岸 整合推廣攻略 第三階段： 輔助活動(dòng)： 典型客戶口碑效應(yīng) 培養(yǎng)典型客戶，為部分業(yè)主的入住感受進(jìn)行宣傳報(bào)道。講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀(jì)村，可以充分闡述世紀(jì)村的新優(yōu)勢。啟動(dòng)客戶營銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項(xiàng)目的口碑。 階段傳播戰(zhàn)略 時(shí)間 2023年 形象樹立期 形象豐滿期 促進(jìn)銷售期 收尾期 12月 2023年5月 2023年11月 報(bào)紙 活動(dòng) 戶外 電視 其它媒體 2023年2月 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 他們的接觸習(xí)慣： 34 0 20 40 60 80 100 昨天收聽電臺(tái) 過去一周看過車箱內(nèi)廣告 過去一周看過車站廣告 過去一周看過車身廣告 閱讀日報(bào)、晚報(bào)等報(bào)紙 昨天收看電視 過去一周收看電視 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 向?qū)I(yè)人士請教 98% 58% 41% 36% 23% 11% 8% 6% 5% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 報(bào)紙廣告 電視廣告 親友介紹 售樓現(xiàn)場 平時(shí)外出時(shí)留意的樓盤 傳單 戶外廣告 電臺(tái)廣播 雜志 報(bào)紙、電視廣告是消費(fèi)者獲 得房地產(chǎn)信息的主要渠道 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 費(fèi)用預(yù)分： 76%8%8%8%報(bào)紙：建立產(chǎn)品形象，產(chǎn)品信息與活動(dòng)信息的輸出 公關(guān) 戶外：產(chǎn)品形象的建立與鞏固 制作：樓盤的形象包裝 東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 啟動(dòng)期13%預(yù)熱期21%高潮期41%持續(xù)期25%東海岸 整合推廣攻略 媒介策略 階段預(yù)分： 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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