微信運營培訓教材-在線瀏覽
2025-04-06 14:07本頁面
【正文】 1. 運營本質(zhì)與嚴重誤區(qū) 2. 內(nèi)容與傳播 3. 用戶沉淀與活躍 4. 效率放大器 場景優(yōu)化 5. 創(chuàng)收變現(xiàn)與矩陣布局 互動一 1. 現(xiàn)場說出運營的三個關鍵詞 2. 限時、點名 3. 動機的案例 運營本質(zhì) 亞馬遜 CEO貝佐斯 擁抱變化， 不如賭對不變 運營本質(zhì) 運營就是運營“人” 運營本質(zhì) 騰訊 運營就是 直面人的七情六欲 運營就是運營“人” 運營本質(zhì) 江南春 不用把互聯(lián)網(wǎng) +看得多么神奇，最關鍵是回到消費者的人心。更遠的是建立定位。不愁流量，但是是否是浪費了流量 ——人民日報的數(shù)據(jù)，也才 650多萬的微信粉絲，當然微博近 5000萬（另一說 8600萬）和 APP下載是很厲害 ——2023年 8月份數(shù)據(jù)，那么是不是說明微信有很大的潛力呢？ 粉絲四大來源 用戶沉淀 互動三： 現(xiàn)場說出粉絲來源方法 流量沉淀 線下收銀臺吸粉 300萬 研究接觸場景、觸動利益點 線下： 著眼順序、還有耳朵 線上： 包裹夾帶、贊柚，手機殼，美妝 粉絲來源 引流 用戶屬性的匹配 付錢或資源置換 來源： 微信自媒體、異業(yè)、微博、門戶貼吧、電視搖一搖 … 粉絲來源 內(nèi)容吸引 咪蒙一篇文章， 《 致賤人 我憑什么要幫你 》 ，閱讀 440萬，三天27萬粉絲，去年底的奇跡 粉絲來源 粉絲繁衍 一天五萬，三天百萬 粉絲對你的價值 直接消費、帶來更多的粉絲 場景優(yōu)化 技術支持 玩法創(chuàng)新 內(nèi)容還是玩法 內(nèi)容的效率在下降 玩法（場景優(yōu)化）效率在上升 內(nèi)容是基礎，玩法是效率放大 學而不思則罔、思而不學則殆 粉絲來源 課程大綱 1. 運營本質(zhì)與嚴重誤區(qū) 2. 內(nèi)容與傳播 3. 用戶沉淀 4. 效率放大器 場景優(yōu)化 5. 創(chuàng)收變現(xiàn)與矩陣布局 什么是場景 場景優(yōu)化之道 時間 、 空間 、 人 、 背景 、 要干什么 變化 的了解與應對 前提分析法、杜蕾斯文案（選講） 什么是場景優(yōu)化 場景優(yōu)化之道 ? 人性觸動 ? 需求心理分析（洞悉心理） ? 針對性的引導（影響心理） ? 高效率的滿足（達成目標） 場景優(yōu)化之道案例一 黑客增長 三天百萬粉絲（匿名） 海報迭代： 24版，試點驗證 加強信任感：融資 真實性：獎品包裝 任務機制： 9個好友，模板消息通知 裂變機制：每個人都會被激勵去做任務 場景優(yōu)化之道案例二 戲球 直接手機連接電腦演示 同時現(xiàn)場掃碼體驗流程 琥珀案例 切換到門票活動優(yōu)化 PPT講解 BUG營銷（選講） 實操建議 一 場景優(yōu)化之道 普通互動與日常優(yōu)化 ： 可以加入口播（ “口令 ”，告知路徑，去兌換領取獎勵、參與互動 ）、二維碼、電視搖一搖來導流至微信，與自身主體密切相關，不要喧賓奪主。 實操建議三 場景優(yōu)化之道 公益行動之場景優(yōu)化應用：覆蓋全城，利用公益活動的關注度、好感，激發(fā)用戶跟蹤事態(tài)發(fā)展、參與討
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