某商街整合推廣策略案-閱讀頁
2025-01-14 15:12本頁面
【正文】 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★T O T A L （以8 0 % 折扣計(jì)，約為7 5 萬）8月份擬定媒體計(jì)劃 31 M ED IA SP A C E SI Z E SP SH I PR IC E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30媒體 版面 規(guī)格 版式 刊例 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四北京青年報(bào) A 疊頭版 8 3 1 . 8 雙報(bào)尾 ★北京晚報(bào) A 疊 1 版 5 2 4 大報(bào)尾 ★ ★新京報(bào) A 疊頭版 7 2 4 通欄 ★京華時(shí)報(bào) 頭版 5 2 4 通欄 ★ ★信報(bào) 頭版 5 . 5 2 4 通欄 ★參考消息 頭版 7 2 2 通欄 ★ ★樂雜志 封二 2 7 . 5 2 1 . 4 整版 ★T O T A L （以8 0 % 折扣計(jì)，約為6 5 萬）9月份擬定媒體計(jì)劃 32 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運(yùn)動(dòng) ] 廣播廣告發(fā)布 因交通臺較好的廣播時(shí)段已被定滿，故建議選擇 ，在 9兩月密集傳播，迅速擴(kuò)大知名度。 8月將三環(huán)的戶外廣告供以上兩個(gè)項(xiàng)目使用一個(gè)月，以配合這一階段的集中推廣。 35 [ 戰(zhàn)術(shù)三：展賣空間 ] 現(xiàn)場包裝實(shí)施 現(xiàn)場包裝是為提升整體氛圍、并通過對未來業(yè)態(tài)進(jìn)行提示來強(qiáng)化客戶到訪后的信心。 36 北街包裝整體效果圖 37 糖果店類櫥窗效果圖 38 禮品店類櫥窗效果圖 39 干洗店類櫥窗效果圖 40 服飾類櫥窗效果圖 41 咖啡店類櫥窗效果圖 42 甜品及冷飲店類櫥窗效果圖 43 零售類櫥窗效果圖 44 餐飲類櫥窗效果圖 45 裝飾品類櫥窗效果圖 46 書店類櫥窗效果圖 47 對施工單位進(jìn)行遮擋效果圖 48 第一階段（ 8月 — 9月） B、 戰(zhàn)術(shù)保障 [ 保障一：產(chǎn)品推進(jìn) ] BS底商順利的工期進(jìn)度可不斷鞏固客戶的購買信心； 同時(shí)，酈城住宅部分業(yè)主的順利入住亦會(huì)起到相同的作用。 49 第二階段（ 10月 — 12月） A、 戰(zhàn)術(shù)組合 第二階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 平面廣告發(fā)布減少 以促銷信息為主，維持較少的發(fā)布 10月始 廣播廣告發(fā)布 輔助平面媒體主戰(zhàn)場做整合傳播 10月始 戶外廣告發(fā)布 大形象樹立，形成立體攻勢 10月始 DM 繼續(xù)針對目標(biāo)商家定向直投 10月始 公共關(guān)系 現(xiàn)場組織公關(guān)活動(dòng) 強(qiáng)化客戶信心 10月中旬 50 現(xiàn)場組織公關(guān)活動(dòng) 利用 10月份良好的天氣條件，在商街室內(nèi)外組織一定規(guī)模的主題美食節(jié)，邀請住宅業(yè)主、洽商中的商家、媒體、飲食界人士參加，營造未來的商街氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)商家的購買信心。 51 以上為各推廣階段傳播層面的戰(zhàn)術(shù)組合，以求達(dá)到如下遞進(jìn)標(biāo)： 樹立本商街在商業(yè)地產(chǎn)市場的鮮明形象，迅速擴(kuò)大有效客戶基數(shù)，廣泛洽商 通過對商街的全面包裝及整合傳播，力求在年底前完成銷售任務(wù) 由此對有限公園的推廣形成良好的支持作用 一旦推廣工作內(nèi)容補(bǔ)充及確定后，即可馬上進(jìn)入嚴(yán)密、有序的執(zhí)行階段，我們將進(jìn)全力為商街的推廣達(dá)成既定目標(biāo)而努力！ 三、結(jié)語 52 感謝各位的聆聽！ 謹(jǐn)請指正 Thanks 紅鶴溝通
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