影視基地規(guī)劃與運營培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-02-05 11:48本頁面
【正文】 點是賦予游樂形式以某種主題 , 圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式；而影視旅游是一種主題化的旅游模式 , 主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園和時間形態(tài)的影視節(jié)，其內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一 , 主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用 , 可供游客參與的項目有限。 ? 因此 , 緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開發(fā)相關(guān)旅游衍生行業(yè)的“后電影產(chǎn)品”，并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施。 ? 單純依靠拍攝虛構(gòu)人物、故事情節(jié)的影視劇不可能帶動旅游經(jīng)濟的長遠發(fā)展 ,缺乏歷史文化內(nèi)涵的影視基地 ,其旅游經(jīng)濟缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。劉三姐 》 ，幾乎已經(jīng)成為每個到桂林游客的必看演出。相類似的還有同一班底在麗江打造的 《 印象 影視城規(guī)劃要點 ? （四）合理規(guī)劃影視城環(huán)境 ? 影視城屬于主題公園的范疇 ,其規(guī)劃建設(shè)應(yīng)既注重環(huán)境優(yōu)化 ,又重視經(jīng)濟發(fā)展 ,圍繞著旅游者 ,共同構(gòu)建高質(zhì)量、高品位的娛樂設(shè)施以滿足人的精神需求。不落俗套 ,不生搬硬套,將模擬景觀融入自然環(huán)境中是影視城建設(shè)得以成功的關(guān)鍵。 影視城規(guī)劃要點 ? （五）提高接待服務(wù)能力 ? 相比橫店等大型影城的“一站式”服務(wù)，許多影視城旅游生活環(huán)境容量小 , 基礎(chǔ)設(shè)施較差 , 極大地限制了劇組進駐以及旅游業(yè)的發(fā)展。 ? 但是，消費者認為除了深圳的世界之窗、錦繡中華之外，國內(nèi)目前其他主題公園給人印象都千篇一律，沒有特色，因此對到主題公園旅游沒有興趣。 ? 在消費者心目中，觀光旅游屬于走馬觀花、主要是用眼睛看的基礎(chǔ)層面的旅游享受。但消費者難以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品概念中不同類型景點之間層層遞進的關(guān)系。 無錫影視基地消費者調(diào)查結(jié)果，可以對我們的規(guī)劃及定位做以參考： ? “影視為表、旅游為里、文化為魂”這樣一個集三種功能于一身的影視文化業(yè)產(chǎn)基地，在廣州目前是空白的 ? 以品牌文化建設(shè)為原動力，以影視元素和高科技相結(jié)合的旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線，以營銷創(chuàng)新為手段，實現(xiàn)影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游的互動，是目前影視城的主要規(guī)劃路線 ? 隨著休閑時代的來臨 ,旅游業(yè)的進一步發(fā)展 ,影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景 ,將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化、旅游內(nèi)容更新化、規(guī)劃建設(shè)綜合化的方向發(fā)展。 2023年接待游客人數(shù)突破 1000萬人次而獲得“ 2023中國最佳旅游品牌目的地 ”稱號 ? 在未來幾年，該區(qū)在旅游上還有大手筆規(guī)劃，其中包括世界級的海洋公園。建成后規(guī)模將超過香港海洋公園。 ? 按照 《 廣州城市建設(shè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃綱要 》 城市功能南拓的需要，積極疏解舊城功能與人口，大力發(fā)展廣州大學(xué)城、南沙新港區(qū)等。 番禺發(fā)展規(guī)劃簡介 目前，長隆三期正在征地，野生動物園的規(guī)模還要擴大，而同時擴建的還有嶺南四大名園寶墨園?！吧藤Q(mào)旅游是番禺發(fā)展方向之一，去年番禺的景點就接待了游客 1100萬人次”。 ■ 北部調(diào)整完善區(qū)：含大石、鐘村兩鎮(zhèn)以及南村鎮(zhèn)中部快速干道以西部分，以大石為組團中心。 番禺北部規(guī)劃：北部生態(tài)廊道、現(xiàn)代都市旅游勝地 ? 影視類旅游資源目前在廣州及番禺都是一個空白項目 ? 番禺眾多的旅游資源帶來的大量的游客是保證影視城旅游項目發(fā)展的重要基礎(chǔ) ? 而番禺已有眾多的服務(wù)資源可以為影視城建設(shè)節(jié)省大量時間與開支 ? 可以根據(jù)目前番禺在旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃來選擇影視城建設(shè)地點 小 結(jié) ?影視基地各階段運營 ? 現(xiàn)代影視業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，目前的發(fā)展趨勢越來越注重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)。影視拍攝后的間接旅游商機帶來更大的經(jīng)濟繁榮。 綜 述 引入期是影片開始籌拍到初期拍攝這一時期。 引入期內(nèi)，影視招徠方的經(jīng)營戰(zhàn)略應(yīng)主要放在以下方面： ? 1．主動出擊。 ? 2．與拍攝方積極合作。他是中國最愛建影視城的導(dǎo)演，每拍一部戲都要和當(dāng)?shù)卣献鹘ㄒ粋€影視城，這成為了他收回拍攝成本的一條路，三國城、水滸城、桃花島等都是他建的。 引入期內(nèi)，影視招徠方和拍攝方需要大量投入，但如果緊密合作，巧妙經(jīng)營，也可以取得收入。這種策略采用高價格、高促銷費用，以求迅速擴大銷售量。這樣，在影片拍攝的初期，影視旅游已悄悄拉開贏利的序幕。影視旅游不同于一般的旅游，它是受影視作品影響的旅游，更增加了精神和文化的因素。 成長期內(nèi)，影視城需要做的是進行大量市場營銷。 比如：橫店影視城的一系列措施實際上涵蓋了豐富旅游內(nèi)容、增加旅游項目、改善旅游環(huán)境等一系列手段，使游客能乘興而來、盡興而歸。一批又一批游客的口碑，是影視城最好的廣告。 （二） 成長期：大量市場營銷 ? 。有些游客是沖著自己心目中的影星來到影視城的，不少影視城針對這部分游客專門組織了與影星面對面的活動。 把廣告宣傳的中心從介紹影視城轉(zhuǎn)到建立影
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