微信運營培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-23 14:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 粉絲，去年底的奇跡 粉絲來源 粉絲繁衍 一天五萬，三天百萬 粉絲對你的價值 直接消費、帶來更多的粉絲 場景優(yōu)化 技術(shù)支持 玩法創(chuàng)新 內(nèi)容還是玩法 內(nèi)容的效率在下降 玩法（場景優(yōu)化）效率在上升 內(nèi)容是基礎(chǔ)，玩法是效率放大 學(xué)而不思則罔、思而不學(xué)則殆 粉絲來源 課程大綱 1. 運營本質(zhì)與嚴重誤區(qū) 2. 內(nèi)容與傳播 3. 用戶沉淀 4. 效率放大器 場景優(yōu)化 5. 創(chuàng)收變現(xiàn)與矩陣布局 什么是場景 場景優(yōu)化之道 時間 、 空間 、 人 、 背景 、 要干什么 變化 的了解與應(yīng)對 前提分析法、杜蕾斯文案（選講） 什么是場景優(yōu)化 場景優(yōu)化之道 ? 人性觸動 ? 需求心理分析（洞悉心理） ? 針對性的引導(dǎo)（影響心理） ? 高效率的滿足（達成目標） 場景優(yōu)化之道案例一 黑客增長 三天百萬粉絲（匿名） 海報迭代： 24版，試點驗證 加強信任感：融資 真實性：獎品包裝 任務(wù)機制： 9個好友，模板消息通知 裂變機制：每個人都會被激勵去做任務(wù) 場景優(yōu)化之道案例二 戲球 直接手機連接電腦演示 同時現(xiàn)場掃碼體驗流程 琥珀案例 切換到門票活動優(yōu)化 PPT講解 BUG營銷（選講） 實操建議 一 場景優(yōu)化之道 普通互動與日常優(yōu)化 ： 可以加入口播（ “口令 ”，告知路徑，去兌換領(lǐng)取獎勵、參與互動 ）、二維碼、電視搖一搖來導(dǎo)流至微信，與自身主體密切相關(guān)，不要喧賓奪主。 實操建議 二 場景優(yōu)化之道 活躍保障：每個人的激發(fā)、關(guān)注圈、歸屬感， UGC與參與感活動 ——二更“一句”舉例、公益、投票、崗位交換 （交警與司機） 、尋找“ XX之最”（回到過去、現(xiàn)實感慨 或 欣賞）、矛盾話題討論、健康話題、情緒、職場、國慶春節(jié)、熱點評論。 實操建議三 場景優(yōu)化之道 公益行動之場景優(yōu)化應(yīng)用：覆蓋全城，利用公益活動的關(guān)注度、好感，激發(fā)用戶跟蹤事態(tài)發(fā)展、參與討論、投身投錢到公益、傳播接力等。 課程大綱 1. 運營本質(zhì)與嚴重誤區(qū) 2. 內(nèi)容與傳播 3. 用戶沉淀 4. 效率放大器 場景優(yōu)化 5. 創(chuàng)收變現(xiàn)與矩陣布局 媒體優(yōu)勢的兩面性 創(chuàng)收分析 知名度公信力 ——公平公正、批評審視監(jiān)督的媒體屬性 創(chuàng)收副作用 ——過度商業(yè)化會損害被用戶信任的根本（收了錢做廣告、賣貨，怎么能保證公平公正呢） 媒體行業(yè)創(chuàng)收舉例 創(chuàng)收分析 羅輯思維當初啥都賣，現(xiàn)在只做圖書字畫培訓(xùn)課程之類的，目前更是想往付費內(nèi)容上轉(zhuǎn)。 ，目前也不見蹤影。 FM93在賣氧氣音樂節(jié)門票。 溫州都市報自有電商平臺（農(nóng)產(chǎn)品、日用品） 自有理財平臺。 媒體行業(yè)創(chuàng)收 現(xiàn)狀 創(chuàng)收分析 傳統(tǒng)的賣廣告、軟廣硬廣（文章底部插入房產(chǎn)廣告之類形式的硬廣、自定義菜單放入游戲推廣列表頁面）、閱讀原文（既可以是轉(zhuǎn)載內(nèi)容的來源，用作互推增粉，子賬號導(dǎo)流、也可以是做廣告）、內(nèi)置超鏈接、二維碼等超軟性廣告。紀念商品（ G20），公益加持（賣書、農(nóng)產(chǎn)品），自編圖書，進口商品，個性化定制（加入自己的圖片、寄語在圖書中）
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