影視基地規(guī)劃與運營(參考版)
2025-01-06 11:29本頁面
【正文】 總之，產(chǎn)業(yè)政策扶持、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及實施旅游目的地營銷三大“法寶”成就了韓國影視旅游業(yè)發(fā)展的神話，我國影視旅游業(yè)可以從中獲取諸多有益的啟示。另一方面運用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營銷手段。 ? (3)傳統(tǒng)與新型營銷手段的互補。例如在主要客源國的日本、中國的各大城市不定期地開展主題影視旅游宣傳活動以吸引旅游者。 附：韓國 塑造影視旅游勝地的具體措施 ? (2)形式多樣的主題影視營銷活動。韓國觀光公社下設(shè) 18個海外辦事處在世界各地開展業(yè)務(wù)，進行包括韓國整體旅游形象、各地旅游熱點、游覽項目在內(nèi)的各種宣傳活動；在中國和美國、歐洲等地將設(shè)立“綜合觀光中心”。 由政府專職部門 (文化觀光部和準政府組織觀光公社 )牽頭協(xié)調(diào)各種社會力量，例如企業(yè)、影視行業(yè)組織、媒體、社會組織等組成旅游目的地營銷主體，策劃、實施海外旅游營銷活動。 ? 如果能做到這些，影視城的衰退期實際上也就銜接到了引入期，開始了新一輪的生命周期。橫店影視城每天都在接納十幾個劇組拍攝，不斷形成新的影視旅游點 （四） 衰退期：收縮并發(fā)展新的主題 ? 我國目前已成立眾多的影視城或影視拍攝基地，但大多數(shù)經(jīng)營狀況并不理想。 ? 。雖然這種策略可能導(dǎo)致影視旅游的衰退加速，但能從忠實的影迷那里繼續(xù)得到利潤。 對影視城來講，這一時期內(nèi)，一是要收縮經(jīng)營，二是要發(fā)展新的主題： ? 。這就到了影視城旅游的衰退期。 一是廣告策略 ：刺激需求、促進銷售是成熟期廣告設(shè)計的目標； 二是讓利策略 ：目前國內(nèi)大多成熟型影視城都宣布影視劇組免收場地費，以期招徠更多的影視拍攝，吸引更多的游客，同時門票的價格也包含更多的參觀游覽項目； 三是提高公關(guān)實效： 爭取新聞報道，取得良好的社會輿論，有些影視城通過宣傳搞紅色旅游，變游客自發(fā)旅游為有組織的需求旅游，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。橫店影視城就是通過品牌建設(shè)來保持持續(xù)發(fā)展的。 ? 。 成熟期內(nèi)，影視招徠方就是要通過各種措施使成熟期延長： ? 。 影視旅游的成熟期是指影視劇熱播后的文化流行期。 也就是讓利給顧客。如橫店集團品牌戰(zhàn)略的愿景目標是：爭取用 5年左右時間，把“橫店集團”這個品牌做成中國最具影響力的品牌；再用 8～ 10年時間，成為在國際上具有影響力的品牌。 ? 。 通過市場細分，找到新的尚未滿足的細分市場，根據(jù)需要進行組織。通過增加的項目內(nèi)容，影視城同時開辟了新的財源。在滿足自己對影視體驗的感覺的同時，也充分享受到旅游的樂趣，減少了外出旅行的諸多不方便。影視城的工作重點應(yīng)放在以下方面： ? 。所以可以說：影視旅游的意義是體驗，影視旅游的遺憾是不曾體驗。 隨著影片的拍攝直到影片殺青，再到影片的播出階段，影視旅游進入成長期。影視旅游是文化含量高的旅游，所吸引的游客文化層次相對較高，影迷粉絲居多，他們渴望看到拍攝現(xiàn)場，渴望看到心目中的影星，不十分在意花費的大小。 ? 戰(zhàn)略定位 針對影視旅游，這個時期的營銷策略宜采取“快速掠取”戰(zhàn)略。 （一） 引入期：快速“掠奪” ? 尋求緊密合作。 拍攝方和招徠方合作最典型的例子是張紀中。 招徠方積極聯(lián)系影視拍攝符合新時代人們心理的文學(xué)作品，會在人們心里掀起共鳴，拍成電影，就會加速傳播，迅速形成短時期的影視流行文化，從而掀起影視旅游熱潮。這個時期內(nèi)，預(yù)測主流文化，積極尋求影視合作是主要工作。 ? 將產(chǎn)品生命周期理論運用于影視旅游產(chǎn)業(yè)中，將特定影片拍攝地影視旅游視為一個產(chǎn)品，它的生命周期同樣可以分成 4個階段即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。 ? 所謂后電影產(chǎn)品的開發(fā)，是指電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現(xiàn)在影院收入上，還包括電影產(chǎn)品的各類衍生品的收入，這些電影附加產(chǎn)品往往才是電影的最主要收入。該區(qū)是番禺的北門戶，重要的工業(yè)基地，廣州城郊型高素質(zhì)環(huán)境居住區(qū)，珠三角現(xiàn)代都市旅游勝地。 番禺區(qū)規(guī)劃示意圖 長隆
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