現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-在線瀏覽
2025-02-03 08:08本頁面
【正文】 n 差異性n 動(dòng)態(tài)性n 相關(guān)性n 不可控性客觀性n 企業(yè)總是在特定的社會經(jīng)濟(jì)和其他外界環(huán)境條件下生存、發(fā)展的。n 企業(yè)決策者必須認(rèn)識到這種客觀性的存在并及早做好充分的準(zhǔn)備，隨時(shí)應(yīng)付企業(yè)面臨的各種環(huán)境的挑戰(zhàn)。n 由于外界環(huán)境因素的差異性，企業(yè)必須采取不同的營銷策略才能應(yīng)付和適應(yīng)這種情況。這是由于社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，往往不是由某一單一的因素所能決定的，而是受到一系列相關(guān)因素影響的結(jié)果。 動(dòng)態(tài)性n 營銷環(huán)境不是一成不變的、靜止的，而是處在一個(gè)不斷變化的過程中。n 企業(yè)的營銷活動(dòng)必須適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷地調(diào)整和修正自己的營銷策略，否則，將會喪失市場機(jī)會。n 不可控性對不同企業(yè)表現(xiàn)不一，有的因素對某些企業(yè)來說是可控的，而對另一些企業(yè)則可能是不可控的；n 有些因素在某一時(shí)期是可控的，而在某另一時(shí)期則可能變?yōu)椴豢煽匾蛩亍 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。因此，企業(yè)的生存和發(fā)展，愈來愈決定于其適應(yīng)外界環(huán)境變化的能力。第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。個(gè)人可支配收入是影響消費(fèi)者購買 生活必需品 的決定性因素。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對象。 n 家庭收入 :消費(fèi)者支出n 隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場的消費(fèi)水平，也
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