旅游景區(qū)賽馬節(jié)策劃方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-04 21:47本頁(yè)面
【正文】 西安、寶雞、甘肅平?jīng)鍪顷P(guān)山草原最主要客源地。?通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘得出結(jié)論?基于互聯(lián)網(wǎng)景區(qū)公眾關(guān)注度數(shù)據(jù)分析?客源地游客數(shù)據(jù)分析?周邊主要城市旅游統(tǒng)計(jì)分析? “ 關(guān)山草原 ” 客源地品牌認(rèn)知度不夠。? “ 關(guān)山草原 ” 主要客源來(lái)自團(tuán)隊(duì)游客和自駕游游客；? 游客屬性及景區(qū)本身客觀(guān)條件決定了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)帶有強(qiáng)烈的季節(jié)性；? 對(duì)西安、寶雞、天水一線(xiàn)的自駕游游客進(jìn)行有效引流，對(duì)團(tuán)隊(duì)游客進(jìn)行有效的政策引導(dǎo)成為當(dāng)務(wù)之急。結(jié)論：關(guān)山草原在營(yíng)銷(xiāo)方面沒(méi)有一個(gè)主題品牌形象，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)跟不上局勢(shì)發(fā)展。草原娛樂(lè)項(xiàng)目愛(ài)好者西北內(nèi)陸唯一高山草甸為主體的歐式風(fēng)情省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) strengths SWOT分析 劣勢(shì) weaknesses2 隴縣 GDP僅為 ，本地消費(fèi)水平偏低，不是主要客源地 3 景區(qū)僅有唯一公路通路，可進(jìn)入程度偏低4 景區(qū)本身配套措施不完善對(duì)外推廣力度不夠，且推廣過(guò)程中賣(mài)點(diǎn)不明確15 國(guó)際經(jīng)濟(jì)總體下滑，出游愿望降低 SWOT分析 威脅 threats2 旅游需求的變化3 世界性金融危機(jī)局勢(shì)下，其他省份對(duì)旅游業(yè)的充分重視4 周邊景點(diǎn)對(duì)客源的分流 主打休閑旅游產(chǎn)品的景區(qū)數(shù)量激增1 SWOT分析 機(jī)會(huì) Opportunities2 近年來(lái)，休閑游、農(nóng)家游逐漸擴(kuò)大在整個(gè)旅游產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)的配額3 2023出現(xiàn)長(zhǎng)假密集月4 旅游者越來(lái)越強(qiáng)烈的休閑心里需求5 旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起強(qiáng)力拉動(dòng)內(nèi)需政策1強(qiáng)烈文化內(nèi)涵的強(qiáng)烈文化內(nèi)涵的 契合景區(qū)本身契合景區(qū)本身資源優(yōu)勢(shì)的資源優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性發(fā)展的可持續(xù)性發(fā)展的 有吸引力的有吸引力的對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群形成有力吸引對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群形成有力吸引創(chuàng)造旅游吸引物創(chuàng)造旅游吸引物形成區(qū)域性影響形成區(qū)域性影響舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)是舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)是達(dá)到既定目標(biāo)的唯一快速通路達(dá)到既定目標(biāo)的唯一快速通路引發(fā)大量人員流動(dòng)引發(fā)集中消費(fèi)引發(fā)行業(yè)鏈條上大量的外溢效應(yīng) Phase 2背景分析形勢(shì)分析 – 關(guān)山草原需要樹(shù)立主題形象草原跑馬吸引眼球數(shù)據(jù)挖掘– 關(guān)山草原需要建立個(gè)性品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣草原跑馬…成為能夠代表寶雞旅游亮點(diǎn)的國(guó)內(nèi)唯一歐陸草原跑馬風(fēng)情園 1111推廣模型推廣模型 1個(gè)個(gè) 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)1條條 主題主線(xiàn)主題主線(xiàn)1臺(tái)臺(tái) 特色節(jié)慶特色節(jié)慶1組組 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 推廣策略根據(jù)分析推導(dǎo)出推廣思路緊扣草原和賽馬 通過(guò)比賽使游客親身體驗(yàn)縱馬馳騁的快感并展示出萬(wàn)馬奔騰、氣吞山河的豪壯氣勢(shì)，這是身處內(nèi)陸的人們所難以體會(huì)到的草原帶來(lái)的震撼感受。并且通過(guò)賽馬節(jié)比賽程序的設(shè)置，提高游客的復(fù)游率，有效增加景區(qū)的旅游收入。賽馬節(jié) 開(kāi)幕式新聞專(zhuān)題口碑 一臺(tái)特色文藝演出。 一次馬文化論壇。 一個(gè)互動(dòng)馬術(shù)教學(xué)園地。 一系列主題互動(dòng)活動(dòng)（草原之夜）一系列主題互動(dòng)活動(dòng)（草原之夜）情人情人之夜、燒烤之夜、美食之夜、啤酒之夜、之夜、燒烤之夜、美食之夜、啤酒之夜、明星之夜、八一之夜、明星之夜、八一之夜、 文化論壇賽馬活動(dòng)賽馬活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月地點(diǎn)：寶雞、西安媒體：陜西電視臺(tái)、西安一套、寶雞電視臺(tái)、寶雞人民廣播電臺(tái)、 、華商報(bào)、西安晚報(bào)、城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、寶雞日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游網(wǎng)，騰訊（西安），陜西旅游網(wǎng)，西部網(wǎng)、華商網(wǎng)、寶雞網(wǎng)等人員：陜西省旅游局，西安市旅游局，寶雞市旅游局、隴縣旅游局、陜西關(guān)山草原旅游風(fēng)景區(qū)等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)和各個(gè)媒體造勢(shì)，形成首屆寶雞關(guān)山賽馬節(jié)熱烈的輿論氛圍，最大范圍的影響社會(huì)受眾目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的方式，以權(quán)威性媒體集群積極造勢(shì)為手段，形成信息的高度覆蓋和轟炸效應(yīng)，最大化擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影
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