某商街整合推廣策略案-在線瀏覽
2025-02-05 15:12本頁面
【正文】 2 策 略 一、品牌遠景 二、策略核心 13 一、品牌遠景 （ 1）目標 —— [ 市場影響 ] 一條在西區(qū)乃至全市范圍內(nèi)形象鮮明，主業(yè)態(tài)明確的特色商街。 （ 3）產(chǎn)品 —— [ 客群鎖定 ] 通過明確的業(yè)態(tài)招商幫助商家形成良好的經(jīng)營基礎(chǔ)，不與周邊業(yè)態(tài)過度重復(fù)。 14 ? 通過明確的業(yè)態(tài)規(guī)劃形成鮮明的市場印象，從一開始就以打造餐飲街品牌 的決心給商家以信心保障。 ? 對賣場進行全面包裝，形成業(yè)態(tài)提示，渲染熱鬧氛圍，強化鎖定功能。也就是我們希望贏得的第一好感。因 此，希望使之更為輕松、更為熱情。 ? 冠以“金”字更使得其具有商業(yè)特性，對位于商家的行業(yè)屬性和經(jīng)營期望。 ? 最為重要的是，這一案名將很好的應(yīng)用于這個推廣之中，甚至?xí)?yīng)用于促銷計劃 的口號之中，因此，使“名”更能符“實”，不斷為推廣加分。 ? 標志對中文字體做特殊設(shè)計，以曲線為創(chuàng)作手法，筆劃粗細相間，追求輕松、熱 烈的設(shè)計風(fēng)格。 ? 標志采用橙色與明黃色，橙色象怔熱烈，明黃色象怔吉祥，二者相配，相得益彰， 富有極強的視覺沖擊力。 22 四、廣告形象 開篇報廣 —— 宣告招商開始 23 主標： 芝麻開門啦！ 內(nèi)文： 金芝麻街是條商街，其業(yè)態(tài)規(guī)劃著實討人歡心 —— 金芝麻南街專做與日常生活有關(guān)的零售和服務(wù)，與京西各社區(qū)業(yè)主的供需關(guān)系堪稱 “ 如漆似膠 ” ；金芝麻北街更有人緣 —— 誓收八方美食十大菜系，廣大的京西民間美食族自此不必往東朝北的四處“ 獵食 ” 了。 1． 8月 18日為金芝麻街開門日。 3． 凡在 7月 28日前認購的客戶，將享受 98折優(yōu)惠。 （上述優(yōu)惠措施不限購買面積與金額） 文案示意： 24 促銷報廣 25 主標： 芝麻開花節(jié)節(jié)高 內(nèi)文： 同上 金芝麻節(jié)節(jié)高計劃 （ 擬促銷計劃 ） 一個體現(xiàn)發(fā)展商對項目前景高度自信的計劃，一個真正保障投資者利益的計劃。 2．購買金芝麻街商鋪的業(yè)主，滿三年后對贏利狀況不滿者，可獲全額 103%的退款（只需交納三年租金）。 （以上條款將在協(xié)議中明文體現(xiàn)，受法律保護） 文案示意： 26 業(yè)態(tài)及投資分析報廣 27 PART 4 戰(zhàn) 術(shù) 一、推廣計劃 二、推廣攻勢整合 三、結(jié)語 28 一、推廣計劃 我們希望通過全程的推廣，不斷豐富和強化金芝麻街的品牌形象，也就是說，從一開 始的推廣即要迅速完成形象的建構(gòu)，通過一定規(guī)模的整合傳播使之具有廣泛知名度， 積累一定量的商家進入洽商階段。爭取在 年底前完成大部分商家的招商工作并開業(yè)。 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二北京青年報 A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報尾 ★北京晚報 A 疊 1 版 5 2 4 大報尾 ★ ★新京報 A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★ ★京華時報 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報 頭版 5 . 5 2 4 通欄
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