某商街部分整合推廣策略案-在線瀏覽
2025-02-05 15:35本頁(yè)面
【正文】 進(jìn)行招商。 11 PART 2 策 略 一、品牌遠(yuǎn)景 二、策略核心 12 一、品牌遠(yuǎn)景 （ 1）目標(biāo) —— [ 市場(chǎng)影響 ] 一條在西區(qū)乃至全市范圍內(nèi)形象鮮明，主業(yè)態(tài)明確的特色商街。 （ 3）產(chǎn)品 —— [ 客群鎖定 ] 通過(guò)明確的業(yè)態(tài)招商幫助商家形成良好的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，不與周邊業(yè)態(tài)過(guò)度重復(fù)。 13 ? 通過(guò)明確的業(yè)態(tài)規(guī)劃形成鮮明的市場(chǎng)印象，從一開(kāi)始就以打造餐飲街品牌 的決心給商家以信心保障。 ? 對(duì)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行全面包裝，形成業(yè)態(tài)提示，渲染熱鬧氛圍，強(qiáng)化鎖定功能。也就是我們希望贏得的第一好感。因 此，希望使之更為輕松、更為熱情。 ? 冠以“金”字更使得其具有商業(yè)特性，對(duì)位于商家的行業(yè)屬性和經(jīng)營(yíng)期望。 ? 最為重要的是，這一案名將很好的應(yīng)用于這個(gè)推廣之中，甚至?xí)?yīng)用于促銷(xiāo)計(jì)劃 的口號(hào)之中，因此，使“名”更能符“實(shí)”，不斷為推廣加分。 ? 標(biāo)志對(duì)中文字體做特殊設(shè)計(jì)，以曲線為創(chuàng)作手法，筆劃粗細(xì)相間，追求輕松、熱 烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 ? 標(biāo)志采用橙色與明黃色，橙色象怔熱烈，明黃色象怔吉祥，二者相配，相得益彰， 富有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 21 四、廣告形象 開(kāi)篇報(bào)廣 —— 宣告招商開(kāi)始 22 主標(biāo)： 芝麻開(kāi)門(mén)啦！ 內(nèi)文： 金芝麻街是條商街，其業(yè)態(tài)規(guī)劃著實(shí)討人歡心 —— 金芝麻南街專(zhuān)做與日常生活有關(guān)的零售和服務(wù)，與京西各社區(qū)業(yè)主的供需關(guān)系堪稱“如漆似膠”；金芝麻北街更有人緣 —— 誓收八方美食十大菜系，廣大的京西民間美食族自此不必往東朝北的四處“獵食”了。 1． 8月 18日為金芝麻街開(kāi)門(mén)日。 3． 凡在 7月 28日前認(rèn)購(gòu)的客戶，將享受 98折優(yōu)惠。 （上述優(yōu)惠措施不限購(gòu)買(mǎi)面積與金額） 文案示意： 23 促銷(xiāo)報(bào)廣 24 主標(biāo)： 芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高 內(nèi)文： 同上 金芝麻節(jié)節(jié)高計(jì)劃 （ 擬促銷(xiāo)計(jì)劃 ） 一個(gè)體現(xiàn)發(fā)展商對(duì)項(xiàng)目前景高度自信的計(jì)劃，一個(gè)真正保障投資者利益的計(jì)劃。 2．購(gòu)買(mǎi)金芝麻街商鋪的業(yè)主，滿三年后對(duì)贏利狀況不滿者，可獲全額 103%的退款（只需交納三年租金）。 （以上條款將在協(xié)議中明文體現(xiàn)，受法律保護(hù)） 文案示意： 25 業(yè)態(tài)及投資分析報(bào)廣 26 PART 4 戰(zhàn) 術(shù) 一、推廣計(jì)劃 二、推廣攻勢(shì)整合 三、結(jié)語(yǔ) 27 一、推廣計(jì)劃 我們希望通過(guò)全程的推廣，不斷豐富和強(qiáng)化金芝麻街的品牌形象，也就是說(shuō)，從一開(kāi) 始的推廣即要迅速完成形象的建構(gòu)，通過(guò)一定規(guī)模的整合傳播使之具有廣泛知名度， 積累一定量的商家進(jìn)入洽商階段。爭(zhēng)取在 年底前完成大部分商家的招商工作并開(kāi)業(yè)。 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二北京青年報(bào) A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報(bào)尾 ★北
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