影視基地規(guī)劃與運(yùn)營培訓(xùn)教材(參考版)
2025-01-06 11:48本頁面
【正文】 2023/1/212023/1/21January 21, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 21日星期六 2023/1/212023/1/212023/1/21 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/212023/1/212023/1/21Jan2321Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/212023/1/21Saturday, January 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/212023/1/21January 21, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 21日星期六 2023/1/212023/1/212023/1/21 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/1/212023/1/212023/1/21Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/1/212023/1/212023/1/211/21/2023 11:56:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/1/212023/1/212023/1/212023/1/21 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 2023/1/212023/1/212023/1/211/21/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/212023/1/212023/1/212023/1/211/21/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/212023/1/212023/1/21Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/212023/1/21Saturday, January 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 總之，產(chǎn)業(yè)政策扶持、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及實(shí)施旅游目的地營銷三大“法寶”成就了韓國影視旅游業(yè)發(fā)展的神話，我國影視旅游業(yè)可以從中獲取諸多有益的啟示。另一方面運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營銷手段。 ? (3)傳統(tǒng)與新型營銷手段的互補(bǔ)。例如在主要客源國的日本、中國的各大城市不定期地開展主題影視旅游宣傳活動(dòng)以吸引旅游者。 附：韓國塑造影視旅游勝地的具體措施 ? (2)形式多樣的主題影視營銷活動(dòng)。韓國觀光公社下設(shè) 18個(gè)海外辦事處在世界各地開展業(yè)務(wù)，進(jìn)行包括韓國整體旅游形象、各地旅游熱點(diǎn)、游覽項(xiàng)目在內(nèi)的各種宣傳活動(dòng)；在中國和美國、歐洲等地將設(shè)立“綜合觀光中心”。 由政府專職部門 (文化觀光部和準(zhǔn)政府組織觀光公社 )牽頭協(xié)調(diào)各種社會力量，例如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會組織等組成旅游目的地營銷主體，策劃、實(shí)施海外旅游營銷活動(dòng)。 ? 如果能做到這些，影視城的衰退期實(shí)際上也就銜接到了引入期，開始了新一輪的生命周期。橫店影視城每天都在接納十幾個(gè)劇組拍攝，不斷形成新的影視旅游點(diǎn) （四） 衰退期：收縮并發(fā)展新的主題 ? 我國目前已成立眾多的影視城或影視拍攝基地，但大多數(shù)經(jīng)營狀況并不理想。 ? 。雖然這種策略可能導(dǎo)致影視旅游的衰退加速，但能從忠實(shí)的影迷那里繼續(xù)得到利潤。 對影視城來講，這一時(shí)期內(nèi)，一是要收縮經(jīng)營，二是要發(fā)展新的主題： ? 。這就到了影視城旅游的衰退期。 一是廣告策略 ：刺激需求、促進(jìn)銷售是成熟期廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)； 二是讓利策略 ：目前國內(nèi)大多成熟型影視城都宣布影視劇組免收場地費(fèi)，以期招徠更多的影視拍攝，吸引更多的游客，同時(shí)門票的價(jià)格也包含更多的參觀游覽項(xiàng)目； 三是提高公關(guān)實(shí)效： 爭取新聞報(bào)道，取得良好的社會輿論，有些影視城通過宣傳搞紅色旅游，變游客自發(fā)旅游為有組織的需求旅游，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。橫店影視城就是通過品牌建設(shè)來保持持續(xù)發(fā)展的。 ? 。 成熟期內(nèi)，影視招徠方就是要通過各種措施使成熟期延長： ? 。 影視旅游的成熟期是指影視劇熱播后的文化流行期。 也就是讓利給顧客。如橫店集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的愿景目標(biāo)是：爭取用 5年左右時(shí)間，把“橫店集團(tuán)”這個(gè)品牌做成中國最具影響力的品牌；再用 8～ 10年時(shí)間，成為在國際上具有影響力的品牌。 ? 。 通過市場細(xì)分，找到新的尚未滿足的細(xì)分市場，根據(jù)需要進(jìn)行組織。通過增加的項(xiàng)目內(nèi)容，影視城同時(shí)開辟了新的財(cái)源。在滿足自己對影視體驗(yàn)的感覺的同時(shí)，也充分享受到旅游的樂趣，減少了外出旅行的諸多不方便。影視城的工作重點(diǎn)應(yīng)放在以下方面： ? 。所以可以說：影視旅游的意義是體驗(yàn)，影視旅游的遺憾是不曾體驗(yàn)。 隨著影片的拍攝直到影片殺青，再到影片的播出階段，影視旅游進(jìn)入成長期。影視旅游是文化含量高的旅游，所吸引的游客文化層次相對較高，影迷粉絲居多，他們渴望看到拍攝現(xiàn)場，渴望看到心目中的影星，不十分在意花費(fèi)的大小。 ? 戰(zhàn)略定位 針對影視旅游，這個(gè)時(shí)期的營銷策略宜采取“快速掠取”
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